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- E-COMMERCE E MARKETING DIGITAL Questão 1: Organizações que nascem hoje precisam criar um ecossistema em torno de seu nicho de negócio. Ou seja, há o produto ou serviço, que precisa, porém, vir acompanhado de experiência, conectividade, facilidade e agilidade na interação com o cliente. De que maneira deve ser o acesso a esse produto ou serviço? A) Com atendimento presencial em um lugar físico. B) Apenas com atendimento on-line em um espaço virtual com chatbot. C) Com várias etapas on-line para que a segurança do processo esteja garantida. D) Pelo telefone, falando em tempo real com um atendente, de maneira rápida e fácil. E) Imediato, intuitivo e simples, por meio de uma tela. Questão 2: A Inteligência Artificial (IA) já faz parte do nosso cotidiano. Um dia, que agora parece distante, computadores e internet passaram a direcionar as atividades diárias das pessoas. O mesmo está ocorrendo com a IA, causando, inclusive, a mesma dependência. Sendo assim, indique abaixo quais ações que se tornaram comuns no dia a dia das pessoas são resultados da capacidade das máquinas: A) Marcar um amigo em uma foto na rede social, filme sugerido no streaming e pedir pizza ligando pelo telefone. B) Pesquisa em mecanismo de busca, música sugerida no streaming e marcar um lugar na postagem da rede social. C) Pedir pizza do restaurante salvo em favoritos no aplicativo de delivery, foto tirada na recepção de prédios e comprar uma blusa na loja de rua. D) Comprar o livro sugerido pelo e-commerce a partir de compras anteriores, o chatbot via WhatsApp do banco e sacar dinheiro no caixa eletrônico. E) Acionar as luzes e o ar condicionado da casa antes de chegar via smartphone, pedir à assistente virtual que comente as notícias do dia e passar no supermercado presencialmente. Questão 3: A principal diferença entre e-business e e-commerce, afirma Neil Patel (2020), considerado um dos dez profissionais de marketing mais importantes da atualidade, é que o segundo é como um subproduto do primeiro. Ebusiness é sobre o processo de negociação que organizações realizam digitalmente e conectadas, com sistemas de informação que facilitam as atividades de uma empresa no meio digital. Assim, a partir dessa colocação, qual a definição de e-commerce? A) São transações comerciais de bens e serviços on-line. B) São criações de ações e campanhas para atrair e conquistar o consumidor. C) São definições de processos de compra no presencial. D) São organizações e análise de dados para criação de valor. E) São automatizações de ferramentas virtuais. Questão 4: É do sociólogo espanhol Manuel Castells o conceito de sociedade em rede, que também dá nome ao primeiro volume da trilogia A Era da Informação: economia, sociedade e cultura, publicada entre 1996 e 1998. Em A Sociedade em Rede, Castells indica como as TICs interferiram diretamente nas estruturas sociais e nas relações pessoais e levaram as empresas a transnacionalizarem a produção, ou seja, se espalharem por diversos países de acordo com a rentabilidade oferecida em cada local para diferentes necessidades das organizações. Isso reduzia custos, o que diminuiu preços finais ao consumidor. Mas tais transformações também causaram efeitos colaterais. Quais? A) A exploração da mão de obra infantil e escrava. B) A diminuição de preços de produtos apenas para as classes A e B. C) A diminuição de preços de produtos apenas para a classe média. D) A exploração de recursos abundantes na natureza. E) A exclusão digital das pessoas de classes D e E. Questão 5: No começo do século 19 a luz artificial esticou nossos dias, que não mais terminam com a luz natural, e permitiu que prédios com cada vez mais andares fossem construídos. A energia elétrica mudou o conceito de cidades e seus cenários. Nos levou às alturas com os elevadores, inclusive. Já a penicilina, de Alexander Fleming, descoberta em 1928, mudou os rumos e possibilidades da medicina. A partir dela, surgiram os antibióticos, a capacidade de tratamento eficaz de uma infinidade de doenças e um impacto considerável na longevidade de seres humanos e animais. Isso significa que a ideia de avanço: A) é algo inédito na história. B) não se aplica ao século 21. C) não existia no século 19. D) não é nova na história. E) só surge no século 20. Questão 6: A tecnologia e a internet transferiram poder aos consumidores conectados, transformando a maneira de fazer marketing. Hoje, é muito mais fácil elogiar e criticar uma empresa ou contar como foi uma experiência de compra. Mais do que isso: deixar tal opinião pública em redes sociais e com o risco de viralizar em questão de segundos, atravessando fronteiras. A partir dessa colocação, veja as afirmativas a seguir: I - O resultado são marcas trabalhando incansavelmente para sofisticar o atendimento ao consumidor, em tempo real, estreitando relacionamentos. II - Empresas estão se colocando horizontalmente na conversa com o consumidor. III - Marcas não são mais soberanas, determinando o que devemos ou não consumir. Elas precisam escutar as pessoas com atenção - e atender seus desejos reais, de maneira inclusiva. Agora, indique as alternativas corretas: A) I, apenas. B) II e III, apenas. C) II, apenas. D) I, II e III. E) III, apenas. Questão 7: Para Kotler, Kartajaya e Setiawan (2010), sempre que ocorrem mudanças nos ambientes macroeconômicos, o comportamento de consumo é transformado. Tal transformação consequentemente impulsiona mudança em qual área? A) Vendas. B) Marketing. C) Recursos humanos. D) Financeiro. E) Logística. Questão 8: Antes das melhores tecnologias, ferramentas e estratégias de vendas ou marketing, qual deve ser a primeira reflexão sobre fraudes no e-commerce, inclusive para que os processos das plataformas protejam os consumidores? A) Conflito. B) Ética. C) Debate. D) Ilegalidade. E) Algoritmos. Questão 9: Há no marketing digital uma maneira pela qual o consumidor será atraído para seguir, consumir, admirar e falar bem de uma organização. A atração ocorre por meio da criação de conteúdos considerados relevantes pelo cliente e encontrados em vídeos, posts, podcasts, e-books, blogs, aplicativos e newsletters (principais meios) elaborados e distribuídos pela própria marca, não especificamente para vender, mas para entregar algo a mais. A essa técnica se dá qual nome? A) Figital. B) CRM. C) Inteligência Artificial. D) Outbound. E) Inbound. Questão 10: A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) é a legislação brasileira que regula coleta, tratamento e uso de dados pessoais, com especial foco naqueles que são registrados na internet. As diretrizes presentes na lei visam a proteção de dados e a garantia de privacidade de cidadãs e cidadãos. Quando a lei entrou em vigor? A) Agosto de 2018. B) Janeiro de 2022. C) Setembro de 2020. D) Julho de 2021. E) Maio de 2018.