DESIGN E SOCIEDADE 4

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introdução
Introdução
Nesta unidade, vamos aprender sobre tendências no design, como as tendências surgem e como
podemos identi�cá-las. Discorrer sobre alguns estilos e suas principais características, falaremos
também sobre a relação do design com a identidade cultural e como um interfere no outro,
compreendendo como é o processo de construção de um grupo social de�nindo sua identidade pela
cultura. Os elementos que in�uenciam o design dos produtos, sejam visuais ou materiais, suas
percepções e interpretações do consumidor. Tecnologia ligada ao processo para novos produtos
criativos e funcionais, e como o design pode colaborar na divulgação e aplicação de diretrizes do
DESIGN EDESIGN E
SOCIEDADESOCIEDADE
Esp. Andréia Vitorinho
IN IC IAR
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momento em que vivemos, por exemplo, sustentabilidade e ecologia como fatores determinantes.
Espero que o conhecimento nesta unidade seja prazeroso e muito bem aproveitado por você.
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A tendência por de�nição dos dicionários é: “aquilo que leva alguém a seguir um determinado
caminho ou a agir de certa forma; predisposição, propensão” (DICIO.COM, 2018, ON-LINE ), está
ligada diretamente ao comportamento das pessoas gerando mudanças em qualquer área, produtos
ou serviços. Essas mudanças ocorrem conforme a realidade do mercado, alternando de tempos em
tempos.
Essas tendências são percebidas por meio de pesquisas de mercado, observando as alterações
comportamentais da sociedade e seus hábitos. Toda a informação colhida durante as pesquisas é
processada alterando atitudes e formas para atender essas necessidades percebidas na sociedade
ou público especí�co. São de suma importância histórica e marcam movimentos sociais, de classes
e, também, épocas.
O design não impõe tendência, simplesmente, busca na sociedade as suas necessidades, que
dependendo de sua atuação, podem ser mais duradouras e, por alguns momentos dominantes, mas
sempre em constante mudança.
Um projeto tem seus objetivos especí�cos, que estão voltados a um cenário e particularidades aos
quais é destinado. Para determinar os caminhos a serem seguidos, são necessárias várias pesquisas
em diversas bases, não deixando sair do foco que foi predeterminado, mas percebendo todas as
tendências que rodeiam o objetivo do projeto.
A criatividade no mercado está em permanente mudança, alterando processos de comunicação,
colocando novas tendências a nossa frente e novos meios à disposição. O design vai se utilizar
desses meios e tendências para se comunicar melhor com um determinado público, pois faz a
percepção das alterações sociais e as difunde em grande volume de pessoas, alterando os discursos
visuais e oratórios, �rmando as maneiras de comunicação daquele momento. Essa é uma
propriedade do design: identi�car as tendências que se alternam de forma cada vez mais rápida na
nossa sociedade e dispô-las rapidamente para o público em geral.
praticar
Tendências Design Grá�coTendências Design Grá�co
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Vamos Praticar
O setor de pesquisa deve se preparar com antecedência para cada nova coleção ou produto. A importância
de um bom pro�ssional na análise de tendências é incalculável. Caso a pesquisa não seja efetiva, os
produtos correm o risco de encalhar, o que gera prejuízo à empresa. A segmentação mercadológica refere-
se à identi�cação de grupos de consumidores que pode ser efetivamente atendida e atingida por meio do
mesmo esforço do marketing. Segmentar signi�ca agrupar, de forma homogênea, consumidores de
determinada categoria de produtos que possuam características semelhantes.
Considerando as informações apresentadas, a pesquisa de tendências tem como função:
a) Determinar as preferências de consumo no futuro próximo por meio de uma fotogra�a do
consumidor em interação com os acontecimentos sociais, políticos, econômicos e culturais.
b) Prever a reação do ser humano diante de uma realidade social, econômica, política, espiritual e
ambiental por meio do processo intuitivo.
c) O processo de Pesquisa de Mercado consiste na de�nição do problema, desenvolvimento do
plano de pesquisa, coleta de informações, análise das informações e apresentação dos resultados
para administração.
d) Fomentar a qualidade e a competitividade de marcas por meio do aporte de informações
aleatórias e casuais.
e) Identi�car produtos especí�cos que farão sucesso no semestre ou ano seguinte.
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Os estilos são elementos de grande in�uência nos projetos de design, são fatores históricos e
sociais. Esses conceitos de estilos aplicados no design vão caracterizar o visual da peça a ser
desenvolvida, bem como determina e especi�ca locais e datas de peças já produzidas
anteriormente. As características desses estilos podem ser de ordem tecnológica, expondo a forma
como foram produzidos e impressos, o que havia disponível na época e a linguagem usada, tanto a
verbal como a visual e tátil, mostrando a cultura que havia no período histórico em que foram
produzidos. O conhecimento histórico da sociedade e meios de produção vão dar diretrizes para um
projeto de design com conceitos e objetivos especí�cos.
Clássico
Surgido na antiguidade, no período grego e romano entre VI e IV a. C., era marcado pelo sinônimo de
beleza e linhas elegantes. Sua característica é a riqueza dos detalhes; as cores, como azul-marinho,
verde esmeralda, dourado, branco, rosa claro; a apreciação por materiais, como a cristais,
porcelanas, latão, sempre acompanhados por pedras. A repetição é uma característica desse estilo
para criar uma harmonia.
Figura 4.1 – Exemplo do estilo clássico aplicado em convites de casamento
Fonte: Freepik.
Moderno
O design moderno emprega uma sensação de simplicidade em todos os seus elementos, a
funcionalidade e o acabamento são pontos fortes desse estilo. Suas linhas e formas são mais
simples; e as cores, por sua vez, sem muita mistura, na maioria das vezes, cores primárias, preto ou
branco. As suas principais características são a simplicidade e a praticidade, oferecendo uma
EstilosEstilos
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atmosfera clean . O estilo moderno tem como lema a frase "a forma segue a função", pronunciada
pelo famoso arquiteto norte-americano Louis Sullivan.
Figura 4.2 – Exemplo do estilo moderno em cartão de visita
Fonte: Freepik.
Contemporâneo
É um estilo que incorpora as tendências mais recentes de design e está sempre antenado às
novidades, marcado por linhas retas e angulares, as cores neutras e claras auxiliam como base para
detalhes sutis e chamativos em cores mais vibrantes. O estilo contemporâneo permite uso de cores
e texturas, sendo o contraponto do estilo moderno, embora mantenha seu equilíbrio e simplicidade.
Conta com elementos de vidro, pedra, cimento, aço, mármore e madeira clara ou escura.
Figura 4.3 – Exemplo de cartaz contemporâneo
Fonte: Rawpixel / Freepik.
Minimalista
Esse estilo de design é de�nido por um senso de funcionalidade e linhas muito limpas e sem
excessos. A famosa frase do arquiteto Mies Van der Rohe, “Less is More” (“Menos é Mais”),
contrapõe-se totalmente aos estilos clássicos, sendo a completa redução de elementos de
ornamentação. O supér�uo édesnecessário. O minimalismo começa com as cores: o branco é a
base, não se tratando apenas de uma estética, mas como funcionalidade e base para tons neutros
como o�-white , bege, cinza e, até mesmo, o preto são bem-vindos na hora de compor a paleta de
cores. Materiais como vidro, madeira, espelhos, mármores e a assimetria são características
fundamentais desse estilo.
Figura 4.4 – Exemplo de cartaz minimalista
Fonte: Myriammira / Freepik.
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Industrial
O estilo se inspira em armazéns, proporcionando a sensação de crueza inacabada em boa parte de
seus elementos; é muito comum ver tijolos, madeira e outros materiais expostos sem acabamentos.
São usadas referências urbanas com uso de galpões industriais com amplos espaços e estruturas
expostas em contraste com a decoração so�sticação. As suas características são a escolha de
materiais naturais, como algodão e lã; acabamentos inacabados; e uso de cores neutras e pontuais
com cores vibrantes, como amarelo, vermelho e azul. Há também o uso de metal com acabamentos
fosco de acordo com o projeto.
Figura 4.5 – Estilo industrial - Loft
Fonte: Vintage Industrial Style / Pinterest.
Rústico
O design rústico tem inspiração natural, usando elementos em estado bruto, muitas vezes,
inacabados, como madeira e pedras. A referência à natureza, ao campo e ao natural são uma das
características mais relevantes desse estilo. A combinação de cores claras e escuras, tons neutros e
terrosos é bastante utilizada. É preciso um pouco de cautela para não deixar o projeto muito
saturado. Para combinações mais harmoniosas, pode-se utilizar elementos modernos para quebrar
o “peso” da decoração rústica.
Vintage
O Estilo vintage é a apropriação de outros períodos que tenham mais de 20 anos, podemos dizer
que é a junção do que havia de melhor em cada década. Suas maiores in�uências são as décadas de
1920 a 1980. O design grá�co no estilo vintage se apropria das cores, fontes antigas, com valor
nostálgico e envelhecimento, sendo o estilo identi�cado por pistas visuais muito marcantes. O estilo
vintage é a perfeita apropriação do estilo, sem mudanças estilísticas, destacando a individualidade e
recordando a memória histórica, com resquício de brilhantismo que identi�ca o público-alvo.
Figura 4.6 – Exemplo de cartaz vintage
Fonte: Macrovector / Freepik.
Vale ressaltar que é sempre importante fazer uma pesquisa para o projeto a ser produzido,
pensando no seu público e no seu objetivo para relacioná-lo aos estilos que in�uenciam o design.
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praticar
Vamos Praticar
“Surgido na década de 80, pode ser tido como uma reação aos movimentos pós-modernos no
design. Contrapondo-se à grande variação cromática, formal e simbólica presente nos objetos
projetados por ambos os grupos, o seu design cria produtos baseados numa redução formal
extremamente forte e no uso de cores neutras, ou mesmo ausência de cores. No entanto, ao
tratar o projeto apenas como antítese ao design pós-moderno”.
MINIMALISMO. Wikipédia : a enciclopédia livre. Disponível em: < https://pt.wikipedia.org/wiki/Minimalismo
>. Acesso em: 20 ago. 2019.
A que estilo ou linguagem aplicada ao design o texto se refere:
a) Art Déco.
b) Clean .
c) Rococó.
d) Minimalismo.
e) Moderno.
https://pt.wikipedia.org/wiki/Minimalismoc
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Temos nossa identidade única como indivíduos, dessa forma, para Cardoso (2008), a identidade é
algo indissociável do conceito de memória, ou seja, está relacionada a nossas experiências pessoais,
vivências e uma realidade interior, com in�uências exteriores, como hábitos da sociedade,
experiências coletivas plurais e ecléticas. O conjunto dessas experiências constrói a nossa identidade
individual e original.
As características de como vivemos, de como nos relacionamos uns com os outros e de como
usamos a comunicação oral e visual determinam uma identidade nacional, a cultura de um povo e
de um país. In�uenciam o nosso modo de viver e de nos relacionarmos com valores físicos, mentais,
psicológicos, espirituais, isto é, tudo o que tem como referência os valores pessoais.
Todo o conjunto de manifestações culturais e a maneira de se relacionar em uma região
determinada de�nem um grupo social, uma etnia, um povo, pessoas que têm suas vivências e
relações construídas através dos tempos.
Figura 4.7 – Lanternas chinesas, exemplos da identidade do país
Fonte: Tuusitt / Freepik.
A identidade cultural mantém o indivíduo pertencente a um local, com características únicas,
ligações que in�uenciam e participam da construção das pessoas. Ela é construída por fatores
pessoais e sociais, identi�cados e singularizados, formando a identidade de um grupo, uma
comunidade, uma região, durante anos de relações.
Componentes Culturais no Design
O conceito de cultura nos permite idealizar valores ou identidades, usando as bases do design para
sanar as necessidades de uma pessoa ou comunidade, mantendo essa unidade ao grupo social.
Auxilia também na comunicação visual, fazendo uso dos conjuntos de características que
possibilitará o design ser preciso em relação aos hábitos e às idades a que se destina.
Design e Identidade CulturalDesign e Identidade Cultural
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O Brasil, por ser um país extenso e com grande diversidade de etnias e cultura, di�culta uma
identidade única. Por um lado, essa diversidade deu uma identidade ao nosso design, sendo criativo
e dinâmico. O seu amadurecimento revela a grande riqueza da nossa cultura.
O design e suas várias de�nições ao longo do tempo foram acompanhando as mudanças sociais e
culturais. Sempre visando ampliar e estabelecer qualidades do produto ou processo, possuindo
como fator central a inovação. A cultura como um fator relevante para o design exerce o equilíbrio,
valorizando a identidade local, a funcionalidade e os atributos diferenciados de um projeto.
Compreendendo as mudanças da sociedade e o contexto das transformações, o designer adquire
novas formas de pensar e agir com a capacidade de compreender essas mudanças, orientando os
rumos dos projetos e sendo capaz de solucionar problemas, criar e instigar conhecimento.
praticar
Vamos Praticar
O sistema cultural está em constante mudança e compreender essa dinâmica é importante para entender a
humanidade e as diferenças entre povos de culturas diferentes, por isso é necessário entender as diferenças
dentro de um mesmo sistema. O design pode interferir na cultura estabelecendo e aperfeiçoando padrões,
confrontando-a, destruindo-a, recriando-a e alterando-a.
Diante do enunciado podemos concluir que:
a) O design descarta aspectos culturais em seus projetos, pois a cultura é um conceito recente e
envolve vários aspectos relativos ao homem como membro de uma sociedade que se origina.
b) O design busca ferramentas determinantes para a de�nição de uma estratégia de valorização do
per�l do consumidor, recusando os fatores culturais.
c) O designer rejeita a tradição cultural do produto, contribuindo para a valorização do produto e
podendo conferir um alto valor.
d) O design ao projetar busca compreender a cultura do lugar como uma oportunidade
fundamental no desenvolvimento de produtos, bene�ciando o produto seja qual for o contexto
cultural de referência.
e) O design cria produtos que recusam expressões culturais com resultados relacionados ao per�l
da empresa e não possui valores do lugar com que se relaciona.
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Já pontuamos várias vezes em todas unidades a importância do design. Agora, vamos ressaltar as
in�uências para o design ter sucesso. Ele destina a mensagem a um público determinado sobre
produtos, identidade visual, cores, estilos, princípios etc., potencializando a comunicação dentro da
sociedade.
Para que esse sucesso seja assertivo, estudos voltados ao comportamento do público, suas
percepções e interpretações dos projetos são imprescindíveis. A�nal, o design é um fator decisivo e
in�uencia muitas decisões. Algo que ajuda nos dias de hoje é a tecnologia que está diretamente
ligada ao processo de decisão, pois traz novos meios e métodos de comunicação. Alinhar um bom
design com as experiências do público e sua cultura estabelece o sucesso e o objetivo desejado.
Tecnologia e Globalização
Com a Revolução industrial, a tecnologia começa a melhorar o dia a dia das pessoas, as indústrias
aceleraram os meios de produção e os meios de comunicação �caram mais acessíveis. Nesse
processo, o design foi se ajustando para dar melhores soluções a produtos gerais e meios de
comunicação, expandindo as relações humanas. Esse desenvolvimento da tecnologia de conexão
entre as pessoas permitiu o conhecimento de lugares, culturas, entre muitas outras coisas, sem sair
de nosso conforto e de�nindo uma globalização da comunicação.
Figura 4.8 – Mapa mundial com tecnologia global ou rede de conexão social.
Fonte: Macrovector / Freepik.
A globalização é um processo de interação econômica, social, cultural e política, que teria sido
impulsionada no �nal do século XX e no início do século XXI. Assim, para Cardoso (2016):
O design nasceu com o �rme propósito de pôr ordem na bagunça do mundo industrial.
Entre meados do século XVIII e �ns do século XIX – o período que corresponde, grosso
modo, ao surgimento do sistema de fábricas em boa parte da Europa e dos Estados
Elementos que In�uenciam oElementos que In�uenciam o
DesignDesign
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Unidos – houve um aumento estonteante da oferta de bens de consumo, combinado
com queda concomitante do seu custo, ambos provocados por mudanças de
organização e tecnologia produtivas, sistemas de transporte e distribuição. (CARDOSO,
2016, p. 9).
A globalização do processo de comunicação por meio de redes, acelera as mudanças de
comportamento que acontecem a todo momento. A informação que passa a todo momento nas
nossas mãos por meio dos smartphones , altera opiniões e sistemas de busca facilitam o acesso a
diversas informações por pesquisa cruzadas de palavras especí�cas.
A transformação de paradigma que mais afetou a prática do design é ainda mais
recente, datando essencialmente dos últimos 25 anos. Trata-se, é claro, do salto
revolucionário em tecnologias da informação – em especial, equipamentos e programas
que possibilitam manipular com facilidade e exatidão, assim como transmitir com
extrema rapidez, grande quantidade de dados, inclusive imagens e modelos (CARDOSO,
2016, p. 125).
A inovação tecnológica re�ete a capacidade do design se desenvolver e proporcionar soluções para
problemas e projetos. Precisa ter cautela com a quantidade de informações que recebemos hoje.
Administrar as tecnologias de comunicação para não �car dependente e nem se limitar a um meio. A
pro�ssão de design é um desa�o, pois deve-se utilizar a tecnologia como uma ferramenta para
solucionar problemas, aprofundar ideias e proporcionar experiências sem torná-las mais do mesmo.
Sustentabilidade e Ecologia
A importância e a discussão sobre a ecologia e sustentabilidade no mundo globalizado levam os
designers a terem um olhar mais criativo, pois este alcança todas as áreas de conhecimento. Re�ete
diretamente no design, rede�nindo todos os processos de um projeto. A compreensão do conceito
de sustentabilidade é necessária para desenvolver o assunto.
O conceito de sustentabilidade ambiental refere-se às condições sistêmicas segundo as
quais, em nível regional e planetário, as atividades humanas não devem interferir nos
ciclos naturais em que se baseia tudo o que a resiliência do planeta permite e, ao
mesmo tempo, não devem empobrecer seu capital natural, que será transmitido às
gerações futuras (MANZINI; VEZZOLI, 2008, p. 27 apud RODRIGUES; BELLIO; ALENCAR,
2012, p. 98).
Com a evolução da indústria e tecnologia, os modos de produção e a sociedade têm mudado com
muita rapidez, afetando a vida das pessoas e re�etindo diretamente no meio ambiente. O design
atua com relevância no impacto ambiental, na busca de novas soluções e recursos que causem
menos impactos ao meio ambiente. Calegari et al. (2017) discorrem a respeito da importância do
design:
Neste contexto, percebe-se a importância de aliar a sustentabilidade com o design, na
medida em que os designers podem partir de seus preceitos para desenvolver produtos
que causem menos danos ao planeta (CALEGARI et al., 2017, p.3).
O design utiliza ferramentas para minimizar o impacto ambiental, reduzindo custos e faz uso da
pesquisa de materiais com menor impacto ou conexão com o ambiente, podendo ser materiais
extraídos da natureza sem seu esgotamento, pensando em todo seu ciclo de vida.
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Portanto, os conceitos sobre sustentabilidade abordados nas ementas analisadas nesta
pesquisa enfatizam o papel do designer como personagem estratégico no
desenvolvimento de produtos, avaliando implicações ambientais, soluções técnicas,
considerando, durante a concepção de produtos, a diminuição de impactos ambientais
ligadas ao ciclo de vida do produto (CALEGARI et al., 2017, p. 9).
O design em seu papel sempre inovador, idealizador e respeitando os três R’s da sustentabilidade
(Reduzir, Reutilizar e Reciclar), vem descobrindo e apresentando soluções que atendem às
necessidades sociais e econômicas, sem agredir o meio ambiente, anexando os conhecimentos
multidisciplinares e saído, muitas vezes, de sua área de conforto para ter uma visão mais ampla dos
problemas apresentados.
praticar
Vamos Praticar
O conceito de sustentabilidade ambiental refere-se às condições sistêmicas, segundo as quais, em nível
regional e planetário, as atividades humanas não devem interferir nos ciclos naturais em que se baseia a
resiliência do planeta.
Sobre o papel do designer em relação à sua interferência ecológica, avalie as a�rmações e assinale a
verdadeira
a) Cabe ao designer pensar no objeto projetado, em termos sustentáveis, usando apenas recursos
naturais.
b) A globalização trouxe consigo um quadro ambiental mais sustentável.
c) O designer deve pensar na sustentabilidade de seus projetos quando usados materiais sintéticos,
pois materiais naturais são recicláveis.
d) O design não precisa pensar na vida útil de um produto, apenas nos materiais sustentáveis.
e) Pensando em soluções sustentáveis no projeto de um produto ou ambiente, o designer estimula
valores e resoluções sustentáveis de consumo e comportamento.
Figura 4.10 – Recipientes de comida rápida ecologicamente corretos
Fonte: Yuliyafurman / Freepik.
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indicações
Material Complementar
LIVRO
O essencial do design grá�ico
Bob Gordon e Maggie Gordon
Editora: Senac São Paulo
ISBN-10: 8539607603
ISBN-13: 978-8539607600
Comentário: O livro apresenta as etapas do design, seus fundamentos
e como podemos desenvolver ideias e conceitos. O livro explana sobre o
design grá�co, como identi�camos um bom design e discorre um pouco
sobre a tecnologia, design grá�co de superfície, embalagens, web design
e multimídia.
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LIVRO
Design, Cultura e Sociedade.
Gui Bonsiepe
Editora: Blucher, São Paulo
ISBN: 978-85-212-0532-6
Comentário: Um conteúdo que apresenta a análise do design no século
XX, descrevendo e relatando o desenvolvimento deste e sua a relação
com os meios políticos e sociais. Também mostra o despreparo e
oportunismo de alguns designers, mas aponta soluções para um futuro
melhor.
FILME
Design & Thinking
Ano: 2012
Comentário: O documentário apresenta como o design pode gerar
mudanças sociais e in�uenciar o mundo dos negócios. Aborda também
como os designers podem mudar o mundo por meio de suas criações.
Para conhecer mais sobre o �lme, assista ao trailer.
TRA ILER
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conclusão
Conclusão
Nesta unidade, vimos as tendências no design, como surgem, como podemos identi�cá-las e quais
suas implicações para o processo de criação do design.
Foram tratados aqui alguns estilos e suas principais características, a relação do design e a
identidade cultural, compreendendo essa interação e qual é o papel do pro�ssional ao solucionar
problemas do dia a dia, sempre com a visão voltada a um grupo social determinado.
Como os processos criativos e a tecnologia afetam o desenvolvimento de projetos e como a
percepção da sociedade vai sendo alterada com o passar dos tempos, todos estes aspectos que nos
cercam vão in�uenciar nossas decisões. A mudança de paradigma na concepção de novos projetos é
necessária, com um olhar mais sustentável, atentando-se à preservação do meio ambiente e
respeitando o ciclo de vida.
referências
Referências Bibliográ�cas
CALEGARI, E. P.; OLIVEIRA, B. F. A sustentabilidade no ensino de design em instituições federais
de ensino superior no brasil . 2017.
CARDOSO, C. L.; QUEIROZ, S.; GONTIJO, L. A. Identidade cultural em projeto de produto: técnicas e
ferramentas. In: XXIX Encontro nacional de engenharia de produção , Salvador/BA, 2009.
CARDOSO, R. Uma introdução à história do design . São Paulo: Blucher, 2008.
CARDOSO, R. Design para um mundo complexo . São Paulo: Ubu Editora, 2016.
MINIMALISMO. Wikipédia : a enciclopédia livre. Disponível em: <
https://pt.wikipedia.org/wiki/Minimalismo >. Acesso em: 20 ago 2019.
RODRIGUES, J. A. R.; BELLIO, L.; ALENCAR, C. O. C. Sustentabilidade no design: A transversalidade das
teorias �losó�cas e suas articulações na contemporaneidade complexa. In: ModaPalavra e-
periódico , v. 5, n. 9, 2012, p. 98.
TENDÊNCIA. Dicionário online do Dicio.com . 2018. Disponível em <
https://www.dicio.com.br/tendencia/ >. Acesso em: 20 ago. 2019
IMPRIMIR
https://pt.wikipedia.org/wiki/Minimalismo
https://www.dicio.com.br/tendencia/