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RESUMO 
 
GUALBERTO, Penélope Camurça. DIFERENCIAÇÃO DE PRODUTO: O CASO DO 
MERCADO DE CERVEJA NO BRASIL. (2006.2). 
 
Este trabalho procurou investigar, através da análise das evidências empíricas, as implicações 
da diferenciação de produto no mercado de cerveja no Brasil. Tal interesse justifica-se, por 
um lado, ao se perceber a dificuldade de se estabelecer um modelo sobre diferenciação, com 
aplicabilidade real e por outro, pelos volumosos gastos empregados em propaganda neste 
setor. Para tanto se investigou os inúmeros fatores que influenciam a dinâmica concorrencial 
do mercado, como a capilaridade da rede de distribuição; a diversidade de estruturas de oferta 
e demanda de acordo com os canais de consumo; a participação das importações; a 
capacidade produtiva do mercado e a diferenciação de produto. O resultado do trabalho indica 
que o mercado de cerveja no Brasil é profundamente afetado pela diferenciação de produto 
via propaganda, que além de constituir uma essencial estratégia comercial do mercado, 
representa juntamente com a dificuldade de se constituir uma rede de distribuição eficiente, as 
duas maiores barreiras à entrada de competidores efetivos. 
 
Palavras-chaves: competição, diferenciação de produtos, indústria cervejeira.