Atividade Objetiva 4 - Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias

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20/11/2022 13:14 Teste: Atividade Objetiva 4
https://famonline.instructure.com/courses/24346/quizzes/109166/take 1/7
Atividade Objetiva 4
Iniciado: 20 nov em 13:09
Instruções do teste
Importante:
Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que
você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página.
0,2 ptsPergunta 1
Leia o texto a seguir e observe os dados no gráfico:
 
Se você estiver no transporte público, quantas pessoas consegue identificar
usando um smartphone ou tablet?
Elas podem estar usando o dispositivo para procurar informações. Ou
 simplesmente estar acessando alguma rede social. Em qualquer um dessess
cenários, uma empresa precisa de uma estratégia de mobile marketing para ter
espaço suficiente para interagir com esse público-alvo.
De fato, segundo Statista, 52,2% do tráfego global da Internet veio de dispositivos
móveis em 2018. E, em 2018 também, 95,1% dos usuários ativos do Facebook
acessaram suas contas a partir de smartphones.Os números indicam claramente
que seus clientes em potencial passam uma quantidade significativa de tempo
em seus smartphones e tablets.
O mobile marketing pode ser extremamente eficaz para alcançá-los e criar um
burburinho sobre sua marca.
(Fonte: BARKER, S. Things You Need to Do Today to Launch Your Mobile Marketing Strategy. Disponível em:
Https://shanebarker.com/blog/mobile-marketing-strategy/. Acesso (https://shanebarker.com/blog/mobile-marketing-
strategy/.%20Acesso) em: 14 de nov de 2019) (adaptado)
Tráfego Internet Móvel em comparação ao total de tráfego na Web em
agosto 2019, por região.
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https://shanebarker.com/blog/mobile-marketing-strategy/.%20Acesso
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Os custos são mais altos quando comparados à mídia tradicional.
É possível desenvolver ofertas especiais para consumidores com base em sua
localização para espaços de varejo próprios e até mesmo dos concorrentes.
Há a facilidade de implementar estratégias de outbound a qualquer momento.
A avaliação da eficácia de diferentes campanhas é mais demorada que campanhas
off-line.
Uma campanha mobile pressupõe uma campanha off-line já estruturada.
(Fonte: STATISTA, 2019. Disponível em: https://www.statista.com/statistics/306528/share-of-
mobile-internet-traffic-in-global-regions/ (https://www.statista.com/statistics/306528/share-of-
mobile-internet-traffic-in-global-regions/) . Acesso em: 14 de nov de 2019)
Qual o diferencial em termos de campanha na modalidade mobile?
0,2 ptsPergunta 2
Leia o trecho de um texto que aborda a propaganda on-line:
“Por muito tempo, a televisão era o melhor canal para propaganda com grande
chances de conversão, o público em geral estava muito mais em contato com a
mídia tradicional. Entretanto, desde 2016, especialistas fazem projeções de como
as propagandas online vão superar os comerciais da mídia televisiva.
Com mais de 63% dos domicílios com internet, em pesquisa realizada pelo IBGE,
o contato do brasileiro com o mundo virtual está cada vez maior. O principal
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https://www.statista.com/statistics/306528/share-of-mobile-internet-traffic-in-global-regions/
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I e II, apenas.
I, apenas.
III, apenas.
I, II e III.
II e III, apenas.
atrativo é a possibilidade de somente assistir aquilo que interessa para o usuário
pelo tempo que lhe agrada”
Fonte; https://www.multlinks.com.br/propagandas-online/ 
(https://www.multlinks.com.br/propagandas-online/)
É correto o que se afirma em:
I. Uma campanha de marketing on-line deve utilizar diferentes elementos
combinados e interconectados.
II. Patrocinar um conteúdo é uma forma eficaz de atrair o cliente e uma boa
estratégia de propaganda on-line.
III. Deve-se evita o uso de email marketing, pois ele tem baixa eficácia e prejudica
a imagem da empresa.
0,2 ptsPergunta 3
Leia o trecho de um texto que fala do Marketing Digital:
 
“A migração dos usuários paradispositivos mobile altera consideravelmente o
formato da mídia digital em relação às campanhas desktop.
Os usuários estão mudando a forma como consomem informação. Os micro-
momentos entre uma tarefa e outra são usados para acessar de forma rápida e
objetiva o que querem através do celular.
Os índices de efetividade dos anúncios em mídia digital estão caindo. Os banners
já viraram paisagem, e passam despercebidos.
A jornada de consumo do usuário (Customer Journey) mudou, e está mais
complexa. Para decidir sobre uma compra ele recorre a diversas consultas,
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I, II e III.
III, apenas.
I e III, apenas.
I, apenas.
II e III, apenas.
passando por opiniões de amigos, sites de reviews, visitas a lojas físicas,
comparação de preços, etc... Essa complexidade torna a propaganda digital
como é feita nos dias de hoje algo bem ineficiente.”
 
Fonte: https://canaltech.com.br/marketing/5-tendencias-do-marketing-digital/
 (https://canaltech.com.br/marketing/5-tendencias-do-marketing-digital/)
 
Pensando no marketing digital e nas tendências em mídia, é correto o que se
afirma em:
I. A Inteligência Artificial tem mostrado o quando sua importância propiciará novas
formas de consumo e relação entre empresa e público. 
II. A realidade virtual tende a diminuir sua importância conforme cresce a a
tecnologia voltado a Inteligência Artificial.
III. A Inteligência Artificial fortalecerá um trabalho com conteúdo e anúncios mais
personalizados.
0,2 ptsPergunta 4
A imagem abaixo mostra de forma simples o potencial que o mobile marketing
possui:
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https://canaltech.com.br/marketing/5-tendencias-do-marketing-digital/
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As asserções I e II são proposições falsas.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação proposta
entre elas.
 
I. O mobile marketing tem o potencial de atingir o consumidor em diferentes
momentos e locais do seu cotidiano. 
PORQUE 
II. As estratégias de marketing voltadas aos aparelhos moveis pode utilizar
sistemas de geolocalização e identificar a rotina do consumidor.
 
0,2 ptsPergunta 5
Leia o texto a seguir:
A publicidade tem se utilizado de novas tecnologias para comunicar e persuadir.
 Segundo Lipovetsky (1989), a publicidade segue a lógica da moda, do moderno
e do novo para se consagrar, isto porque “uma firma que não cria regularmente
novos modelos perde em força de penetração no mercado e enfraquece sua
marca de qualidade numa sociedade em que a opinião espontânea dos
consumidores é a de que, por natureza, o novo é superior ao antigo”
(LIPOVETSKY, 1989, p. 160). Por outro lado, o discurso do consumo também é
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As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
As asserções I e II são proposições falsas.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
algo ligado a um passado, relacionado à garantia e durabilidade. A partir das
potencialidades das novas ferramentas de comunicação, as marcas se
posicionam na internet e buscam atingirseu público. Apesar de o consumo ter
uma questão social de identificação, e apesar de as marcas funcionarem melhor
quando ouvem seus consumidores, esse consumo também favorece o
individualismo, em uma relação paradoxal: há a individualização e a liberdade de
escolha, mas isso ocorre dentro da universalização de padrões modernos da
moda. Cada pessoa é então “operador livre de sua vida por intermédio da
superescolha na qual estamos imersos” (LIPOVETSKY, 1989, p. 175). Por meio
dessas estratégias, a publicidade faz rir, chorar e se insere na sociedade de
modo a produzir necessidades ao se adaptar ao mercado. De acordo com o
autor, a publicidade tem por intuito submissão total da sociedade, mas sempre
deixando espaço para a instância de recepção escapar de sua persuasão. A
publicidade está em todo lugar, mas sempre se pode olhar para outro lugar, trocar
o canal ou virar a página. Ela não busca a dominação total, mas a sensibilização
e mudança de comportamentos, transmitindo um discurso que deve ser aceito
por todos. Para cercar os consumidores com o discurso publicitário, diversas
estratégias publicitárias buscam os melhores meios de comunicação para
veicular suas mensagens.
(Fonte: VIEGAS, Paula. Publicidade contemporânea no contexto digital: riscos e
potencialidades. Comunicação: Reflexões, experiências, ensino, v. 15, n. 1, p.
59-72, 2019.)
Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação proposta
entre elas.
I. Os especialistas em comunicação usam o remarketing, ou seja, umtécnica de
marketing digital com o objetivo de exibir anúncios para usuários que interagiram
anteriormente com uma determinada marca, incluindo vários estímulos de
marketing, como banners, pesquisas patrocinadas, anúncios pop-up ou anúncios
em vídeo em vários locais da web. 
PORQUE 
II. A grande desvantagem do Google Ads é a impossibilidade de segmentação
geográfica e demográfica para refinamento do público-alvo de uma campanha.
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