GESTÃO DE MARKETING - AP3

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UNIVERSIDADE UNIGRANRIO
	
GESTÃO DE MARKETING
POSICIONAMENTO DE UM PRODUTO 
DUQUE DE CAXIAS, 2022
Sumário
1.	INTRODUÇÃO	1
2.	DESENVOLVIMENTO	2
3.	CONCLUSÃO	5
Referências	6
1. 
2. INTRODUÇÃO
A segmentação de mercado pode ser perceptível como uma forte ferramenta a ser transmitida ao departamento de marketing e design para redigir propostas mais tangíveis e adequado com o que seu público-alvo quer ou espera.
Ela é uma ação que “embala” a divisão do mercado em partes menores, atendendo às exigências e desejos de inúmeras “camadas” do público-alvo, para que a organização possa focar/concentrar seus esforços de marketing e vendas, intensificando a aceitação da linha de produtos, pressupondo o perfil dos compradores de cada uma dessas partes. 
Os mesmos, devem ser o mais idêntico possível em termos de viabilidade e respostas às ações de marketing. Também devem ser o mais desuniforme possível para que os segmentos sejam evidentemente diversificados.
Existe os segmentos: geográfica, demográfica, comportamental e psicográfica, que serão aprofundados logo abaixo! 
3. DESENVOLVIMENTO
Vamos falar um pouco sobre essas segmentações e para que elas servem.
Segmentação geográfica: classifica os consumidores a partir das regiões e ajuda assegurar os anúncios/novos produtos que atingiam clientes em potencial sejam importantes para suas localidades, consequentemente, forma-se uma divisão do mercado em áreas geográficas com semelhanças suficientes para serem submetidas às mesmas ações de marketing, assim dizendo, considera critérios pertencentes a sua localização a nível internacional, nacional, regional ou local (principal foco da pesquisa) como país, estado, região, cidade, bairro...
A organização deve sempre observar as divergências de cada região, manuseando de forma diferente e sendo útil para estabelecer as estruturas de vendas e promoções como por exemplo. Nela, é viável criar segmentação por clima, tipo de relevo, condição da qualidade de vida na região e proximidade do mar.
Essa segmentação é o primeiro passo em qualquer iniciativa de marketing internacional, mesmo que as organizações nacionais sejam capazes de se favorecer de campanhas locais. Ela é indicada para as indústrias que presumem que pode haver uma evidente variação nas demandas de região para região.
Segmentação demográfica: abrange uma divisão do mercado com base em variáveis como sexo, tamanho da família, idade, ocupação, altura, ciclo de vida da família, formação educacional, renda, peso, religião, nacionalidade e raça. Ele é um estudo classificado relativamente simples, em razão de ser possível adquirir tais informações por meio de uma pesquisa clara.
Esse tipo de segmentação é a constante, mas ocasionalmente é utilizada isoladamente, portanto, às vezes o que você é, não adequar com que você faz ou ama. Ela não só é na maioria dos casos em razão das preferências e taxas de uso de um produto estarem correlacionadas às variáveis demográficas, mas também são fáceis de serem detectadas e mensuradas. 
As variáveis demográficas caracterizam a base de dados mais usada hoje em dia, para eminência de grupos de consumidores, já que as necessidades, desejos, intenções, e índices de consumo dos clientes estão associados a algum aspecto demográfico regularmente.
Segmentação comportamental: considera-se o segmento mais complicado de definir, uma vez que não se fundamenta em qualidades naturalmente mensuráveis. Pois, ele expõe a maneira com que os clientes se associam com a sua marca ou serviço, onde compram e com qual periodicidade, tem como base as atitudes e o conhecimento do público. Discerni os clientes de acordo com seu comportamento passível de observação, como gostos pessoais, estilo de vida, alimentação, interesses do público preferências, sazionalidade, entre outros.
Essa segmentação não só, pode auxiliar na expansão do uso de um produto, mas também os clientes podem ser especificados de acordo com os benefícios que procuram, podendo ser necessário tanto para a locação da estratégia de marketing quanto para entender sobre quem usa os produtos, como uma necessidade diária ou como um artigo de luxo, e se desfrutam apenas dispersamente ou frequentemente.
Vale destacar que essas são apenas alguns haveres na segmentação comportamental. Como a pesquisa é mais complexa, um bom caminho é conferir as redes sociais dos potenciais consumidores. Lá será capaz de encontrar dados relevantes, que ajudarão na análise.
Segmentação psicográfica: ele é o segmento mais aprofundado, já que diz respeito à diversos grupos, que reconhecem com base no estilo de vida, valores, na identidade, opiniões, na personalidade e nos seus grupos sociais. Ela muita das vezes assegura clareza na relação com critérios sociodemográficos e geográficos, logo leva a uma exposição qualitativa dos segmentos
Nessa segmentação, a personalidade e concepções de vida do indivíduo são os pontos centrais, pois é provável entender melhor as preferências do público, desde dos bens que eles desfrutam, e até a forma que distinguem as industrias, uma vez que a personalidade deles, mesmo que automaticamente, sofrem influências das marcas. 
Em consequência, ele inclui pessoas, cujo comportamento em relação ao produto é semelhante, dado que, não procuram agregar indivíduos que seriam homogêneos em si mesmos, mas sim, agrupar indivíduos que têm comportamentos, atitudes ou reações equivalentes à categoria do produto.
4. CONCLUSÃO
Todos esses segmentos ditos acima, concedem que as empresas façam seleções para compartilhar pesquisas para o segmento escolhido, ofertas especiais ou até mesmo inventar planos de fidelidade harmoniosos ao seu negócio. Inclusive, move infinitos benefícios para as organizações, desde a diminuição de custos até tomada de decisões mais corretas.
 Assim sendo, é importante alinhar o produto/serviço com as expectativas de cada público. Isto é, a indústria aprende a colocação de suas ofertas de uma forma que cumpra ao cliente, mesmo sem deixar de ser original e única.
Em todo o caso, a segmentação de mercado é relevante para qualquer ramo de negócio, uma vez que, é inevitável para se conhecer bem o público, para desenvolver ações de impacto e até evitar a perda de clientes.
Referências
https://meetime.com.br/blog/gestao-empresarial/segmentacao-de-mercado/
https://edisciplinas.usp.br/pluginfile.php/5076115/mod_resource/content/1/Tipos%20de%20Segmenta%C3%A7%C3%A3o%20de%20Mercado%20-%20Texto%20pra%20aula%20Pesquisa.pdf
https://mindminers.com/blog/o-que-e-segmentacao-de-mercado/
https://www.feijaocomarroz.net/blog/conheca-6-tipos-de-segmentacao-de-mercado/
https://www.questionpro.com/blog/pt-br/segmentacao-de-mercado/
https://neilpatel.com/br/blog/segmentacao-de-mercado/
https://www.sebrae.com.br/Sebrae/Portal%20Sebrae/UFs/MG/Sebrae%20de%20A%20a%20Z/Segmenta%C3%A7%C3%A3o+de+mercado.pdf
https://blog.portaleducacao.com.br/como-fazer-e-quais-tipos-de-segmentacao-de-mercado/
https://empresajrespm.com.br/segmentacao-de-mercado-qual-a-importancia-para-o-seu-negocio/
https://www.dlojavirtual.com/vendas/como-vender/entenda-a-importancia-da-segmentacao-de-mercado-para-o-e-commerce/
https://www.geofusion.com.br/blog/segmentacao-de-mercado/
https://advertising.amazon.com/pt-br/library/guides/market-segmentation
https://www.cortex-intelligence.com/blog/vendas/segmentacao-de-mercado-o-que-e-e-como-fazer
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