Atividade Objetiva 2_ Branding e Identidade Visual

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01/03/2023, 20:13 Atividade Objetiva 2: Branding e Identidade Visual
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Atividade Objetiva 2
Entrega 13 abr em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5
Disponível 13 fev em 0:00 - 13 abr em 23:59 Limite de tempo Nenhum
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 1
Leia o texto abaixo:
 
Autenticidade
Um dos principais valores de uma marca.
Entender momento.
Entender sociedade.
Entender as tendências.
A+
A
A-
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Entender comportamentos.
Faz a marca enxergar o que é autêntico.
Se você olha apenas o que seu concorrente faz.
Qual seu diferencial?
Qual sua autenticidade?
Jeff Bezos nos ensina que
"Se você é focado na competição.
Você terá que esperar até que um competidor faça algo.
Se você é focado nos clientes.
Poderá ser pioneiro.”
 
Fonte: MORAIS, Felipe. O papel do Branding em 2021. Mundo do Marketing, 2020. Disponível em:
https://www.mundodomarketing.com.br/artigos/felipe-morais/39002/o-papel-do-branding-em-2021.html.
Acesso em 09 dez. 2021.
 
Considerando as informações apresentadas e seus conhecimentos
sobre branding, avalie as afirmações a seguir:
 
I. Personas podem ser descartadas no processo de Branding quando o
público-alvo já está definido, não havendo necessidade de se trabalhar
com nenhuma outra ferramenta.
II. Um mapa de stakeholders pode ser chamado também de mapa de
arquétipos, e contém 12 modelos de arquétipos; eles são usados para
que se possa realizar um diagnóstico da marca.
III. Um mapa de empatia pode ser construído com base em
informações importantes de clientes, tais como o que o cliente vê ou o
que ele ouve, seus desejos e necessidades. 
 
É correto o que se afirma em:
 I, apenas. 
A+
A
A-
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 I e III, apenas 
 II, apenas. 
 III, apenas. 
A afirmação I é falsa, pois Personas e público-alvo são
construções distintas e a
construção de um não dispensa o outro. Uma das diferenças
entre os dois é que
há a necessidade de um conhecimento mais aprofundado na
construção da
persona do que no estabelecimento do público-alvo.
A afirmação II é falsa, pois mapa de stakeholders é uma
ferramenta diferente de
arquétipos; ambas são usadas no branding e cada uma tem sua
importância em
momentos diferentes do branding. O mapa de stakeholders é uma
estratégia para
conhecer todas as partes interessadas na organização, enquanto
os arquétipos
são conjuntos de padrões responsáveis por criar traços de
personalidade.
A afirmação III é verdadeira, pois o mapa de empatia é uma
importante ferramenta
do branding e serve para visualizar as necessidades, desejos,
verificar o que o
consumidor pensa, vê e sente
 II e III, apenas. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 2
Leia o texto abaixo:
 
Pesquisas científicas são um importante instrumento de produção de
conhecimento e possuem o intuito de encontrar respostas para
problemas a serem investigados. Portanto, o pesquisador deve ter
conhecimentos não só sobre as suas práticas, bem como as
metodologias empregadas ao longo de sua pesquisa.
A+
A
A-
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Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações a
seguir:
 
I. Uma pesquisa de mercado só poderá adotar abordagens de
natureza qualitativa, pois são mais descritivas e podem envolver, além
números, argumentação em suas análises.
II. Pesquisas científicas e de mercado possuem poucas diferenças
entre si, obtendo, assim, mesmos resultados. Além disso, na prática
são muito parecidas em termos de metodologias.
III. Uma pesquisa científica é um processo sistematizado da produção
de conhecimento e pode ser classificada em dois tipos de abordagem:
qualitativa e quantitativa.
 
É correto o que se afirma em:
 I e II, apenas. 
 II e III, apenas. 
 III, apenas. 
A+
A
A-
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A alternativa está correta, pois apenas a afirmação III é
verdadeira.
A afirmação I é falsa, pois a pesquisa de mercado pode ser tanto
de natureza qualitativa, com mais descrições, quanto de natureza
quantitativas, quando números e estatísticas entram em questão.
O mesmo se aplica às pesquisas científicas.
A afirmação II é falsa, pois pesquisas científicas e de mercado
possuem muitas diferenças entre si, inclusive em relação à
metodologia adotada, mas principalmente em relação ao seu
objetivo. Pesquisas científicas geralmente buscam aprofundar-se
em temas específicos pensando em encontrar soluções para um
problema, ou gerar novas perspectivas diante de um assunto
determinado, enquanto a pesquisa de mercado busca acumular
dados e construir uma base de informações para posterior
tomada de decisão.
A afirmação III é verdadeira, pois as pesquisas científicas podem
ser de natureza qualitativa e quantitativa e possuem metodologias
sistemáticas e organizadas para que cheguem a um bom
resultado.
 II, apenas. 
 I, apenas. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 3
Observe a imagem e leia o texto a seguir:
Captura de Tela 2022-08-08 às 12.25.53.png
Fonte: COUTINHO, T. O que é uma Análise SWOT e como usá-la para montar uma boa estratégia
para o seu negócio. Voitto, 2020. Disponível em: https://www.voitto.com.br/blog/artigo/analise-swot
 (https://www.voitto.com.br/blog/artigo/analise-swot) . Acesso em 09 dez. 2021.
A análise SWOT é uma importante ferramenta para a tomada de
decisões e planejamento das empresas, assim sendo podemos usá-la
para avaliar cenários. Considerando as informações apresentadas,
avalie as afirmações a seguir:
 
A+
A
A-
https://www.voitto.com.br/blog/artigo/analise-swot
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I. As fraquezas da empresa são observadas mediante uma análise
interna. Pode-se dessa forma, estabelecer pontos-chave para decisões
de uma empresa.
II. As forças de uma empresa são observadas mediante uma análise
interna. Ter um verdadeiro diagnóstico é fundamental.
III. O ambiente externo de uma empresa é facilmente controlável e
previsível pelos dirigentes da corporação.
IV. A análise SWOT, pode ser feita apenas por empresas de grande
porte, por ser uma ferramenta de decisão estratégica, que não cabe a
pequenas empresas.
 
É correto o que se afirma em:
 II e IV, apenas. 
 I e II, apenas. 
As afirmações I e II são verdadeiras, pois as fraquezas e as
forças de uma empresa
são aspectos levantados mediante análise interna. Essa análise
permite um
diagnóstico que interfere na tomada de decisões.
A afirmação III é falsa, pois ainda que os dirigentes de uma
corporação façam
análises e estudem previsões do mercado, que muitas vezes
servem de base para
decisões específicas, o ambiente externo não é facilmente
controlável por uma
empresa. Além disso, mudanças podem ocorrer a qualquer
momento quando se
trata de fatores externos, imprevistos acontecem.
A afirmação IV é falsa, pois a análise SWOT, pode ser aplicada
tanto às empresas
grandes quantopequenas, por ser uma ferramenta relativamente
simples e efetiva
para tomadas de decisões. O próprio exemplo apresentado
defende essa afirmação,
já que trata-se de uma pousada.
 I, apenas. 
A+
A
A-
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 III, apenas 
 IV, apenas 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 4
A marca apresenta, e possui, diversas funções para as organizações
no mercado. Além de identificar o produto e/ou serviço, é capaz de
criar relacionamento, junto aos públicos, o que leva a fidelização e
consumo constante de algo. Sabe-se que, atualmente, uma marca é
capaz de vender muito mais, com base em seus conceitos, ideias e
posicionamento, do que o produto em si.
 
Considerando o enunciado, avalie as seguintes asserções e a
relação proposta entre elas:
 
I. Para formar as bases de uma imagem da marca é necessário
estabelecer um projeto de posiciona- mento bem estruturado,
tornando-a única, durável, altamente resistente à concorrência e
rompendo os paradigmas da categoria.
LOGO,
II. Para uma boa imagem no mercado, as marcas devem trabalhar
anonimamente, principalmente no que tange a sustentabilidade e as
práticas comerciais exercidas.
 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição
verdadeira.
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição
falsa.
A+
A
A-
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A asserção I é verdadeira e pode ser encontrada no Ebook 1,
p.28. Para formar as bases de uma imagem da marca é
necessário estabelecer um projeto de posiciona- mento bem
estruturado, tornando-a única, durável, altamente resistente à
concorrência e rompendo os paradigmas da categoria.
 
A asserção II é falsa e pode ser encontrada, pois, a marca deve
trabalhar com transparência. A resposta pode ser encontrada no
Ebook 1, p.28. Acima de tudo, para uma boa imagem no merca-
do, as marcas devem trabalhar a transparência, principalmente no
que tange a sustentabilidade e as práticas comerciais exercidas.
Estamos numa época de exposição intensa, e garantir a
transparência para todos os stakeholders é fundamental.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa da I.
 As asserções I e II são ambas proposições falsas. 
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa da I.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 5
Compreender o ciclo de vida de cada produto ou serviço de um
portfólio é essencial para que a empresa possa planejar seus
investimentos, prever (se possível) mudanças de comportamento do
consumidor, desenvolvendo novas opções ou até se antecipando às
mudanças, inovando, buscando soluções, enfim, garantir que, haja a
mudança que houver, a empresa continuará competitiva e à frente da
concorrência.
 
TREVISAN, N. M. Gestão e Arquitetura de Marcas. São Paulo: FAM, 2020.
 
A+
A
A-
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Com base no enunciado, observe a Figura a seguir e analise as
sentenças que tratam a respeito das fases do ciclo de vida do produto:
 
I. O número 1 representa o crescimento onde o objetivo é inovar a fim
de ser capaz de industrializar o produto.
II. O número 2 representa a introdução que está ligada a e a
configuração ótima entre forma e função, adaptando o produto às
demandas dos primeiros consumidores.
III. O número 3 representa a maturidade que tem como propósito
identificar os atributos mais competitivos de sua categoria ou levantar
possíveis diferenciações.
IV. O número 4 representa o declínio que tem como propósito realizar
uma pesquisa para identificar se uma nova tecnologia ou novas
necessidades podem levar a uma reformulação completa do produto.
 
É correto o que se afirma em:
 II, III e IV, apenas 
 I e II, apenas 
 I, II, III e IV. 
 III e IV, apenas. 
Aa sentenças III e IV estão corretas. A sentença I está incorreta
pois a o número 1 indica a introdução. A sentença II está incorreta
pois o número 2 indica o crescimento. Ambos os conceitos foram
invertidos. 
A+
A
A-
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 II e IV, apenas. 
Pontuação do teste: 1 de 1
A+
A
A-