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Após o sucesso do ipad do dia 3 de abril de 2010, a Appel fez Iphone 4 sendo considerado uma ponte entre a tecnologia, desde suas primeiras versões até nos aparelhos atuais. O iphone foi levado ao público no ano de 2007, nessa época de 6 a cada 10 entrevistados pela impressa já sabiam a data de lançamento, “mesmo sendo lançado anos depois, em junho de 2010”. Desde o seu surgimento, a Apple sempre investiu muito no marketing em todos seus produtos, isso sempre fortaleceu a marca até nos dias atuais. Steve Jobs, fundador da Apple, apresentou o lançamento inovador do iphone 4, retangular com bordas arredondadas, passando de vidro para metal inoxidável e policarbonato, com seu sistema totalmente iOs, o primeiro a contar com giroscópio, processador 2x melhor que o anterior e seu tamanho 4x maior, sua câmera frontal deu o início da moda de Selfies, com sua principal função e diferencial o FACETIME, que para época era uma coisa fantástica, conversar vendo a outra pessoa. Mesmo após a morte de Steve Jobs, a Apple continua buscando a inovação todos os anos, fazendo que seus ávidos clientes sempre estejam em busca de novas versões, assim acabam acompanhando a evolução tecnológica indiretamente. Esse tipo de sistema faz com que as tecnologias fiquem obsoletas, a ponto de não serem mais produzidas e comercializadas, causando um efeito cascata de lixo eletrônico e compunção por novos produtos, pois após o início de um novo produto no mercado, a versão anterior fica com suas atualizações defasadas e com dias contados na mão dos clientes.
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