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Estudo de caso da startup dedicada ao público 60+. 
 
A startup dos amigos pensada para os idosos (popularmente conhecido como 60+), com 
o objetivo de facilitar a compra e incentivar a independência tecnológica através de um 
marketplace, faz parte de uma necessidade da maioria das pessoas desse público alvo, 
pois precisam acompanhar a evolução para que continuem fazendo as mesmas coisas de 
forma diferente, através de um aplicativo ou navegador da internet. 
Um produto pensado para os 60+, é inovador e simples simultaneamente, visto que estão 
se permitindo viver novas experiências. Ter linguagem mais acessível, explicações sobre 
o conteúdo, seguir normas e leis vigentes, ter um processo claro e bom atendimento, pode 
estimular o uso da plataforma, pois a insegurança e a falta de familiaridade com compras 
online, fazem com que desistam de comprar, por exemplo. 
Um levantamento feito pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas 
(CNDL) em parceria com o Serviço de Proteção ao Crédito (SPC) revela que 
houve um crescimento entre os brasileiros com mais de 60 anos que acessam a 
internet. O aumento foi de 68% em 2018 para 97% em 2021. Entre os principais 
motivos que fazem a terceira idade se manter conectada estão a busca por 
notícias (64%), manter contato com a família (61%) e procurar informações 
sobre produtos e serviços (54%). (Tiago Américo, CNN, 2021) 
Apesar da ideia ser muito boa, isso não basta, é importante que alguns pontos sejam bem 
definidos para que o sucesso seja fruto dessa nova empresa. É necessário um plano de 
negócio bem definido, detalhando o plano de marketing e vendas, informações e 
pesquisas sobre o mercado, os concorrentes, o público alvo, desenhar com clareza os 
produtos e serviços oferecidos, análise SWOT, definir os 4Ps, traçar estratégias, buscar 
por mão de obra qualificada e etc. 
Com a empresa já estruturada e/ou em estágios iniciais buscar uma opção de investimento 
fica mais fácil, independente da modalidade de financiamento (bootstrap, empréstimo, 
financiamento em instituições financeiras, crowdfunding, seed capital, investidor-anjo, 
entre outros. 
Dito isso, vale ressaltar a importância de continuar inovando e empreendendo, pois, a 
criatividade é combustível para novos negócios. 
A inovação importa, mas não acontece automaticamente. Ela é movida pelo 
empreendedorismo, uma mistura potente de visão, paixão, energia, entusiasmo, 
insight, bom senso e o bom e velho esforço, que permite que ideias se transformem 
em realidade. O poder por trás da modificação de produtos, processos e serviços 
vem dos indivíduos, estejam eles agindo sozinhos ou inseridos dentro de 
organizações. (BESSANT, John. 2019) 
 
Referências bibliográficas. 
 
BESSANT, John; TIDD, Joe. Inovação e empreendedorismo. Grupo A, 2019. E-book. 
ISBN 9788582605189. Disponível em: 
https://integrada.minhabiblioteca.com.br/#/books/9788582605189/. Acesso em: 17 abr. 
2023. 
 
LOSADA, Bruna. Finanças para startups – O essencial para empreender, liderar e investir 
em startups. Editora Saint Paul (Brasil), 2020. E-book. ISBN 9786586407020. Disponível 
em: https://integrada.minhabiblioteca.com.br/#/books/9786586407020/. Acesso em: 16 
abr. 2023. 
 
NUNES, Maria N. C. Rodrigues. Roteiro de Estudos: Comunicação, Gestão e 
Empreendedorismo. Ânima, 2023. 
 
AMÉRICO, Tiago. CNN Brasil. Cotia, São Paulo. 21/05/2021. Disponível em: 
https://www.cnnbrasil.com.br/tecnologia/levantamento-indica-que-97-dos-idosos-
brasileiros-acessam-a-internet/. Acesso em: 17 abr. 2023.