Branding A3

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21/04/2023, 16:45 Atividade 3 (A3): Revisão da tentativa
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Iniciado em sexta, 21 abr 2023, 16:04
Estado Finalizada
Concluída em sexta, 21 abr 2023, 16:17
Tempo
empregado
13 minutos 8 segundos
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Questão 1
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Hoje, os consumidores “compram uma marca”, não somente pelos produtos que fabrica, mas também (e, principalmente) pelo seu caráter,
tamanho, seus processos, sua ética e a confiança que transmite. Qual das asserções, a seguir, se relaciona com o texto apresentado?
a. Os consumidores "compram uma marca" pelos produtos que fabricam, que são atributos tangíveis.
b. Os consumidores "compram uma marca" também pelos seus atributos tangíveis.
c. Os consumidores "compram uma marca" somente pelo seu caráter, ética etc., ou seja, seus atributos intangíveis.
d. Os consumidores "compram uma marca" pelos produtos que fabricam, que são atributos intangíveis.
e. Os consumidores “compram uma marca” também pelos seus atributos intangíveis.
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Questão 2
Incorreto
Atingiu 0,00 de 1,00
Em relação à definição de cores da marca, é necessário que o designer comece o círculo cromático para uma boa composição de cores. No
círculo cromático, as cores que estão nos lados opostos do círculo são chamadas “opostas” ou “complementares”, e são mais difíceis de
serem utilizadas conjuntamente, enquanto as cores que estão ao lado são chamadas “análogas” e são mais fáceis de serem combinadas
entre si.
 
 
 
Fonte: PedroMoura1DG / Flickr.
 
O que é necessário para o designer, ao definir cores na criação de marcas, ter em mente?
a. Verde e rosa é uma combinação difícil de se trabalhar, por serem cores análogas.
b. Verde e rosa é uma combinação fácil de se trabalhar, por serem cores primárias.
c. Verde e rosa é uma combinação fácil de se trabalhar, por serem cores opostas. 
d. Verde e rosa é uma combinação difícil de se trabalhar, por não fazerem parte do ciclo cromático.
e. Verde e rosa é uma combinação difícil de se trabalhar, por serem cores opostas.
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Questão 3
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
A criação de identidades visuais fortes é um processo complexo. Diversos autores apresentam variadas metodologias para a concepção de
identidades visuais. Wheeler (2005) apresenta 5 etapas para a criação do design
de identidades visuais:
(1) condução e pesquisa;
(2) classificação da estratégia;
(3) design da identidade;
(4) criação de pontos de contato e
(5) gestão de ativos.
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto
Alegre: Bookman, 2005. p. 80.
 
Considere a figura, a seguir:
 
 
[1] 
Fonte: Wheeler (2005, p. 80).
Em relação às etapas dessa metodologia de criação do design de identidade visual, assinale a alternativa correspondente:
a. Pesquisa refere-se ao levantamento de dados, a estratégia é o caminho a ser seguido, para, en�m, se proceder à criação da
identidade da marca (como os elementos visuais). Em seguida, é importante de�nir os pontos de contato da marca com seu
público, como materiais físicos, impressos e digitais, e, por �m, a gestão dos ativos, que se refere ao plano de lançamento
da marca.

b. Pesquisa refere-se ao levantamento de dados, a estratégia é o caminho a ser seguido, para, en�m, se proceder à criação da
identidade da marca (como os elementos visuais). Em seguida, é importante de�nir os pontos de contato, que são os veículos
de publicidade em que a marca se apresenta, e, por �m, a gestão dos ativos, que se refere aos valores monetários da empresa.
c. Pesquisa refere-se ao caminho a ser seguido, à estratégia, ao levantamento de dados; a identidade é a de�nição dos elementos
visuais. Em seguida, é importante de�nir os pontos de contato da marca com seu público, como materiais físicos, impressos e
digitais, e, por �m, a gestão dos ativos, que se refere ao plano de lançamento da marca.
d. Pesquisa refere-se ao levantamento de dados, a estratégia é o caminho a ser seguido, para, enfim, se proceder à criação da
identidade da marca (os elementos visuais). Em seguida, é importante definir o público alvo e, por fim, a gestão dos ativos, que se
refere ao plano de lançamento da marca.
e. Pesquisa refere-se ao caminho a ser seguido, à estratégia e ao levantamento de dados; a identidade é a de�nição dos
elementos visuais (como os elementos visuais); os pontos de contato são os veículos de publicidade que a marca se apresenta,
e, por �m, a gestão dos ativos refere-se aos valores monetários da empresa.
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Questão 4
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Questão 5
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
O logotipo é o elemento mais importante de um sistema de identidade visual, que confere identidade para uma marca, mas que, sozinho,
trata-se de um elemento abstrato. Produções fotográficas de produtos e de ambientes, por outro lado, levam concretude da essência de uma
marca para o público, mas, mesmo dentro de determinados padrões estabelecidos, podem não ser suficientes para identificar uma marca.
 
Analise as afirmativas a seguir e assinale a alternativa correta.
a. Fotogra�as são elementos visuais fortes de identi�cação da marca, de modo que não devem ser associadas com os logotipos
da marca.
b. Fotogra�as não são elementos visuais que contribuem para a identidade da marca, de modo que é obrigatório estarem
associadas com os logotipos da marca.
c. A combinação de fotografias, dentro de determinados padrões determinados (luz, saturação, diagramação), em associação com
o logotipo é um elemento forte de identidade da marca.

d. A combinação de fotogra�as, dentro de determinados padrões determinados (luz, saturação, diagramação) é um elemento
visual de identidade da marca, e o logotipo é outro elemento visual forte, que brigam entre si.
e. A combinação de fotogra�as, independentementede padrões determinados (luz, saturação, diagramação), em associação com
o logotipo é um elemento forte de identidade da marca.
Brandbook é um manual da marca. O antigo manual de identidade visual sistematizava o uso correto dos elementos visuais de identidade
visual, mas o brandbook deve compor também o significado da marca, desde sua história até seu humor, personalidade e tom de voz, como
deve falar com seu público. A figura a seguir apresenta uma página do brandbook da marca Bic.
 
 
Fonte: Bruno Mentasti / Flickr.
Analise as afirmativas seguintes e assinale a alternativa correta.
a. O brandbook sistematiza somente os elementos visuais da marca, como o logotipo, o símbolo e cores.
b. O brandbook sistematiza o uso dos elementos fotográ�cos e cromáticos da marca.
c. O brandbook sistematiza os elementos visuais da marca, mas tem abordado bastante aspectos como humor e
personalidade.

d. O brandbooké um catálogo de fotos que podem ser usados na comunicação da marca.
e. O brandbook aborda somente os aspectos abstratos da marca, como humor e personalidade.
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Questão 6
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Quanto à criação do logotipo, a escolha de uma tipografia deve ser definida pensando-se também na sua legibilidade, em diversas
proporções. Segundo Wheeler (2008), “As formas das letras podem ser redesenhadas, modificadas ou manipuladas, de modo a expressar a
personalidade apropriada e o posicionamento da empresa”.
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto
Alegre: Bookman, 2008.
Diante do exposto, observe as figuras a seguir:
 
Fonte: Airbnb Community / Flickr; SackGirl IT / Flickr.
Quanto à criação do logotipo, além da escolha das tipografias, pode-se compor utilizando-se as tipografias de que formas? [2]
a. O logotipo deve ser composto todo em caixa-baixa, ou todo em alta; ou em caixa-alta, a primeira letra, e o restante em
baixas, ou mesmo a primeira letra em baixa e o restante, em altas, ou quaisquer outras combinações.

b. As versões em caixas-altas ou baixas de determinadas tipografias não têm relação com aspectos de legibilidade, nem de
significados, sendo uma escolha meramente estética.
c. O logotipo deve ser composto com a primeira letra em caixa-alta, e o restante, em caixas-baixas, na forma como se escreve um
nome próprio, na norma culta da língua portuguesa.
d. A tipogra�a escolhida para a composição do logotipo determina o uso das suas versões em caixas-altas ou em caixas-baixas,
não sendo uma atribuição do designer.
e. O logotipo deve ser composto, ou todo em caixa-baixa (como o logotipo da Aribnb) ou todo em caixa-alta (como o logotipo da
Chanel), por se tratarem de marcas.
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Questão 7
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Questão 8
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Na definição da identidade da marca, formas e formatos são relevantes. Tratam-se de elementos sutis, mas eficazes, que podem ser usados
para reforçar a reação dos clientes. Por exemplo, um logotipo que tenha círculos e bordas suaves pode inspirar uma reação muito diferente de
um logotipo rígido e quadrado. Relacione as afirmativas I e II a seguir com os grupos e suas respectivas características:
 
 
I - Redondas: círculos e elipses.
II - Retas: quadrados, retângulos e triângulos.
 
Grupo de significados:
( ) Sugerem masculinidade e força.
( ) Podem ser vistas como femininas.
 
Grupo de sentimentos:
( ) Sentimentos de comunidade, união e amor.
( ) Sentimentos de força e eficiência.
 
De acordo com a relação correta encontrada, assinale a alternativa que a corresponde:
a. Formas redondas ou retas
não têm relação com significados, nem com sentimentos.
b. Formas redondas relacionam-se com feminilidade
e com sentimentos de amor; formas retas, com masculinidade e sentimentos de  força.

c. Formas redondas relacionam-se com masculinidade e com sentimentos de amor; formas retas, com feminilidade e sentimentos
de força.
d. Formas redondas relacionam-se com feminilidade e com sentimentos de força; formas retas, com masculinidade e sentimentos
de amor.
e. Formas redondas relacionam-se com masculinidade e com sentimentos de força; formas retas, com feminilidade e sentimentos
de amor.
Estratégia de marca define posicionamento, diferenciação, a vantagem competitiva e uma proposta de valor única. Baseia-se em uma visão,
está alinhada à estratégia de negócios, emerge de uma empresa valores e cultura, e reflete um aprofundamento da compreensão das
necessidades do cliente e percepções.
 
Uma estratégia de marca eficaz fornece uma ideia central unificadora. Qual das alternativas seguintes explica essa afirmação?
a. Trata-se de uma estratégia em torno da qual toda a produção da empresa é alinhada.
b. Trata-se de uma estratégia em torno da qual todos os comportamentos, ações e comunicações da marca são alinhados.
c. Trata-se de uma estratégia em torno da qual todas as formas de atendimento dos vendedores são alinhadas.
d. Trata-se de uma estratégia em torno da qual os elementos da identidade visual da marca são alinhados.
e. Trata-se de uma estratégia em torno da qual apenas as ações de comunicação da empresa são alinhadas.
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Questão 9
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
O antigo manual de identidade visual era um manual de normas técnicas e de especificações rígidas de uso dos elementos visuais de uma
marca. O novo brandbook (ou, simplesmente, manual da marca), por outro lado, aborda a cultura, essência, história e valores da marca,
traduzidos pelos seus aspectos tangíveis, como identidade cromática, fotográfica e tipográfica, mas, principalmente, pelos aspectos
intangíveis, como posicionamento, storytelling, os quais sejam capazes de engajar e inspirar todos os stakeholders. Qual é a alternativa
correta?
a. Brandbook e manualde identidade visual são exatamente a mesma coisa, porque ambos abordam sistematizações, humor e
personalidade da marca.
b. Um bom brandbook serve de inspiração para o futuro da marca, e não apenas da sua sistematização.
c. Um bom brandbook trata de sistematizações para que não se façam usos indevidos que comprometam a identidade da marca.
d. O manual de identidade visual é um desenvolvimento do brandbook, porque aborda signi�cados da marca, inclusive humor e
personalidade.
e. Brandbook e manual de identidade não têm relação entre si, porque o manual trata de sistematização e brandbook trata do
humor e personalidade da marca.
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Questão 10
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Leia o excerto:
“Enquanto as marcas falam de modo virtual para a mente e para o coração, a identidade da marca é tangível e apela para os sentidos. A
identidade é a expressão visual e verbal de uma marca. A identidade dá apoio, expressão comunicação, sintetiza e visualiza a marca. Você
pode vê-la, tocá-la, agarrá-la, ouvi-la, observá-la se mover. Ela começa com um nome e um símbolo e evolui para tornar-se uma matriz de
instrumentos e de comunicação”.
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto
Alegre: Bookman, 2008.
Diante do exposto, analise a figura a seguir:
Fonte: Elena Galiche / Flickr.
 
Relacionando a afirmação de Wheeler com a figura, qual a alternativa correta?
a. A expressão verbal é a marca grá�ca impressa no copo, a expressão visual é o nome Starbucks, os quais se referem à
identidade da marca, enquanto seus produtos, como o café e o doce, não criam apelo para a marca.
b. A expressão verbal é a marca grá�ca impressa no copo; a expressão visual é o nome Starbucks, os quais se referem à
identidade da marca, mas os produtos café e doce também criam apelo para a marca.
c. A expressão verbal é o nome Starbucks, a expressão visual é sua marca gráfica, mas estes não são suficientes para criar a
identidade da marca, prescindindo dos produtos como o café e o doce.
d. A expressão verbal é o nome Starbucks, a expressão visual é sua marca grá�ca, os quais se referem à identidade da marca,
enquanto seus produtos, como o café e o doce, não criam apelo para a marca.
e. A expressão verbal é o nome Starbucks, a expressão visual é sua marca grá�ca, os quais se referem à identidade da marca,
mas os produtos café e doce também criam apelo para a marca.
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