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Gestão Avançada de Marketing – AS 5 PERGUNTA 1 1. Débora anexou um cupom ao anúncio para meia dúzia de pãezinhos grátis na compra de R$ 7,50 ou mais. Quando cada cliente resgatar o cupom, esse comportamento desempenhará qual papel no processo da comunicação? a. Codificação. b. Fonte. c. Receptor. d. Feedback. e. Decodificação. PERGUNTA 2 1. De modo geral, campanhas de bebidas utilizam a estratégia a. pull. b. push. c. empurra. d. ocupação. e. pool. PERGUNTA 3 1. O tipo de propaganda a ser veiculada deve considerar o propósito a que se destina. A propaganda de lembrança – ou lembrete – tem como um dos seus objetivos a. apoiar mensagens socialmente responsáveis. b. explicitar as diferenças entre a marca anunciada e outras marcas existentes no mercado. c. apresentar a classe de um produto novo junto à empresa líder de mercado. d. convencer os atuais compradores de que fizeram a escolha certa. e. estimular a repetição da compra de produtos e/ou serviços. PERGUNTA 4 1. Com relação ao anúncio intitulado “Magazine Luiza – esse CONDOMÍNIO é meu”, pode-se afirmar que alguns anúncios são mais facilmente percebidos se o consumidor tiver algum interesse no que é anunciado. Assim, a peça acima mencionada é um exemplo de a. distorção seletiva. b. atenção seletiva. c. retenção seletiva. d. extensão seletiva. e. atenção eletiva.
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