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29/04/2023, 12:30 Avaliação II - Individual about:blank 1/8 Prova Impressa GABARITO | Avaliação II - Individual (Cod.:825773) Peso da Avaliação 1,50 Prova 62903312 Qtd. de Questões 10 Acertos/Erros 7/1 Canceladas 2 Nota 9,00 Atenção: Esta questão foi cancelada, porém a pontuação foi considerada. Marketing e comunicação andam de mãos dadas, e dentro de uma organização essa junção é chamada de comunicação mercadológica e tem como objetivo reforçar, favorecer e, por consequência, aumentar as vendas de uma empresa. Portanto, para que haja uma comunicação integrada de marketing são necessárias ferramentas, sendo elas: propaganda; tipos de propaganda; promoção de vendas; tipos de promoção; relações públicas; publicidade; venda pessoal; marketing direto e categorias. CARDOSO, L. A. Z.; ALBUQUERQUE, R. A. L.; MINÉ, T. L. R. Comunicação Empresarial e Oratória. Indaial: Arqué, 2023. Considerando as ferramentas da comunicação integrada de marketing como um meio de atingir o público, analise as afirmações a seguir: I. A venda pessoal é a venda em si; busca a interação e o relacionamento pessoal com o cliente, visando apresentar soluções com base em benefícios percebidos e valores agregados. II. A publicidade é a variedade de esforços para criar e manter uma imagem positiva da organização com seus diversos públicos, além disso, trabalha também com a geração de publicidade. III. Os tipos de propaganda são a forma paga de divulgação, que tem como objetivo apresentar e promover ideias, produtos ou serviços, de caráter não pessoal, subsidiada por um patrocinador. VOLTAR A+ Alterar modo de visualização 1 29/04/2023, 12:30 Avaliação II - Individual about:blank 2/8 IV. A promoção de vendas são estratégias de marketing efetivadas dentro e fora da mídia, em um período limitado, oferecendo suporte e incentivo às ações de venda pessoal (utiliza ferramentas de merchandising). É correto o que se afirma em: A I, II e III. B I e III. C I, II, III e IV. D II e IV. O principal objetivo da comunicação administrativa é coordenar o fluxo de comunicação, orientando e atualizando as informações compartilhadas para que se obtenha entendimento pelos envolvidos. Dentro da comunicação existe a formalidade e a informalidade, sendo que para cada uma delas existem ferramentas específicas, no entanto, para a comunicação formal, existem instrumentos que são necessários aos gestores. CARDOSO, L. A. Z.; ALBUQUERQUE, R. A. L.; MINÉ, T. L. R. Comunicação Empresarial e Oratória. Indaial: Arqué, 2023. Diante do contexto apresentado, considerando os instrumentos mencionados no texto de apoio, analise as afirmativas a seguir: I. Memorando, intranet e internet. II. Jornal mural, reuniões e quadro de avisos. III. Portal, blog empresarial e campanhas internas. IV. Clipping, relatórios patrimonial e social, eventos e folhetos. É correto o que se afirma em: A I, II, III e IV. 2 29/04/2023, 12:30 Avaliação II - Individual about:blank 3/8 B III e IV. C I, II e III. D I e II. Ao se criar um processo de comunicação institucional, um ponto que deve ser levado em consideração é como as informações vão chegar até os colaboradores da empresa. É necessário definir quais canais de comunicação devemos usar para que a mensagem chegue de forma clara para os colaboradores. CARDOSO, L. A. Z.; ALBUQUERQUE, R. A. L.; MINÉ, T. L. R. Comunicação Empresarial e Oratória. Indaial: Arqué, 2023. Assinale a alternativa CORRETA que apresenta os canais de comunicação: A Canal direto e canal obtuso. B Canal formal e canal informal. C Canal informal e canal indireto. D Canal direcional e unidirecional. Meios de comunicação são ferramentas que possibilitam a comunicação entre os indivíduos, propiciando a difusão de informações. Esses veículos vêm sofrendo diversas transformações ao longo da evolução da sociedade, encurtando cada vez mais as distâncias entre os povos e acelerando a disseminação de informações. O meio de comunicação individual é a ferramenta que possibilita o contato interpessoal e a disseminação de informações entre uma pessoa e outra ou entre grupos restritos. São exemplos: carta, telefone e internet (plataformas de mensagens instantâneas/bate-papo). Já o meio de comunicação social ou em massa é a ferramenta que possibilita comunicar a um número grande de pessoas, ou seja, transmitir informações em massa. São exemplos: televisão, rádio, internet (veículos de informação). 3 4 29/04/2023, 12:30 Avaliação II - Individual about:blank 4/8 SOUSA, R. Meios de Comunicação. Mundo Educação, 2022. Disponível em: https://mundoeducacao.uol.com.br/geografia/meios-comunicacao.htm. Acesso em: 11 jul. 2022. Dentro da empresa, é preciso ter muito cuidado para que a informação chegue até os colaboradores. Para que a comunicação administrativa formal seja eficiente, é possível utilizar diferentes instrumentos. Sobre a importância da comunicação dentro das empresas, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas: I. Atualmente, os gestores podem utilizar diferentes ferramentas de comunicação para fazer contatos com seus colaboradores. No entanto, para ser mais eficiente, já que estamos no século XXI, os gestores devem escolher o telégrafo para poder chegar ao maior número de funcionários possível. PORQUE II. A comunicação administrativa inclui todos os fluxos contínuos de informação, que interligam os diferentes setores da empresa, sendo uma comunicação voltada para o dia a dia da organização com foco na sua gestão. Assinale a alternativa CORRETA: A As asserções I e II são proposições falsas. B A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. C As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas não apresentam relação. D A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. Saber a melhor maneira de se comunicar com o público é um diferencial para a organização. O objetivo da comunicação institucional é interagir para construir uma imagem positiva e ser transmitida a seu público utilizando meios de canais e redes de relacionamento. CARDOSO, L. A. Z.; ALBUQUERQUE, R. A. L.; MINÉ, T. L. R. Comunicação Empresarial e Oratória. Indaial: Arqué, 2023. Diante do exposto, analise as afirmações e aponte como é dividido o processo de comunicação institucional: 5 29/04/2023, 12:30 Avaliação II - Individual about:blank 5/8 I. Comunicação interna. II. Comunicação externa. III. Assessoria de impressa. IV. Comunicação institucional. É correto o que se afirma em: A I, II e III. B II e IV. C I e III. D I, II, III e IV. A comunicação institucional apresenta alguns fluxos pelos quais a mensagem pode ser transmitida. Cada fluxo da comunicação institucional percorre um caminho próprio e é aceito com base nas relações organizacionais e no tamanho das empresas. CARDOSO, L. A. Z.; ALBUQUERQUE, R. A. L.; MINÉ, T. L. R. Comunicação Empresarial e Oratória. Indaial: Arqué, 2023. Sobre os fluxos da comunicação institucional, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: I. O fluxo descendente acontece quando a comunicação vem de cima para baixo. II. O fluxo horizontal acontece quando a comunicação se dá entre os funcionários da organização. III. O fluxo circular, comum em pequenas empresas, acontece sem nenhuma formalidade entre todos os níveis da estrutura organizacional. As afirmativas I, II e III, são, respectivamente: A V, V, V. B V, F, V. C F, V, F. 6 29/04/2023, 12:30 Avaliação II - Individual about:blank 6/8 D F, F, F. Ao se estudar o processo de comunicação institucional, é possível identificar quais são os fluxos utilizados para se transmitir uma mensagem. Quando a comunicação institucional ocorre no sentido topo decisório e desce até as bases da organização, há um tipo de fluxo, de cima para baixo. Quando o fluxo de comunicação ocorre de baixo para cima, há um outro fluxo, e assim por diante. CARDOSO, L. A. Z.; ALBUQUERQUE, R. A. L.; MINÉ, T. L. R. Comunicação Empresarial e Oratória.Indaial: Arqué, 2023. Considerando o exposto, indique os fluxos que a comunicação institucional pode seguir: I. Fluxo contínuo. II. Fluxo transversal. III. Fluxo ascendente. IV. Fluxo descendente. É correto o que se afirma em: A I e II. B I e III. C II, III e IV. D I, II e III. A comunicação institucional, que é um desdobramento da comunicação organizacional, cuida essencialmente da imagem pública da organização e sua relação com a sociedade na qual está inserida. Basicamente, ela transmite sua ideia de negócio por meio da missão, visão e valores da empresa, utilizando de algumas ferramentas comunicacionais, como: marketing social e/ou cultural, relações públicas, assessoria de imprensa, dentre outras. 7 8 29/04/2023, 12:30 Avaliação II - Individual about:blank 7/8 CARDOSO, L. A. Z.; ALBUQUERQUE, R. A. L.; MINÉ, T. L. R. Comunicação Empresarial e Oratória. Indaial: Arqué, 2023. Considerando os estudos da disciplina, assinale a alternativa CORRETA que melhor representa a comunicação institucional: A Comunicação institucional está relacionada ao modo como são conduzidas as reuniões estratégicas do corpo diretivo da organização. B Comunicação institucional diz respeito à forma que a organização divulga seus produtos, bens e serviços. C Comunicação institucional é a forma como a organização comunica sua imagem diante de seu público de interesse. D Comunicação institucional está atrelada às ações de merchandising realizadas pela organização, visando à promoção de sua marca. Ao processo relacional entre indivíduos, departamentos, unidades e organizações dá-se o nome de comunicação institucional. A comunicação institucional é complexa e integra a política da empresa, seu planejamento e suas ações. É a forma como a organização comunica sua imagem institucional perante o seu público. CARDOSO, L. A. Z.; ALBUQUERQUE, R. A. L.; MINÉ, T. L. R. Comunicação Empresarial e Oratória. Indaial: Arqué, 2023. Assinale a alternativa CORRETA que apresenta as divisões da comunicação institucional: A Marketing, endomarketing e comunicação externa. B Comunicação interna, externa e assessoria de imprensa. C Comunicação empresarial, eletrônica e assessoria de imprensa. 9 29/04/2023, 12:30 Avaliação II - Individual about:blank 8/8 D Comunicação interna, endomarketing e comunicação externa. Atenção: Esta questão foi cancelada, porém a pontuação foi considerada. Entender quais são os desejos e necessidades do cliente é um dos principais objetivos do marketing. Segundo Kotler, para que os clientes possam entender a mensagem transmitida pela empresa, o marketing se utiliza de algumas ferramentas. CARDOSO, L. A. Z.; ALBUQUERQUE, R. A. L.; MINÉ, T. L. R. Comunicação Empresarial e Oratória. Indaial: Arqué, 2023. Sobre as ferramentas que fazem parte da comunicação integrada de marketing, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: I. A propaganda é uma forma paga de divulgação que tenha como objetivo apresentar e promover ideias, produtos ou serviços, de caráter não pessoal, subsidiada por um patrocinador. II. O comportamento reflete a disposição de usar qualquer meio de comunicação para alcançar o público- alvo, em lugar de assumir um pré-comprometimento com um único veículo. III. O marketing direto é um sistema interativo de comunicação que usa um ou mais meios de propaganda para obter uma resposta ou transação mensurável sem o uso de intermediários. As afirmativas I, II e III, são, respectivamente: A V, F, V. B F, F, F. C F, V, F. D V, V, V. 10 Imprimir
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