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Pós Digital - 145725 . 10 - Planejamento de Mídia - AV2- 3 º Tentativa 1) O contexto de tabulação de dados está relacionado a: I. Organização II. Utilizar tabelas III. Utilizar gráficos São verdadeiras as afirmações: Resposta certa: I, II e III. 2) ___________________________seu objeto de pesquisa está relacionado aos hábitos de consumo de mídia e produtos. Segundo o site da empresa, esta é a terceira maior do mundo em pesquisa de inteligência de mercado e foi fundada na França no ano de 1975. É uma empresa de capital aberto (desde 1999) e administrada por profissionais. Marque a alternativa que indica o correto preenchimento da lacuna: Resposta certa: IPSOS 3) Vamos imaginar que 750.000 pessoas escutam rádio em um determinado município, desta quantidade de pessoas 500.000 são homens. Qual o perfil do meio? Resposta certa: 66,7% dos ouvintes de rádio são homens. 4) Após a tabulação dos dados outras etapas se seguem. Sobre a temática analise as afirmações abaixo: I. ( ) Os dados devem dizer alguma coisa e a análise serve justamente para identificar com clareza o que tais dados querem dizer. Deste modo, faz-se necessário realizar a análise dos dados. II. ( ) Quando se menciona a análise de dados, estamos nos referindo à crítica dos dados. III. ( ) Com base na coleta e tabulação do profissional de mídia, pode decidir qual o horário que será veiculado um determinado comercial, por exemplo. Marque a alternativa que indica a sequência correta: Resposta certa: V, V, V. 5) Em relação à importância da coleta e análise de dados para o profissional denominado Mídia, analise as afirmações abaixo: I. Dados e informações devem ser buscados pelo mídia. É necessário e essencial que este profissional conheça bem o comportamento do público-alvo. II. Os dados devem ser consistentes e confiáveis e, é para isto que a pesquisa existe. Os dados podem ser primários ou secundários. III. Os dados primários ou primeiros são aqueles que para obtê-los é preciso ir a campo busca-los, isto porque não estão disponíveis para análise. Já os dados secundários estão disponíveis porque algum órgão, instituição ou pesquisador. São verdadeiras as afirmações: Resposta certa: I, II e III. 6) Observe o seguinte exemplo: Imagine que você mora em um condomínio com 60 apartamentos. Destes 60, apenas 45 estão ocupados. A administração do condomínio para divulgar as informações rotineiras do prédio além de informações sobre a gestão do mesmo publica um jornal mensal. A tiragem é de 60 exemplares, isto é, o número real de jornais que foram impressos. Todavia, efetivamente apenas 45 são entregues, uma vez que os demais apartamentos estão vazios. Neste caso, é possível afirmar que houve circulação? De quantas unidades? Resposta certa: Sim. A circulação é de 45 exemplares. 7) _______________________pertence ao grupo Folha de São Paulo. Especializada em pesquisas de opinião em períodos eleitorais. As pesquisas são realizadas de acordo com a necessidade do contratante. Marque a alternativa que indica o correto preenchimento da lacuna: Resposta certa: DATAFOLHA 8) __________________________trata-se de um tipo de pesquisa de mercado que possui caráter qualitativo. Ocorre da seguinte maneira: reúne-se entre oito a doze participantes e uma discussão moderada é estimulada. A duração é de uma a duas horas e é preciso que haja um moderador com experiência. Este moderador também deve atuar como um facilitador da discussão e estimulador da interação entre os participantes. O preenchimento correto da lacuna se encontra na seguinte alternativa: Resposta certa: Focus group 9) (Adaptado de ESAF – 2009. Órgão: ANA.) Quanto ao Planejamento de Mídia pode-se afirmar: As atividades de mídia têm como base o briefing do cliente, que gera um planejamento de comunicação, do qual faz parte o planejamento de mídia, o qual serve de parâmetro para as demais atividades. 10) Para conhecer o consumidor, duas dimensões de análises de dados podem ser utilizadas: observação e insight. Marque a alternativa que trata da temática corretamente. Resposta certa: A análise através de insights exige reflexão. O pesquisador deve fazer uso de sua percepção e do cruzamento de várias informações para poder obter um insight real.