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 EMPREENDEDORISMO
Empreendedorismo na 
Área Tecnológica
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EMPREENDEDORISMO
7.1. CRIATIVIDADE E INOVAÇÃO
 Conhecida como revolução 4.0, essa revolução sucede processos de transformação que mu-
daram costumes na humanidade. Esses processos dos quais estamos falando, referem-se as evolu-
ções industriais, sendo que a 1ª delas ficou marcada pelo emprego da mecanização na produção, 
que até então era manual.Outras revoluções ocorreram e uma delas ficou marcada por novas des-
cobertas, como a eletricidade, que proporcionou um avanço ainda maior, oportunizando massificar 
a produção. Por fim e não menos importante uma outra onda marcada pela tecnologia de infor-
mação e das telecomunicações, baseadas na eletrônica marcou definitivamente o mundo de uma 
maneira geral.
 Entretanto, desta feita nos deparamos com uma mudança ainda mais impactante, uma vez 
que alia tudo com já foi produzido até o momento, com novos avanços, possibilitando a automação 
dos processos por meio da tecnologia/inteligência artificial.
 A 4ª revolução industrial chega para quebrar diversos paradigmas e estimular tanto em quem 
produz, quanto em quem consome, a inovação, tendo como princípio fundamental a criatividade.
 Entendemos então, que os empreendedores que não fizerem uso da criatividade e da inova-
ção estarão fadados ao insucesso, uma vez que o empreendedor tem como um de seus principais 
objetivos dar visibilidade ao seu negócio no sentido de sobreviver frente a uma concorrência global e 
nos dias atuais, sem esses atributos, sobreviver aos desafios impostos pelo mercado, será quase im-
possível.
 O mundo atual está se transformando a cada dia e a todo momento. Sendo assim, é de bom 
tom nos prepararmos, de forma que estejamos prontos quando as possíveis mudanças decorrentes 
das transformações globais (crises econômicas, guerras, mudanças geopolíticas etc.) ocorrerem, de 
forma que tenhamos capacidade no sentido de termos fácil adaptação às novas condições que por 
ventura venham a ocorrer com nós mesmos e com o nosso ambiente de trabalho, reflexos dos diver-
sos e inesperados efeitos globais.
 Os produtos e os clientes passaram a ser objeto de atenção das organizações. Atender a um 
novo perfil de clientes, passando a trata-los como se cada um dos clientes fosse único, passou a ser 
uma das características desta nova era, transformada com o advento da tecnologia digital, fazendo 
com que a criatividade e a inovação deixem de ser requisitos opcionais, tornando-os obrigatórios.
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 EMPREENDEDORISMO
 
 A inovação tecnológica continua provocando profundas transformações interna nas empre-
sas, seja nas áreas de produção, administrativa e mercadológica.
 O mundo ficou mais veloz, as novas tecnologias reduziram o tempo de produção, o acesso a 
informação tornou os consumidores mais informados e mais mesmo tempo mais críticos. Tudo isso 
somado a mais uma infinidade de outras variáveis que não cabem aqui momento, transformaram as 
relações entre fornecedores, produtores e clientes.
 Finalizando, insisto em dizer que empreender nos dias atuais sem os requisitos e atributos, da 
inovação, criatividade e da tecnologia é não querer ser competitivo em um mercado extremamente 
predador.
 7.2. VANTAGEM COMPETITIVA
 No mundo tecnológico, onde vivemos a era da tecnologia, as empresas que desejam ser man-
ter competitivas no mercado e permanecerem vivas e produtivas, precisam implantar e fazer uso dos 
meios tecnológicos existentes e que vão sendo desenvolvidos e implantados a cada instante, não 
esquecendo de que a capacitação dos colaboradores também se faz de grande importância.
 O uso dos meios tecnológicos, ajudam as empresas a trabalharem a redução dos seus cus-
tos, seja nos processos administrativos ou nos processos produtivos. Por isso é fundamental que os 
funcionários estejam interligados com o meio e o mercado de trabalho, e estejam preparados e atu-
alizados em seus conhecimentos de tecnologia de informação para que possam estar inseridos nas 
tecnologias usadas pela empresa e não serem alijados do mercado de trabalho.
 Esses novos recursos aos quais nos referimos, passam por tecnologia 4, 5G, por Inteligência 
Artificial, pela internet das coisas, pela automação e por diversas outras tecnologias embarcadas nos 
mais diversos produtos e serviços que se traduzem em inovações a cada momento.
 Soluções que num passado bem próximo eram inimagináveis, hoje são realidades que custa-
mos a entender. Veja o avanço no campo da medicina, por exemplo, que recentemente teve aprova-
da a regulamentação para aplicação e uso da telemedicina.
 
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EMPREENDEDORISMO
 Os automóveis com tecnologia que torna-os autônomos e independentes, sem falar no siste-
ma bancário que se moderniza e se reenventa sistematicamente, oferecendo serviços cada vez mais 
automatizados. Mas tudo isso é alavancado por uma busca incessante pela competitividade e uma 
busca frenética pela sobrevivência no mercado. A indústria e o setor de serviços buscam se diferen-
ciar no mercado, ou seja, qual vantagem ao meu cliente ao posso oferecer, que meu concorrente 
ainda não pode? Essa vantagem poderá ser de qualquer ordem, seja velocidade na entrega, seja 
atendimento, seja melhor produto ou serviço e a um preço exequivel, etc. Contudo, atualmente, não 
há dúvidas, seja qual for essa vantagem competitiva, ela será allicerçada em uma das tecnologias que 
acabamos de citar ou em qualquer outra que está por vir.
 
7.3. ESTUDO DE CASOS
 Como já abordamos, diversos são os segmentos e empresas que estão lançando mão da ino-
vação e da criatividade, objetivando diferenciação e competitividade a um custo aceitável. Podemos 
citar alguns segmentos como o de transporte, o de hotelaria e o financeiro, afim de exemplificar o 
emprego da tecnologia como base para a inovação e a criativdade de alguns empreendedores.
 
AIRBNB 
No segmento hoteleiro, o Airbnb, tem dado muita dor de cabeça para a hotelaria tradicional, uma 
vez faz seus negócios por meio de uma plataforma digital (desktop, ipad ou smatphone) gera opor-
tunidade de hospedagem aos usuários a custo mais baixo que o tradicional e com algumas outras 
facilidades até então não oferecidas tradicionalmente (vantagem competitiva).
Veja o que diz o site da AIRBNB na aba, Sobre Nós:
Fundado em 2008, o Airbnb existe para criar um mundo onde todos se sin-
tam em casa, oferecendo viagens saudáveis que sejam locais, autênticas, di-
versificadas, inclusivas e sustentáveis. A Airbnb tira partido da tecnologia para 
capacitar economicamente milhões de pessoas em todo o mundo, para que 
possam desbloquear e rentabilizar os seus espaços, paixões e talentos tornan-
do-se empreendedores de hospitalidade. O mercado de alojamento da Airbnb 
dá acesso a mais de 6 milhões de espaços únicos estadias em quase 100.000 
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 EMPREENDEDORISMO
cidades e 191 países. Com as experiências, a Airbnboferece acesso sem prece-
dentes a comunidades e interesses locais através de mais de 30.000 atividades 
únicas e artesanais geridas por anfitriões em mais de 1.000 cidades em todo 
o mundo. A plataforma de pessoas para pessoas da Airbnb beneficia todas os 
seus stakeholders, incluindo os anfitriões, hóspedes, funcionários e as comu-
nidades em que opera.
 
UBER
 Mais um exemplo objeto de diversas controvérsias pelo mundo inteiro (em alguns países já 
superado), é o UBER. Também apoiado em tecnologia digital, entre outras, o UBER revolucionou o 
segmento, oportunizando a usuários e potenciais empreendedores, oportunidades de baixo custo e 
de negócios, respectivamente, jamais utilizadas até então. Tal condição possibilitou aos empreende-
dores, obter vantagem competitiva frente ao que estava já estava estabelecido.
 Veja o que encontramos no site da UBER, em fatos e dados sobre a UBER:
A Uber é uma empresa de tecnologia que está transformando a maneira como 
as pessoas se movimentam pelas cidades. Ao conectar, de forma simples, mo-
toristas parceiros e usuários através de nosso app, ajudamos a deixar cidades 
mais acessíveis, oferecendo mais opções para usuários e mais oportunidades 
de negócios para motoristas parceiros.
A ideia surgiu em 2009 quando Garett Camp e Travis Kalanick participavam 
da conferência LeWeb, na França. Após o evento, ao precisarem retornar para 
o hotel, encontraram dificuldade para encontrar um táxi, outro transporte pú-
blico e até mesmo um motorista particular.
Foi então que pensaram que seria incrível poder, a um toque no celular, con-
tratar o serviço de um motorista particular. O objetivo era facilitar e inovar a 
forma pela qual as pessoas se locomovem pelas cidades, inicialmente em São 
Francisco (EUA), utilizando-se de veículos sedã. Foi assim que surgiu o Uber 
Black, primeiro produto da empresa.
A Uber Technologies Inc. foi fundada oficialmente em junho de 2010, na cida-
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EMPREENDEDORISMO
de de São Francisco, e hoje está em mais de 700 cidades em 63 países. A Uber 
expandiu rapidamente a sua presença pelo mundo, com o objetivo de aproxi-
mar pessoas e revolucionar o modo de se movimentar nas cidades. (inovação 
e criatividade = vantagem competitiva)
 FINTECHS 
 Por fim e não menos importante, citamos as Fintechs. Esse tipo de iniciativa, surgiu a partir da 
crise de 2008, a tendo em vista a instabilidade das instituições bancarias durante essa grande crise. 
Assim surgiram as fintechs, redesenhando o setor de serviços financeiros, estando fortemente base-
adas em tecnologia. Como já abordamos, essas iniciativas são fruto de 4ª revolução industrial, e no 
Brasil, apesar de ser uma iniciativa mais recente, esse tipo de negócio chega com a mesma força com 
a qual iniciou nos Estados Uniddos há algum tempo. Essas organizações estão ocupando lacunas 
deixadas pelos bancos, oferecendo serviços rápidos e eficientes e custos irrelevantes e por vezes sem 
custo algum.
Veja o encontramos no site da NUBANK:
SOMOS INCONFORMADOS
No Brasil, pagamos as tarifas e os juros mais altos do mundo pelos piores ser-
viços bancários. Nós sabemos que tecnologia e design podem resolver esse 
problema.
Por isso, nos unimos em 2013 para redefinir a relação das pessoas com o di-
nheiro, através de uma experiência mais eficiente e transparente.
Nosso objetivo é acabar com a complexidade e devolver o controle da vida 
financeira para cada um.
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Somos uma startup que desenvolve soluções simples, seguras e 100% digitais 
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cação, e tratamos cada cliente como uma pessoa.
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