Marketing Verde

Prévia do material em texto

Marketing Verde
1
2
Marketing verde, ou marketing ambiental, é uma estratégia que busca diferenciar uma empresa ou marca e suas soluções com um posicionamento de consciência ecológica. 
A postura eco-friendly assumida nas comunicações vincula a imagem de uma marca à ideia de sustentabilidade e de empresa ecologicamente consciente.
 As ações de marketing buscam mostrar a esse público mais ligado às questões ecológicas que a empresa se preocupa em adotar um posicionamento sustentável em toda a sua cadeia produtiva e também na inovação de produtos e serviços.
Conceito
O QUE É O MARKETING VERDE ? 
 É uma estratégia que busca 
diferenciar uma empresa ou marca.
Voltada ao processo de venda de
 produtos e serviços que são baseados
 nos seus benefícios ao meio ambiente.
4
1960 na Europa e nos Estados Unidos.
Impactos com o avanço da Internet.
O mundo começou a perceber os efeitos da escassez dos recursos naturais e da poluição.
Pressão nas empresas.
1990 no Brasil.
Como Surgiu
5
Terceiro setor ganhando poder.
Temas ecológicos ganha destaque.
Consumidores começam a enxegar o marketing verde de forma diferenciada.
Como Surgiu
QUANDO SURGIU ?
surgiu na década de 60 a partir da ideia de conscientização ecológica da população europeia e estadunidense.
O pico do ecomarketing ocorreu no começo dos anos 90.
7
Diferencial competitivo.
Conciencia ecológica.
Atrai consumidores.
Marca bem vista no mercado.
Vantagens
Expande o mercado.
Aumenta os lucros.
Reduz custos primitivos.
Mais amigável ao meio ambiente.
8
Ecologicamente correto.
Economicamente viável.
Socialmente justo. 
Culturalmente aceito.
Princípios do Marketing Verde
9
Reduzir.
Reutilizar.
Reciclar. 
3 R`s
10
Segurança.
Sustentabilidade.
Satisfação do consumidor.
Aceitação Social (Social Acceptance). 
4 S`s
11
Marketing verde, ou marketing ambiental, é uma estratégia que busca diferenciar uma empresa ou marca e suas soluções com um posicionamento de consciência ecológica. 
A postura eco-friendly assumida nas comunicações vincula a imagem de uma marca à ideia de sustentabilidade e de empresa ecologicamente consciente.
 As ações de marketing buscam mostrar a esse público mais ligado às questões ecológicas que a empresa se preocupa em adotar um posicionamento sustentável em toda a sua cadeia produtiva e também na inovação de produtos e serviços.
Conceito
12
Greeenwashing
QUAL A SUA IMPORTÂNCIA ? 
Sensibilizar os clientes sobre essas 
questões;
Traz benefícios econômicos e
 principalmente para a imagem do negócio;
 Ações de sustentabilidade;
Trazem a tona a realidade sentida por todos, como a falta de recursos hídricos, aquecimento global e desmatamento.
SEU FOCO:
Foca em produtos e serviços que beneficiam o meio ambiente. 
Mostrar para o público que ela se preocupa em adotar um posicionamento sustentável.
Proporcionar uma relação entre o consumidor, à empresa e o meio ambiente. 
SEUS PRINCÍPIOS:
Ecologicamente correto;
Economicamente viável;
Socialmente justo;
Culturalmente aceito.
Os 3 Rs:
 Reduzir, Reutilizar e Reciclar.
E os 4 Ss:
 Segurança, Sustentabilidade, Aceitação Social e Satisfação do consumidor.
ANTES DE ADOTAR ESSE PENSAMENTO...
Não dá para se denominar eco-friendly sem ser de fato.
É fundamental que o marketing verde seja pautado em reais atitudes, e não somente um “discurso verde”.
BENEFÍCIOS DO ECOMARKETING
Demonstrar que se preocupa com o mundo e com os padrões de consumo;
O ecomarketing ajuda a criar um diferencial competitivo em relação aos concorrentes;
A empresa ganha em credibilidade, transmitindo uma postura séria e comprometida com o futuro;
Atualmente, os consumidores estão engajados com as práticas sustentáveis;
A longo prazo, é um tipo de investimento que tende a gerar economia ao seu negócio;
Quando seu negócio demonstra consciência ecológica, atrai consumidores com o mesmo; mindset (mentalidade);
Investidores vêem como uma empresa com um maior potencial.
ESTATÍSTICA:
95% dos executivos, empresários e consumidores estão atentos e preocupados com a preservação do meio ambiente e sustentabilidade;
42% deles se preocupam muito com as práticas sustentáveis de uma empresa ao comprar um produto;
54% dos consumidores frequentemente ou sempre preferem marcas reconhecidas por cuidar do meio;
87% dos consumidores preferem comprar de empresas sustentáveis.
INICIATIVAS PARA ADERIR O MARKETING VERDE:
1. Economize água sempre que for possível, como, em processos produtivo;
2. Prefira embalagens descartáveis e recicláveis e evite usar materiais não-biodegradáveis;
3. Procure meios de aumentar a durabilidade dos produtos que oferece;
4. Separe e destine o lixo adequadamente e ofereça as condições necessárias para essa ação na empresa;
5. Substitua produtos ou serviços que poluem o meio ambiente por alternativas ecologicamente amigáveis;
6. Reaproveite materiais para ir além da admiração dos consumidores e também gerar economia;
7. Pesquise programas que contribuam com a redução da poluição e procure colaborar com pelo menos um deles.
COMO ELABORAR UMA ESTRATÉGIA DE MARKETING VERDE:
1. OTIMIZE OS SEUS PROCESSOS
Identifique quais processos impactam o meio ambiente e como impactam;
2. ESTUDE A VIABILIDADE
Após a otimização dos processos, produtos ou serviços da empresa que podem ser melhorados, se dá a etapa de estudos de viabilidade;
 3. CRIE UMA CONSCIÊNCIA AMBIENTAL ENTRE OS COLABORADORES
Também a mudança de pensamento dos seus colaboradores e até dos seus donos e fundadores.
COMO IMPLEMENTAR O ECOMARKETING:
Baseie o marketing verde em atitudes e não apenas em um discurso amigo do meio ambiente;
Busque reduzir a emissão de poluentes;
Faça uso de um selo verde (certificação ambiental) para legitimar a preocupação da sua empresa com a sustentabilidade;
Trabalhe com fornecedores ecologicamente corretos.
24
Natura.
Vizcaya.
Native.
Nestlé.
Empresas que usam o Marketing Verde
MARCAS QUE USAM O MARKETING VERDE:
COCA- COLA;
TOYOTA;
NATURA;
STARBUCKS;
NIKE;
WALMART.
REFERÊNCIAS:
https://www.google.com/amp/s/neilpatel.com/br/blog/marketing-verde/amp/
http://www.atpsolar.com.br/marketing-verde-importante-para-empresa/#:~:text=O%20Marketing%20Verde%20parte%20do,meio%20ambiente%20dos%20seus%20produtos.
https://www.google.com/amp/s/www.consumidormoderno.com.br/2015/03/10/a-importancia-e-o-impacto-do-%25C2%2593marketing-verde%25C2%2594/amp/ https://www.maisbolsas.com.br/educacao/dicas/marketing-verde-veja-o-conceito-os-principios-e-a-historia
https://www.google.com/amp/s/rockcontent.com/blog/marketing-verde/amp/
http://www.biosolvit.com/biogreen/blog-interna/conheca-o-marketing-verde-e-seus-beneficios-para-sua-empresa/4334/grid.less