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Não há dúvida de que estamos rodeados de logotipos, especialmente nos dias de hoje, onde as plataformas de internet ainda em evolução ocupam cada vez mais espaço. Para estudar esses signos, a semiótica é útil. A semiótica pode ser entendida como a ciência do estudo dos signos. Os signos podem ser ícones, índices ou símbolos. Portanto, ainda significa o que cada termo representa. Um ícone é como tudo o que representa, uma representação objetiva. Por exemplo, um desenho de uma TV representa uma TV. No campo da arte, podemos pensar na iconografia, uma forma de comunicação visual que utiliza imagens para representar assuntos, às vezes sem sequer considerar seu valor estético. Já índice se refere à palavra indicação, ou seja, tudo o que significa e causa uma associação. Um exemplo claro são as propagandas das fragrâncias masculinas e femininas da marca Carolina Herrera, que o Prof. Edson Júnior analisa na vídeo-aula desta unidade, onde as cores das roupas dos personagens remetem à embalagem das respectivas fragrâncias e a entrega posterior no comercial seu carro. Com relação aos símbolos, é algo que carrega informações (ou partes de informações). Um sinal visual que representa algo por semelhança ou associação.