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S U P P L Y C H A I N M A N A G E M E N T - S C M 5 7 0 - 4 . 3 C OLABORAÇ ÃO NA C ADEIA DE SUPRIMENTOS 04:39 https://mustedu.com/ https://vimeo.com/518373849/e35277a911 A colaboração na cadeia de suprimentos contribui para aumentar a integração entre os membros da cadeia, trazendo resultados positivos e benefícios que serão compartilhados por todas as empresas que a integram. A colaboração se configura no momento em que os custos e os ganhos são repartidos entre os todos os membros da cadeia. Conteúdo organizado por Daniela Doms em 2018 do livro Future minds, publicado em 2010 por Nicholas Brealey. COLABORAÇÃO NA CADEIA DE SUPRIMENTOS INTRODUÇÃO OBJETIVOS DE APRENDIZAGEM Apontar a importância da colaboração na cadeia de suprimentos. Na cadeia de suprimentos a colaboração exerce um papel muito importante, pois se configura como uma forma de integrar e otimizar os processos do supply chain mediante um trabalho realizado em conjunto entre as organizações que integram a cadeia de suprimentos, buscando melhorar os resultados por meio da definição de um padrão de demanda. Esse tipo de colaboração está baseado no ganho mútuo, ou seja, no fato de que todas as empresas que integram a cadeia de suprimentos possam se beneficiar dos resultados da parceria. Há, na literatura, diversas definições de colaboração na cadeia de suprimentos. Simatupang e Sridharan (2002, p. 19 apud TOSTES, 2017, p. 21) a definiram como “[...] duas ou mais companhias independentes que trabalham juntas para planejar e executar operações de cadeia de suprimentos com maior sucesso do que quando operam sozinhas”. McLaren et al. (2002, p. 348 apud TOSTES, 2017, p. 21) descreveram colaboração como “[...] uma nova tendência na gestão da cadeia de suprimentos que foca no planejamento e coordenação conjuntos e processo integrado entre fornecedores, clientes e outros parceiros da cadeia de suprimentos”. Para Danese (2011 apud TOSTES, 2017, p. 21), “a colaboração é o processo que permite que as empresas em uma mesma cadeia de suprimentos trabalhem de forma interorganizacional, através de tomadas de decisões conjuntas, transparência nas informações, compartilhamento de conhecimento e confiança entre fornecedor e cliente”. A colaboração objetiva ampliar as capacidades da cadeia de suprimentos, possibilitando assim que haja melhorias no desempenho da organização, além da redução de estoques e custos e de aumento das vantagens competitivas. Tostes (2017, p. 22) evidencia: […] Simatupang e Sridharan (2004) desenvolveram um modelo no qual de�nem os elementos cruciais para um desempenho superior da cadeia. Para a elaboração de tal modelo, os autores basearam-se em três COLABORAÇÃO NA CADEIA DE SUPRIMENTOS suposições relacionadas à colaboração na cadeia de suprimentos. Primeiramente, a forma como os membros da cadeia atuam fora de seus “limites” explica o seu desempenho. Para tornar a colaboração e�caz, é preciso avaliar os níveis da estrutura de coordenação que guiam a cadeia. E, por último, o arranjo interorganizacional da cadeia modi�ca-se de acordo com as variações do mercado. A partir dessas hipóteses, Simatupang e Sridharan (2004) concluíram que alguns elementos são cruciais para um desempenho superior da integração da cadeia, tais como: - alinhamento de incentivos; - sincronização das decisões; - compartilhamento de informação. O alinhamento de incentivos, especificamente, aponta o modo como a cadeia vai compartilhar os custos, os riscos e os benefícios, pois as vantagens identificadas e os custos repartidos vão efetivar a colaboração. Como custos, não devemos entender apenas o fator monetário, mas, ampliando o alcance, também os custos de mudança e da instabilidade da parceria. SAIBA MAIS “No contexto da cadeia de suprimentos, verifica-se que cada vez mais há uma maior necessidade dos parceiros interagirem para agregar valor aos produtos e serviços que chegam ao cliente final, sob a forma de organização empresarial estendida. Além disso, o que parece difícil das empresas alcançarem individualmente pode ser conseguido por meio de relacionamentos colaborativos. Nesse sentido, surge o conceito de colaboração na cadeia de suprimentos, conhecido na literatura internacional como supply chain collaboration (SCC ). Para Simatupang e Sridharan (2005), para que a colaboração aconteça é necessário que os membros da cadeia sejam capazes de criar uma sinergia que favoreça a expansão dos ganhos coletivos. Dessa forma, pode-se afirmar que a colaboração é um elemento importante para o bom gerenciamento da cadeia.” (GOHR et al., 2018, p. 56) A sincronização é um elemento que está relacionado com a tomada de decisão conjunta dos membros da cadeia de suprimentos, favorecendo o senso de pertencimento e a motivação dos participantes da cadeia, cujo objetivo comum é atender às necessidades e promover a satisfação dos clientes. Por fim, há o elemento compartilhamento de informações , que tem grande importância no processo de planejamento e controle da cadeia de suprimentos, uma vez que promove um fluxo contínuo de informações e, com isso, aumenta a flexibilidade dos pedidos de compra e a satisfação dos clientes, além de diminuir desperdícios e o tempo de resposta ao mercado. Dessa maneira, favorecem-se parcerias mais fortes entre fornecedores e compradores, razão pela qual o compartilhamento de informações é considerado um dos fatores mais importantes para a colaboração na cadeia de suprimentos, sendo um dos elementos responsáveis pelo sucesso desta colaboração. Para Tostes (2017, p. 26): A colaboração pode ser identi�cada em diversos níveis nas cadeias de suprimentos, desde o inexistente, ou seja, quando não há nenhuma forma de colaboração até a colaboração total dos elos da cadeia. Para 02:34 https://vimeo.com/518373386/6ff38c996e ajudar a identi�car o nível de colaboração em uma cadeia de suprimentos, Holweg et al. (2005) de�niram quatro diferentes con�gurações baseando-se em duas variáveis: reposição de estoque e previsão. Apesar de haver outras variáveis possíveis de utilizar a colaboração, tais como promoções e desenvolvimento de novos produtos, estas con�gurações escolhidas pelos autores são as comumente encontradas nas empresas. A figura seguinte evidencia as macroatividades de colaboração na cadeia de suprimentos: Q uadro 4.1 – Macroat i vi dades de col aboração Macroatividade Etapa Tarefas Planejamento e estratégia Arranjo da colaboração Designar responsabilidades e papéis Planejamento e estratégia Plano de negócios conjunto afetar o suprimento e a demanda (ex.: promoções, demissões, mudança nas políticas, introdução de novos produtos) Gestão da demanda e suprimento Previsão de vendas Projetar a demanda do consumidor no ponto de venda Gestão da demanda e suprimento Previsão de pedidos Projetar pedidos futuros e necessidade de entrega de acordo com a previsão de vendas, estoque e tempo de entrega Execução Criação de pedido Tomar a previsão de venda em Execução Execução do pedido Produzir os produtos pedidos Transportar o pedido Entregar o pedido Estocar os produtos para venda ao consumidor Análise Gestão da execução Monitorar e antecipar operações para condições adversas Análise Avaliação da performance Calcular através de indicadores a performance da cade ia baseado nos objetivos de negócio Fonte: Tostes ( 2017, p. 43) . Gohr et al. (2018, p. 57) explicam: A �m de superar os trade-o�s que sempre permearam os objetivos de desempenho, as empresas têm buscado maneiras de estabelecer relacionamentos interorganizacionais que gerem benefícios conjuntos. É notável que os clientes atuais estejam mais bem informados sobre os produtos, o que acirra a concorrência entre as empresas, levando-as a desenvolver mecanismos que gerem um tempo de resposta mais rápido, com bens e serviços mais customizados As vantagens associadas à colaboração na cadeia de suprimentos, quando vistas de um nível macro, estão associadas ao aumento da lucratividade.No entanto, além disso existem vantagens específicas que se verificam em cada área que está relacionada com a colaboração. Como vimos, embora o compartilhamento de informações seja um fator de grande importância para a colaboração na cadeia de suprimentos, é preciso que ocorra um alinhamento dessas informações, processo para o qual é necessário que a tecnologia, como o EDI (electronic data interchange), esteja a favor da cadeia. No entanto, além das conexões tecnológicas, é preciso que haja uma conexão social entre os membros da cadeia de suprimentos para que a colaboração possa gerar mais vantagens e benefícios, além de evitar o chamado “efeito chicote”. A colaboração na cadeia de suprimentos auxilia no gerenciamento de toda a cadeia de suprimentos, integrando os membros da cadeia através de programas que facilitem a troca de informações e que auxiliem na tomada de decisões de maneira conjunta, alterando o ambiente competitivo, formando uma rede integrada no lugar da competição individual das empresas. NA PONTA DA LÍNGUA EM RESUMO https://vimeo.com/518373278/edbcb4a697 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS GOHR, C. F. et al. Colaboração em cadeias de suprimentos: revisão,análise e lacunas da literatura. Exacta , v. 16, n. 1, 2018. Disponível em: <https://bit.ly/3s8mqjZ>. Acesso em: 23 jul. 2018. TOSTES, R. R. C. Análise da colaboração na cadeia de suprimentos da indústria farmacêutica no elo fornecedor-cliente. Projeto Final de Graduação em Engenharia de Produção, Universidade Federal Fluminense, Niterói, 2017. disponível em: <https://bit.ly/2M4aPTJ>. Acesso em: 23 jul. 2018. 00:56 https://bit.ly/3s8mqjZ https://bit.ly/2M4aPTJ https://vimeo.com/518373278/edbcb4a697 Agora é a hora de avaliar seu aprendizado! Clique nas perguntas para começar. ATIVIDADE 01 1. Analise as seguintes afirmações e indique verdadeiro (V) ou falso (F) para cada uma delas: I – O ganho conjunto é uma razão que motiva as interdependências entre as empresas proporcionadas pela colaboração. II – A colaboração na cadeia ocorre quando dois ou mais membros trabalham em conjunto para criar vantagem competitiva por meio do compartilhamento de informações, decisões conjuntas e benefícios que obtiveram em conjunto. III – A colaboração envolve empresas autônomas que buscam compartilhar melhores resultados e benefícios por meio de um relacionamento. Aponte a alternativa que contém a sequência correta de indicações, de cima para baixo: a) V, V, V. b) V, F, V. c) V, V, F. d) F, F, V. ATIVIDADE 02 2. Complete a lacuna da seguinte sentença: “As empresas buscam a ______________ com o objetivo de ampliar as capacidades de sua cadeia de suprimentos, resultando em uma melhora no desempenho da organização, na redução de custos e estoques, além da obtenção de _________________ sobre outras cadeias de suprimentos”. Agora assinale a alternativa com a sequência correta de preenchimento: a) colaboração; vantagem competitiva. b) integração; vantagem competitiva. c) colaboração; melhoria. d) integração; diferenciação. ATIVIDADE 03 3. A colaboração só será realmente efetiva se os membros conseguirem identificar vantagens para as suas organizações e se, além disso: a) os custos forem repartidos. b) as decisões forem tomadas em conjunto. c) os custos forem individualizados. d) as decisões forem avaliadas em conjunto. M US T Un iv e r s i ty ® : l i c e ns e d b y F lo r id a Co mmis s io n fo r Ind e p e nd e nt Ed uc a t io n , L i c e ns e : 5 5 9 3 . LIVRO DE REFERÊNCIA: Production and Operations Management Systems Sushil Gupta and Martin Starr Productivity Press © 2014