UNIDADE 3

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Questão 1 Respondida
A Apple é uma das marcas mais conhecidas quando
tratamos de inovação, tecnologia de ponta de diversificação
no mundo dos eletrônicos, produzindo desde celulares,
computadores até relógios. Com uma gama de produtos
parece difícil manterem um padrão visual, mas na verdade
esse é outro fator pelo qual a Apple também é conhecida.
Eles podem lançar um produto totalmente novo que ele
facilmente será entendido como um produto Apple, como
podemos conferir nas imagens abaixo.
Imagem 1 Fonte: .
Acessado em: 28 fev. 2017.
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Imagem 2 Fonte:
Acessado em: 28 fev. 2017.
Imagem 3 Fonte: .
Acessado em: 28 fev. 2017.
Imagem 4 Fonte:
Acessado em: 28 fev. 2017.
Com base no texto acima e analisando as imagens
apresentadas, assinale a alternativa correta tendo como
base também os conteúdos abordados na matéria.
A força de uma marca não surge apenas a partir de
uma comunicação constante em um único canal, e
sim de um conjunto de atuação em diversos meios.
Devemos nos focar em um único setor para a
consagração da marca, como a de informática.
Se formos diversificar, devemos definir uma
identidade visual, que seja consistente e reflita a
imagem da empresa.
Devemos nos focar no produto para estabelecer a
identidade visual.
A identidade visual é a responsável pela
consagração da marca no mercado.
A força de uma marca não surge apenas a partir de uma
comunicação constante em um único canal, e sim de um
conjunto de atuação em diversos meios.
Sua resposta
A identidade visual deve ser definida independente da
empresa ou de sua diversificação. Ela é sim um fator muito
importante, mas por si só não é responsável pela
consagração da marca. A consagração da marca se deve a
uma série de esforços e fatores, que vão desde organizações
internas da empresa, passando pela identidade visual, bom
funcionamento do produto até a satisfação do cliente.
Portanto aforça de uma marca não surge apenas a partir de
uma comunicação constante em um único canal e sim de um
conjunto de atuação em diversos meios.
Questão 2 Respondida
Branding não é uma ciência exata. As variáveis para a
gestão de uma marca são muitas e estão ancoradas no
imprevisível comportamento humano. Por isso, tentar
estabelecer leis, regras ou modelos fechados e replicáveis
para a gestão de marcas quase sempre acaba se tornando
uma tarefa inglória. (Harvard Business Review –
31/07/2016).
A respeito desse assunto, podemos afirmar:
I. Não se pode abrir mão de gerenciar as marcas, deixando
sua performance ao sabor do mercado ou da percepção
externa.
PORQUE
II. As marcas são ativos que impactam a performance da
empresa, de acordo com sua capacidade maior ou menor
de mudar comportamentos.
Analisando-se as afirmações, conclui-se que:
As duas afirmações são verdadeiras, e a segunda
justifica a primeira.
As duas afirmações são verdadeiras, e a segunda
não justifica a primeira.
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A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é
falsa.
A primeira afirmação é falsa, e a segunda é
verdadeira.
As duas afirmações são falsas.
As duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a
primeira.
Sua resposta
Por serem ativos que impactam a performance da empresa,
as marcas devem ser gerenciadas e não devem simplesmente
ser deixadas ao sabor do mercado ou da percepção externa.
Essa constatação nos faz concluir que a afirmativa II
justifica a afirmação I.
Questão 3 Respondida
Observando a imagem a seguir, é possível reconhecer os produtos de diversas marcas apresentadas. No
entanto, o mesmo não ocorre com outras marcas que também estão presentes na imagem.
No design, um fator responsável pelo sucesso do trabalho é o projeto de branding, naming e a importância
da marca.
Disponível em: Acessado em: 12/03/2017.
Com relação ao projeto de branding, naming e a importância da marca, leia com atenção os dados do quadro
e relacione corretamente os fatores com os seus detalhes.
FATORES DETALHES
I. CONSISTÊNCIA. A. Destaque de diferenciais na competitividade.
II. PERCEPÇÃO DO PÚBLICO.
B. Credibilidade da marca em relação à percepção dos valores públicos como
preferencias, gostos e expectativas.
III. REFERÊNCIAS DE
MERCADO.
C. Discurso da marca bem alinhado com produtos e serviço.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a associação correta:
I - A; II – B; III – C.
I - C; II – B; III – A.
I – A; II – C; III – B.
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I – B; II – C; III – A.
I – B; II – A; III – C.
I - C; II – B; III – A.
Sua resposta
O fator I Consistência, tem o item C como detalhe: Discurso da marca bem alinhado com produtos e serviço.O
Fator II Percepção do público, tem o item B como detalhe: Credibilidade da marca em relação à percepção dos
valores públicos como preferencias, gostos e expectativas.O fator III Referencias de mercado tem o item A como
detalhe: Destaque de diferenciais na competitividade.Portanto está correta a alternativa que apresenta: I - C; II – B;
III – A.
Questão 4 Respondida
Uma marca de sucesso trabalhará diversos aspectos visuais
com grande consistência e coerência, trabalhando e
equilibrando estes dois conceitos. Pensar em consistência
de marca é pensar na aplicação de todo elemento da
marca, para passar a promessa da sua empresa sem falhas
em qualquer ponto de contato.Para criar um exemplo
prático, analisemos um pouco a marca Coca-Cola. A Coca-
Cola, em seus 128 anos, é uma marca referência no que se
diz respeito a consistência de marca. Para início de análise
peguemos o Twitter, Facebook e a própria página da marca,
no Brasil. Podemos ver uma identidade forte do vermelho e
a utilização da garrafa exclusiva, que demonstra grande
consistência gráfica em todos os pontos de contato. Ao
mesmo tempo, o trabalho é feito de forma que não fica
cansativo aos públicos do canal.
Fonte: . Data de acesso: 05 dez. 2016.
Fonte: . Data de acesso: 5 dez. 2016.
De acordo com o texto, analise as seguintes asserções:
I. A necessidade de atenção aos detalhes do discurso para a
manutenção da consistência da marca é primordial, a marca
precisa assumir uma identidade discursiva.
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II. Os textos da marca devem refletir os mesmos signos e as
mesmas interpretações que as imagens contidas em suas
peças; este passo é particularmente importante para o
posicionamento da organização em redes sociais, onde há
um contato direto com o público.
A respeito das asserções descritas, analise e assinale a
opção correta:
As asserções I e IIsão proposições verdadeiras, e a
IIé uma justificativa correta da I.
Asasserções I e II são preposições verdadeiras, mas a
IInão é uma justificativa correta da I.
A asserção I é uma proposição falsa, e a asserção II é
uma proposição verdadeira.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a
asserção II éuma proposição falsa.
Asasserções I e II são proposições falsas.
As asserções I e IIsão proposições verdadeiras, e a IIé uma
Sua resposta
justificativa correta da I.
Parabéns! Você escolheu a alternativa correta.
Questão 5 Respondida
Nos primeiros passos para a criação da identidade visual é
preciso um estudo a partir de Semiótica desenvolvida por
Charles Peirce, em uma tríade onde estão relacionados o signo,
elemento que representa um objeto, o objeto e o
interpetrante, o que irá gerar a interpretação para o sucesso do
projeto da identidade visual.
Disponível em: Acessado em: 11/03/2017.
Leia com atenção quais são os primeirosprocessos para a
criação da identidade visual e verifique quais são os
respectivos exemplos.
Os primeiros processos para a criação da identidade visual
são:
I. Briefing das possibilidades que estarão envolvidas da marca,
para a definição da marca.
II. Braimstorming das informações referente ao segmento para
a criação da identidade visual.
Exemplos de aplicação prática:
A. A criação de uma logo marca do nome de um profissional
que atua na Arquitetura e Urbanismo.
B. A criação do material que o arquiteto e urbanista irá utilizar
para apresentar seu serviço aos seus clientes, como pastas,
carimbos de projeto, capas de CDs, entre outros.
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Agora, assinale a alternativa que apresenta a resposta correta:
Os passos I e II se referem ao exemplo A.
Os processos I e II se referem ao exemplo B.
O processo II se refere ao exemplo B.
O processo II se refere ao exemplo A.
O processo I se refere ao exemplo B.
O processo II se refere ao exemplo B.
Sua resposta
O processo do briefing das possibilidades que estão envolvidas
em uma marca, para a sua definição se à criação de uma logo
marca do nome de um profissional que atua na Arquitetura e
Urbanismo e o Braimstorming das informações referente ao
segmente para a criação da identidade visual se refere à
aplicação prática da criação do material que de um arquiteto e
urbanista utiliza para apresentar os seus serviços.No processo de
braimstorming das informações se refere ao segmento para a
criação de identidade visual, não se aplicam os exemplos
apresentados, já que ambos se referem ao processo de briefing
das possibilidades que estão envolvidas na definição da
marca.Portanto está correta a alternativa que apresenta que:O
processo I se refere ao exemplo B.