Atividade 4 A4 - Branding e Identidade Visual

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Usuário SAMARA OLIVEIRA DO CARMO 
Curso GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-
14891.01 
Teste ATIVIDADE 4 (A4) 
Iniciado 27/02/21 20:19 
Enviado 27/02/21 20:37 
Status Completada 
Resultado da 
tentativa 
7 em 10 pontos 
Tempo decorrido 17 minutos 
Resultados exibidos Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários 
• Pergunta 1 
1 em 1 pontos 
 
Uma empresa pode gerenciar várias marcas, similares ou distintas entre si, mas estas 
marcas diferentes precisam estar organizadas em uma arquitetura. Esta arquitetura de 
marca é a organização das marcas, uma estrutura na qual se montam as marcas dentro do 
portfólio da empresa. 
 
Qual é a alternativa correta que completa as lacunas 1 e 2, do texto a seguir? 
(1) _____________________ é a maneira pela qual marcas dentro do portfólio de uma 
empresa estão relacionadas e como são diferenciadas umas das outras. A 
(2)_____________ deve definir as diferentes linhas de branding dentro da organização, 
como marcas e submarcas corporativas se relacionam e apoiam, e como as submarcas 
refletem e reforçam o objetivo central do marca corporativa à qual pertencem. 
 
 
Resposta Selecionada: 
(1) Arquitetura de marca, e (2) arquitetura. 
Resposta Correta: 
(1) Arquitetura de marca, e (2) arquitetura. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. A arquitetura de marca é a maneira pela qual marcas 
dentro do portfólio de uma empresa estão relacionadas e como são 
diferenciadas umas das outras. 
 
 
• Pergunta 2 
1 em 1 pontos 
 
Casali (2002, p. 9) afirma que: “[...] a ideia da comunicação integrada é a coordenação de mensagens para um impacto máximo. [...] As mensagens e seus conceitos repetem unidades essenciais de significado ao longo do tempo através de diferentes veículos e provenientes de diferentes fontes, estas quando 
integradas, irão unir-se para criar estruturas de conhecimento e atitudes coerentes no receptor”. 
CASALI, Adriana Machado. Comunicação integrada e novas tecnologias de informação (2002). Disponível em: < 
http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:FBbKcElLAuMJ:www.eca.usp.br/associa/alaic/material%2520congresso%25202002/congBolivia2002/trabalhos%2520completos%2520Bolivia%25202002/GT%2520%25206%2520%2520margarida%2520kunsch/Adriana%2520Machado%2520Casali%2520-
%2520CO%2520y%2520RP.doc+&cd=3&hl=pt-BR&ct=clnk&gl=br >. Acesso em: 15 mai. 2019. 
 
Qual das alternativas a seguir tem relação com o texto anterior acerca de comunicação integrada? 
Resposta Selecionada: 
Este impacto é obtido por meio da sinergia, em que a integração das mensagens tem poder maior do que mensagens individuais; buscam-se conexões possíveis de serem criadas na mente do receptor.. 
Resposta Correta: 
Este impacto é obtido por meio da sinergia, em que a integração das mensagens tem poder maior do que mensagens individuais; buscam-se conexões possíveis de serem criadas na mente do receptor.. 
Comentário da resposta: Resposta correta. Este impacto é obtido por meio da sinergia - as conexões são criadas na mente do receptor pela integração de mensagens. 
 
• Pergunta 3 
0 em 1 pontos 
 
Comunicação corporativa, no que tange o gerenciamento do branding, é entendida como 
um conjunto de mensagens, símbolos e comportamentos que direcionam a empresa de 
modo conjunto em todos os relacionamentos e pontos de contato com os mais diversos 
públicos. Como protagonista, a comunicação é integrada e passa a carregar mais funções, 
atingir mais canais e dialogar com mais públicos. 
 
Qual das alternativas a seguir tem relação com a comunicação corporativa da marca na 
atualidade? 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
É entendida como mais um composto de marketing, juntamente 
com o produto, preço e praça. 
 
 
 
Resposta Correta: 
É entendida em uma visão ampla e integrada, agindo como 
protagonista. 
 
http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:FBbKcElLAuMJ:www.eca.usp.br/associa/alaic/material%2520congresso%25202002/congBolivia2002/trabalhos%2520completos%2520Bolivia%25202002/GT%2520%25206%2520%2520margarida%2520kunsch/Adriana%2520Machado%2520Casali%2520-%2520CO%2520y%2520RP.doc+&cd=3&hl=pt-BR&ct=clnk&gl=br
http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:FBbKcElLAuMJ:www.eca.usp.br/associa/alaic/material%2520congresso%25202002/congBolivia2002/trabalhos%2520completos%2520Bolivia%25202002/GT%2520%25206%2520%2520margarida%2520kunsch/Adriana%2520Machado%2520Casali%2520-%2520CO%2520y%2520RP.doc+&cd=3&hl=pt-BR&ct=clnk&gl=br
http://www.eca.usp.br/associa/alaic/material%20congresso%202002/congBolivia2002/trabalhos%20completos%20Bolivia%202002/GT%20%206%20%20margarida%20kunsch/Adriana%20Machado%20Casali%20-%20CO%20y%20RP.doc
http://www.eca.usp.br/associa/alaic/material%20congresso%202002/congBolivia2002/trabalhos%20completos%20Bolivia%202002/GT%20%206%20%20margarida%20kunsch/Adriana%20Machado%20Casali%20-%20CO%20y%20RP.doc
Comentário 
da resposta: 
Sua resposta está incorreta. A comunicação corporativa não se trata de 
divulgação de produtos e serviços da empresa, nem de promoção de 
vendas; não é somente um processo, mas tem assumido protagonismo 
que une as ações gerais da empresa, com visão ampla e integrada. 
 
 
• Pergunta 4 
1 em 1 pontos 
 
Ainda que branding possa seja entendido como um processo simbólico de criação de 
atributos, o foco principal sempre será vendas e geração de valor financeiro. Uma marca 
forte, inevitavelmente, produz mais resultados e tem um valor de mercado aumentado, 
além de alcançar maior participação no mercado, mais margem de lucro e possibilidade 
maior de ampliação do negócio. 
 
Qual a alternativa que representa este processo? 
 
Resposta Selecionada: 
Brand equity. 
Resposta Correta: 
Brand equity. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. Brand equity é a resposta correta porque não existem 
brand emotion, brand build e build awareness. Quanto ao brand sense, 
trata-se de processo de tangibilizar a marca por meio dos cinco 
sentidos. 
 
 
• Pergunta 5 
1 em 1 pontos 
 
As marcas comunicam-se com uma ampla variedade de públicos, e a publicidade é 
um método de comunicar a marca para o público-alvo, com o objetivo de aumentar 
suas vendas e permitir que os consumidores tornem-se mais fiéis da marca e 
compreendam que ela representa. 
 
Que área é importante como parte integrante no processo de gestão de 
marca? 
 
Resposta Selecionada: 
Comunicação. 
 
Resposta Correta: 
Comunicação. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. Tudo o que uma empresa faz como parte do 
gerenciamento de suas próprias marcas envolve comunicação. 
 
• Pergunta 6 
0 em 1 pontos 
 
Publicidade é uma forma de comunicação eficiente para aumento de vendas de produtos, 
mas as marcas vêm utilizando-se dela, cada vez mais, para comunicar suas essências e, com 
isso, envolver os consumidores. Conseguem, assim, aumentar suas possibilidades de 
vendas. 
 
Em relação à comunicação na marca, analise as duas asserções a seguir: 
I. Apesar de muitas empresas procuram aumentar suas vendas por meio de sua 
publicidade, tem sido argumentado que o principal objetivo da propaganda não é 
aumentar suas vendas por si só, mas aumentar a “capacidade de venda” global da 
marca. 
II. O propósito da publicidade e dos anúncios é se comunicar com seu público-alvo de 
maneira que forme uma conexão positiva com eles e atue como um driver de 
vendas. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a relação correta proposta entre as asserções: 
 
Resposta Selecionada: 
A asserção I é verdadeira, mas a asserção II é falsa. 
Resposta Correta: 
As asserções I e II são verdadeiras e se relacionam entre si. 
Comentário 
da resposta: 
Sua resposta está incorreta. A asserção I é verdadeira porque o objetivo 
da publicidade tem sido o de aumentar a “capacidade de venda” da 
marca, e a asserção II também é verdadeiraporque o propósito da 
publicidade tem sido de criar conexão positiva com seu público-alvo - 
estes dois fatores se relacionam entre si. 
 
 
 
• Pergunta 7 
1 em 1 pontos 
 
Para Wheeler (2008, p. 82), a última parte para aplicação de um projeto de sucesso, 
consiste em: "Estabelecer o fluxo de documentos; Decidir quem recebe cópias dos 
documentos; Colocar tudo por escrito; Criar pautas; Fazer circular notas das reuniões; 
Desenvolver um site do projeto na Internet se o âmbito do projeto permitir". 
 
WHEELER, Alina. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação, 
construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008. 
De que se trata este protocolo descrito por Wheeler? 
 
Resposta Selecionada: 
Trata-se de um excelente protocolo de comunicação. 
Resposta Correta: 
Trata-se de um excelente protocolo de comunicação. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. Trata-se de um excelente protocolo de comunicação, 
porque não basta a criação do brandbook, é necessário estabelecer 
canais de comunicação. 
 
 
• Pergunta 8 
1 em 1 pontos 
 
Wheeler (2008) escreve que existe uma etapa de gerenciamento e apresentação dos 
fundamentos da identidade visual, no fechamento do projeto. Além das diretrizes 
relacionadas à aplicação definidas é preciso pensar em um responsável que faça a gestão 
dos componentes para garantir sua precisa utilização. 
 
WHEELER, Alina. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação, 
construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008. 
Como chama esta etapa do projeto da marca? 
 
Resposta Selecionada: 
Gestão de ativos. 
Resposta Correta: 
Gestão de ativos. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. A alternativa está correta, já que a gestão de 
ativos está correta. 
 
 
• Pergunta 9 
1 em 1 pontos 
 
Segundo Wheeler (2008), depois do desenvolvimento do brandbook, é preciso se certificar 
de que suas regras serão respeitadas, porque se as diretrizes da marca não forem 
cumpridas, corre-se o risco de se causar danos à marca - todo o esforço investido na 
criação do livro da marca será desperdiçado. 
 
WHEELER, Alina. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação, 
construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008. 
Analise as afirmativas, indicando V para verdadeiro ou F para falso: 
1. ( ) O primeiro passo é garantir que todos os colaboradores saibam da existência 
deste documento - deve ser compartilhado em comunicado para que todos os 
colaboradores leiam essas regras e padrões, não apenas os designers e redatores. 
2. ( ) Não é necessário o envolvimento de todos funcionários, por exemplo, 
vendedores não estão diretamente envolvidos nas decisões de branding. 
3. ( ) O próximo passo, então, é atribuir a tarefa de impor essas diretrizes a uma 
pessoa - o cenário ideal seria que a mesma pessoa que supervisionou a criação do 
livro da marca seja a pessoa que aplica as regras. 
 
Em relação às três asserções anteriores, responda quais são verdadeiras (V) ou falsas (F)? 
 
Resposta Selecionada: 
1 (V), 2 (F) e 3 (V). 
Resposta Correta: 
1 (V), 2 (F) e 3 (V). 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. O primeiro passo é garantir que todos os 
colaboradores saibam da existência deste documento; é necessário o 
envolvimento de todos os funcionários, que podem se tornar 
embaixadores da marca e o ideal é que a pessoa que idealizou o livro seja 
aquele que aplica as regras. 
 
 
• Pergunta 10 
0 em 1 pontos 
 
Gestão de marca pressupõe-se controle e avaliação ao longo do tempo. É importante que 
as instituições revejam suas táticas com regularidade para verificar de que maneira a 
comunicação corporativa está apresentando a imagem da marca e fornecendo promessa e 
valores para seu público-alvo. 
 
Em relação ao controle e avaliação da gestão de marca, leia os três textos a seguir e 
indique verdadeiro ou falso: 
 
I. ( ) A gestão da marca é uma atividade permanente, e por isso a pró-atividade é 
importante. Ter pesquisas sistemáticas e constantes para verificar e analisar o 
projeto se faz fundamental. 
I. ( ) A construção da marca é um sistema único, em que a organização faz o trabalho 
apenas uma vez e aguarda por bons resultados. 
II. ( ) Uma postura reativa à marca, pode levá-la a uma direção ruim. Se uma 
organização se torna estrategicamente reativa, ela perde competitividade e força 
de adaptar-se às mudanças do mercado, à volatilidade do clima econômico. 
 
Responda qual a alternativa correta, em termos de se as asserções anteriores são 
verdadeiras (V) ou falsas (F): 
Resposta Selecionada: 
) I (V), II (V) e III (V). 
Resposta Correta: 
I (V), II (F) e III (V). 
Comentário 
da resposta: 
Sua resposta está incorreta. A asserção I e III são verdadeiras (V), mas a II 
é falsa (F). A gestão da marca é uma atividade permanente, e não é um 
sistema único, em que se faz uma única vez, para aguardar bons 
resultados - essa postura reativa pode levar a uma direção ruim. 
 
 
 
Sábado, 27 de Fevereiro de 2021 20h37min34s BRT