Marketing Int III

Prévia do material em texto

1. O uso de promoção de eventos garante para o(a) produto/empresa uma
série de benefícios, exceto:
Resposta
Selecionada:
e. Análise do grau de produtividade dos processos
produtivos da empresa em relação à marca divulgada.
2. A análise de ciclo de vida de um produto é uma ferramenta administrativa que
direciona as estratégias de marketing. Sobre o seu uso, podemos afirmar que:
Resposta
Selecionada:
c. A fase de maturidade requer estratégias de marketing voltadas
para a sustentação de uma posição competitiva.
3. Com o lançamento da Sol, em setembro de 2006, a empresa mexicana Femsa esperava concorrer,
diretamente, no Brasil, com as marcas Skol e Brahma, marcas líderes da Ambev. Para tanto, a
empresa mexicana criou um produto que esperava ter um sabor diferenciado, em uma faixa de preço
compatível com as concorrentes brasileiras. Entretanto, em uma pesquisa realizada no início de 2007,
verificou que a participação de mercado da Sol nem chegava a 1%, de acordo com o Instituto Nielsen.
Isto pode ser justificado através dos seguintes motivos:
I. O tamanho do mercado brasileiro não comporta a existência de uma nova marca de cervejas;
II. A população brasileira repudia as marcas internacionais, atribuindo demasiado valor para os
produtos legitimamente brasileiros;
III. A Ambev adotou uma estratégia defensiva em seu mercado, reduzindo o preço de seus produtos
para barrar o crescimento da participação da concorrente mexicana;
IV. O sabor do produto mexicano não foi bem aceito pelos consumidores brasileiros, motivo que deve
levar a empresa a repensar o seu desenvolvimento de produto, criando novos atributos.
Resposta
Selecionada:
c.
Somente as afirmações III e IV são verdadeiras.
4.Segundo a revista Exame (31 de janeiro de 2007), o medicamento Novalgina, um dos
mais vendidos no país, teve a sua embalagem alterada (e somente ela) após 30 anos de
mercado sem alterações. Para o Laboratório Sanofi-Aventis, fabricante do medicamento,
isto foi um direcionamento estratégico da empresa em relação a um de seus produtos mais
rentáveis do portfólio. Em relação aos conceitos do composto mercadológico, assinale a
alternativa que melhor identifique o tipo de estratégia adotada pela empresa:
Resposta
Selecionada:
e. Reforçar o posicionamento do produto através da demonstração
da capacidade de inovação da empresa.
5. Quanto à credibilidade da comunicação, podemos afirmar que a ferramenta de
comunicação que, geralmente, apresenta um resultado mais eficaz junto ao mercado pode
ser considerada como sendo:
Resposta Selecionada: b.Merchandising.
6. Após a aquisição da Philco pela Gradiente, o objetivo da empresa, em relação às marcas, é a de
que elas disputem o mesmo mercado. “Ao invés de eliminar a marca ou, mesmo, reposicioná-la para
atender um público de menor poder aquisitivo, a Gradiente pretende valorizar a marca Philco, de
modo a ter dois concorrentes no mercado”.
Fonte: revista Exame, 15 mar. 2006.
Isto possibilita:
I. Fortalecer a empresa com a maior ocupação do mercado através das duas marcas concorrentes;
II. Criar, no consumidor, uma sensação de valor intrínseco de uma em relação à outra, o que
posicionaria as marcas sem que houvesse uma competição direta entre elas;
III. Ganhos em escala com a padronização de componentes entre as duas marcas, que passariam a
ser produzidas em instalações mais enxutas e com menores custos.
Resposta Selecionada: d.
Todas as afirmações são verdadeiras.
7. O SIM – Sistema de Informações de Marketing pode ser definido como o conjunto de ações e
estratégias utilizado por uma organização para monitorar o ambiente organizacional interno e
externo, voltado para subsidiar seu planejamento estratégico de marketing. Esse sistema de
informações é composto por indicadores de desempenho e sistemas de obtenção e tratamento de
informações através de questionários, observação, levantamento de dados etc.
Dentre as alternativas a seguir, assinale a única que se refere a um indicador do sistema de
inteligência de marketing (que é um dos sistemas que integram o SIM):
8.Dentre as táticas de preços utilizadas pelas empresas, é correto afirmar que:
Resposta
Selecionada:
b. Boi de piranha é utilizado por supermercados e varejistas para
atrair os clientes em grandes quantidades.
9. c. assessoria de imprensa
10. A mídia do rádio é um dos canais de comunicação mais tradicionais de que dispomos. Através
dele se pode transmitir a comunicação de marketing de maneira muito abrangente. Analise as
características de canais de comunicação relacionadas a seguir:
I. Facilidade para demonstrar os benefícios de um produto ou um serviço aos consumidores;
II. Possibilidade de utilização de “ jingles” para aumentar a possibilidade de memorização da
mensagem;
III. Canal de comunicação com custo relativamente baixo.
IV. Possibilita a exposição pública da comunicação de maneira contínua, permitindo, aos
consumidores, observar a mensagem quando se deparam com ela em seu deslocamento.
Das características apresentadas, podemos afirmar que se referem ao canal rádio:
Resposta Selecionada: d.
Somente II e III.