3 PUBLICIDADE PARA RÁDIO Considerando a publicidade no rádio

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3 PUBLICIDADE PARA RÁDIO Considerando a publicidade no rádio, temos, basicamente, no Brasil, fontes bibliográficas que a tratam como os gêneros de spot, jingle e patrocínio. A partir de agora, vamos concentrar os nossos esforços nos formatos de publicidade para rádio, assim como identificar as suas caraterísticas. Existem duas categorias de publicidade no rádio: os anúncios que são denominados “ao vivo”, quando a programação acontece e os comerciais que são gravados. Os anúncios são inseridos durante o programa, em grades de horários fixos, ou podem ser colocados nos intervalos comerciais dos programas. Os comerciais para rádio são criados e produzidos em formatos padronizados em tempo, como os comerciais de 30 e de 15 segundos. Na sua classificação de tipologia, consideramos os seguintes formatos para as peças publicitárias para o meio rádio: • spot: o spot é um comercial de rádio que é falado. Pode ser com diálogos ou somente com a locução. Ainda pode ter trilhas sonoras, efeitos especiais na sua produção, assim como a assinatura falada do anunciante no final; • vinheta: a vinheta é uma pequena peça de áudio com a duração básica que fica em torno de doía a quatro segundos. Ela se parece muito com a assinatura da marca no final do spot e pode ser usada para determinar as passagens de programas, ou no meio deles, como uma forma de patrocínio, e nos seus encerramentos; • texto foguete: o texto foguete, conforme o seu próprio nome, é uma peça “relâmpago” que tem a duração de no máximo dez segundos e é lida pelo apresentador do programa, que a insere durante a programação. Por ter uma voz reconhecida do ouvinte, que a caracteriza, ganha credibilidade e pode ser comparada a um merchandising; 53 • jingle: o jingle é a canção em formato musical cantado. É um comercial com muita força, pois a letra da música com suas rimas pode fixar na memória do ouvinte. Muitas vezes, é chamado popularmente de chiclete de ouvido, pois a intenção é fixar a composição na mente do público ao ponto de ele sair a cantarolando.