Planejamento e Gestao do Processo Publicitario Aula 10

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Pode-se afirmar que um dos principais ganhos para a instituição
ao se utilizar, como ferramenta de trabalho, de um planejamento
de campanha é:
(Fonte: www.cnmp.gov.br)
São papéis que as marcas desempenham pela perspectiva do
consumidor, exceto:
De acordo com Aaker, um conceito particularmente importante
para a construção do brand equity é ______________________ - o
conjunto exclusivo de associações que representam o que a marca
defende e promete aos clientes.
(Kotler - 2006) O brand equity pode ser avaliado de duas
maneiras. Qual das seguintes seria uma boa representação dessas
maneiras?
Avalie as afirmações a seguir e a proposição entre elas:
I. O Planejamento de Comunicação é composto por etapas
idênticas ao Planejamento de Marketing
PORQUE
II. Estas etapas são: Construção do briefing; Definição da missão,
visão e valores; Analise ambiental e SWOT; Diagnóstico de
Comunicação;  Definição de Públicos; Objetivo de
Comunicação; Estratégia dentro do composto da comunicação
integrada; Ações dentro da comunicação integrada de
marketing; Orçamento, plano de ação e avaliação.
Assinale a afirmativa correta:
(Unicarioca - com adaptações)
Analise a seguinte situação:
José, CEO de uma multinacional, na área de tecnologia, precisa
contratar um novo profissional para assumir gerência de
marketing da empresa. José entende que o profissional de
marketing precisa ter diversas características e habilidades para
desenvolver suas atividades.
Da lista abaixo, indique V para as atividades executadas pelo
profissional, e F para as atividades não executadas pelo
profissional de marketing.
( ) Pesquisa mercadológica
( ) Pesquisa de satisfação de preço
( ) Elaborar layouts para sites e redes sociais
( ) Criação de comerciais de televisão
( ) Gerenciar relacionamento com consumidor
A sequência correta é:
(Kotler - 2006) O brand ________ é o valor agregado atribuído a
produtos e serviços.
(Kotler - 2006) As marcas fortes possuem todas as vantagens de
marketing a seguir, EXCETO:
PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROC.PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROC.
PUBLICITÁRIOPUBLICITÁRIO    
CAMILA OLIVEIRA BARTOLOMEU DECAMILA OLIVEIRA BARTOLOMEU DE
CARVALHOCARVALHO
202208849199202208849199
PLANEJAMENTO E GESPLANEJAMENTO E GES 
2023.3 EAD (G)2023.3 EAD (G) /
EXEX
Prezado (a) Aluno(a),
Você fará agora seu EXERCÍCIOEXERCÍCIO! Lembre-se que este exercício é
opcional, mas não valerá ponto para sua avaliação. O mesmo será
composto de questões de múltipla escolha.
Após responde cada questão, você terá acesso ao gabarito
comentado e/ou à explicação da mesma. Aproveite para se
familiarizar com este modelo de questões que será usado na sua AV
e AVS.
 
1.1.
A sistematização do objetivo de comunicação, público-alvo,
estratégias, cronograma e outros tópicos com a finalidade de
orientar e coordenar a ação de divulgação para obter o
máximo de resultados com o mínimo de riscos e de dispêndio
de recursos.
A sistematização dos procedimentos de contratação de
fornecedores sem necessidade de obediência aos princípios
legais que regem o órgão.
Soma de esforços em um só documento, sendo referência de
telefones, contatos e principais clientes.
Diminuir a criatividade e as opções de peças a serem sugeridas
com a finalidade de reduzir o tempo de execução do trabalho.
Redução do gasto de papel e ganho na imagem de
sustentabilidade pois o plano reduzirá o número de peças
independente do que estiver escrito nele.
Explicação:
Pode-se afirmar que um dos principais ganhos para a instituição ao se
utilizar, como ferramenta de trabalho, de um planejamento de
campanha é  a sistematização do objetivo de comunicação, público-
alvo, estratégias, cronograma e outros tópicos com a finalidade de
orientar e coordenar a ação de divulgação para obter o máximo de
resultados com o mínimo de riscos e de dispêndio de recursos.
 
2.2.
Fonte de vantagem competitiva
Simplificação do custo de busca
Indicativo de qualidade
Redução de riscos
Identificação da origem do produto
 
3.3.
visão da marca
diferença de marca
preferência de marca
conhecimento da marca
identidade da marca
 
4.4.
Abordagem direta do impacto real do conhecimento da marca
na resposta do consumidor aos diferentes aspectos do
marketing.
Análise da estatística demográfica.
Contratação de avaliadores independentes.
Avaliação das estatísticas publicadas dos concorrentes.
Avaliação secundária das estatísticas governamentais.
 
5.5.
I está correta e II está incorreta
I e II estão corretas e uma é justificativa da outra;
I está incorreta e II está correta
I e II estão corretas porém uma não é justificativa da outra;
I e II estão incorretas
Explicação:
A I está incorreta porque hpa diferença entre planejamento de
marketing e planejamento de comunicação: o planejamento
estratégico de marketing é o processo maior e, vinculados a ele, estão
o plano de marketing ¿ que trata das ações em nível tático e
operacional ¿; e o planejamento de comunicação, que trata
especificamente do diagnóstico e das ações de comunicação dentro
do composto da comunicação integrada. 
 
6.6.
V, F, V, V e F.
F, F, V, V e F
V, F, F, F e V.
V, V, F, F e V.
F, V, F, F e V.
Explicação:
A priori, não é competência do profissional de marketing criar peças
publicitárias. Para tal, ele contrata profisisonais de ciração.
 
7.7.
preference
benefits
equity
loyalty
satisfaction
 
8.8.
maior sensibilidade do consumidor às reduções de preço
maiores margens
lucros garantidos
maior lealdade
percepções melhoradas do desempenho do produto
    Não Respondida      Não Gravada     Gravada
Exercício inciado em 07/09/2023 17:06:52. 
07/09/2023 17:11
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