Industria cultural

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I N D Ú S T R I A C U LT U R A L 
Professor: Luciano Oliveira 
3ª Série do Ensino Médio 
Você já reparou em quantos bens e 
serviços culturais você consome 
diariamente?
E como seria viver 
sem eles?
A produção e o consumo de bens e 
serviços culturais em larga escala, 
proporcionados principalmente pela 
indústria do entretenimento, é algo 
comum na atualidade e marca o dia a 
dia de milhares de pessoas ao redor do 
mundo.
Foi durante o século XX que a indústria cultural se 
tornou um segmento importante na economia 
dos países industrializados, sendo responsável 
por grandes mudanças não apenas no âmbito 
econômico, mas também no social.
Fatos históricos 
Isso ocorreu, em grande parte, em virtude do 
desenvolvimento tecnológico dos meios de 
comunicação.
A publicidade comercial, por exemplo, que hoje 
nos cerca por todos os lados, no início do século 
passado, aprimorou cada vez mais seus artifícios 
para direcionar mensagens, manipular anseios e 
desejos e gerar novas necessidades. 
Fatos históricos 
Enfim, há pouco mais de um 
século, mostrou-se uma área 
muito lucrativa e 
imprescindível para o sistema 
capitalista.
Indústria Cultural
Usaram o conceito de indústria cultural para 
analisar o contexto histórico em que viviam: as 
primeiras décadas do século XX.
Theodor W. Adorno 
(1903-1969)
Max Horkheimer 
(1895-1973)
Em meados da década de 1930, quando o 
nazismo chegou ao poder na Alemanha e proibiu 
qualquer produção intelectual dissociada dos 
ideais do partido, esses pensadores se viram 
obrigados a migrar para os Estados Unidos.
Indústria Cultural 
Vivendo na América, puderam observar o 
crescimento vertiginoso do cinema, do rádio, da 
indústria fonográfica, dos quadrinhos e da 
publicidade, os quais passaram a produzir bens 
culturais em escala industrial.
Para Adorno e Horkheimer, o modo de produção 
fordista – fabricação em série de bens materiais – 
havia sido estendido também ao âmbito da 
cultura. Essa tendência já se esboçava no século 
XIX
Indústria Cultural 
Contudo a produção de 
cultura em larga escala 
alcançou, na segunda metade 
do século XX, uma proporção 
nunca antes vista.
Uma das teses centrais de Adorno e Horkheimer 
sobre a indústria cultural é a de que ela trabalha 
com fórmulas para facilitar o consumo de seus 
produtos sem requerer muita reflexão dos 
consumidores.
Indústria Cultural 
Outra ferramenta utilizada pela indústria cultural 
é a técnica. 
No caso de um filme, por exemplo, a produção da 
trilha sonora, do figurino, da fotografia deve ser 
cuidadosamente estudada para garantir que a 
mensagem que se pretende transmitir seja 
produzida de maneira adequada.
Indústria Cultural 
https://www.dailymotion.com/video/x2437tw
A indústria cultural também pode ter fins 
políticos. Durante a Primeira Guerra Mundial 
(1914-1918), a propaganda foi um poderoso 
artifício para a mobilização de indivíduos à 
medida que os países atuavam no conflito.
Indústria Cultural 
No decorrer da Segunda Guerra Mundial (1939-
1945), propagandas e elementos culturais 
também foram massivamente utilizados para 
atrair adeptos às causas dos países envolvidos. 
Utilizando os meios de comunicação de massa, 
como o cinema e o rádio, os regimes totalitaristas 
conseguiram seduzir e manipular milhares de 
pessoas.
Novos tipos de vínculos 
sociais, subjetividades, 
comportamentos coletivos,
experiências, identidades e 
até mesmo intervenções 
políticas (por meio de, 
conhecidos como bots) 
foram crescentemente
desencadeados desde 
meados
dos anos 1990, com o 
desenvolvimento da 
internet.
Redes Sociais virtuais 
e interação social 
Redes sociais como YouTube, TikTok, Instagram 
e Twitter possibilitam aos usuários alcançar 
visibilidade, expressar-se, gerenciar suas 
identidades, reconstruir suas biografias e obter 
rendimentos financeiros. Essas novas 
tecnologias acolhem os usuários também como
produtores de mídia, além de consumidores. 
Redes Sociais virtuais 
e interação social 
Por ser um fenômeno social novo, ainda existem
dúvidas sobre até que ponto a interação face a 
face e seus espaços “materiais”, tão ricos em 
experiências, podem ser reconstruídos 
digitalmente.
Redes Sociais virtuais 
e interação social 
Alguns sociólogos argumentam que as 
comunidades virtuais são parciais no quesito 
“face a face” ou até mesmo falsas.
Para compreender a complexidade do debate 
sobre as interações sociais que acontecem em 
meios de comunicação digital, note que as 
comunidades on-line, compostas de pessoas 
que compartilham interesses, tarefas e 
objetivos, podem ser anônimas. 
Essa característica faz das comunidades virtuais 
um fenômeno social muito interessante.
Redes Sociais virtuais 
e interação social 
No entanto, esses resultados dependem de 
muitas variáveis, entre elas um acesso fácil e 
relativamente igual à internet.
Redes Sociais virtuais 
e interação social 
Redes Sociais virtuais 
e interação social 
Indústria cultural e
política na atualidade
Há uma grande possibilidade de você ser fã, já 
ter escutado ou conhecer alguém que
escuta k-pop.
Esse ritmo sul-coreano bastante popular, 
principalmente entre jovens, não é a única 
expressão cultural que aquele país transformou 
em mercadoria econômica, turística e 
diplomática nos últimos 20 anos.
Depois da crise financeira que atingiu a Ásia em 
1997, o governo da Coreia do Sul decidiu 
investir nas artes e, em 1999, aprovou uma lei 
destinada à sua promoção.
Indústria cultural e
política na atualidade
A partir daí, a cultura pop coreana começou a 
ganhar fama no mundo todo.
https://youtu.be/dSsddR1JLck
Indústria cultural e
política na atualidade
K-pop é o termo utilizado para definir a música 
popular produzida na Coreia do Sul. Esse gênero 
musical tem algumas características marcantes, 
mas as influências de outros estilos aparecem 
em peso, passando pelo hip-hop, música 
eletrônica, rock, disco, reggaeton, entre outras.
PSY BTS
https://youtu.be/9bZkp7q19f0
https://youtu.be/Eo_mo5vA7tw
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