Trabalho_Psicologia_Consumo_Filme

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1. Escolha uma série de TV 
O grupo escolheu a renomada série La Casa de Papel.
2. Apresentação da série
A renomada série La Casa de Papel, é uma série que foi criada na Espanha em 2017 pelo produtor, escritor, criador e diretor de televisão Álex Pina. La Casa de Papel apresenta um professor que chefia um grupo de nove ladrões, que preparam o maior roubo do século. Eles têm como alvo roubar a Casa da Moeda Real, localizada em Madrid na Espanha, com o objetivo de fabricar o próprio dinheiro. O objetivo é entrar na fábrica do banco e imprimir 2,4 bilhões de euro. Para tanto, os ladrões precisam de onze dias de reclusão, durante os quais terão que lidar com a polícia e aproximadamente 67 reféns.
A série no Brasil é exibida pela Netflix, com transmissão original ocorrida entre 2 de maio de 2017 a 3 de dezembro de 2021, dividida em 3 temporadas com 5 partes, em um total de 48 episódios. A direção é de Álex Pina.
3. Construa um pequeno caso contendo:
3.1 Modelo de segmentação com variáveis escolhidas (trata-se de uma segmentação imaginária, apontando os diferentes recortes que vinculam o consumidor ao produto/experiência cultural).
Ao analisarmos as características da série percebemos que ela se configura como sendo de segmentação afetiva e cognitiva. Além da missão de roubar 2,4 bilhões de euros impressos no decorrer da trama de La casa de papel critica, em dados momentos perceptíveis, o governo, o sistema e a monopolização de capital sob controle de homens que ocupam altos cargos com privilégio. Ademais, várias situações reais relacionadas a relações de poder são abordadas no seriado. Portanto, o produto é segmentado conforme o conhecimento, atitude, benefícios de entretenimento e principalmente pelo envolvimento. O tanto de realidade vista pelo consumidor cria identificação e consequente o vínculo com a série e a “causa” retratada. Segundo relatos nas redes sociais, após assistirem o conteúdo, muitos consumidores se perceberam apoiando a luta dos bandidos, devido ao vínculo estabelecido ao decorrer da história.
3.2 Texto explicitando as condições de posicionamento do produto/serviço/experiência.
3.3 Fatores de escolha da série pelo consumidor.
Em síntese, um dos fatores que contribuem significativamente para a escolha da série, seria a identificação com a filosofia que perpassa as temporadas. À princípio, quando lançada, a série foi marcada por uma grande repercussão nas redes sociais e muitas pessoas, por curiosidade e pra seguir os demais escolhia assistir a série, com uma expectativa de entretenimento e fuga da realidade.
Ainda assim, a série desenvolve muito bem os personagens, o que leva muitos espectadores a se identificarem com eles. Por fim, a forma da narrativa também é estratégica, a fim de despertar o interesse em assistir todos os episódios, a série busca fazer menção do passado, como justificativa do presente.
3.4 Perfil imaginário desse consumidor
A persona consumidora da série é um jovem entre 18 e 35 anos, classe média baixa, que têm afinidade com produções do segmento de ação, suspense e séries policiais. Mora em um grande centro urbano e é estudante do curso de direito. Tem inquietações no âmbito social e político, sendo ativista de diversas pautas, como racismo, homofobia e desigualdade social.
 
No tempo livre gosta de jogar jogos de estratégia, tiro e xadrez. Prática modalidades de luta como o boxe. Seus valores estão embasados na família e valoriza os amigos. Para ele os princípios fundamentais da vida são a justiça, lealdade e o companheirismo. Se sente realizado quando consegue ajudar alguém em situação de necessidade e quando consegue reconhecimento.
REFERÊNCIAS:
Material de Aula da disciplina Psicologia do Consumo. Disponível em: < https://pucminas.instructure.com/courses/112912 > Acesso em 13 out. 2022.
LA CASA de papel. Criação: Álex Pina. Intérpretes: Úrsula Corberó, Álvaro Morte, ItziarItuñoet al. Espanha: Vancouver Media; AtresmediaTelevisión, 2017. Acesso pelo serviço de streaming Netflix.