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Atividade Avaliativa 03 - GESTÃO DAS RELAÇÕES DE CONSUMO Compreender as tomadas de decisão: A perspectiva da tomada de decisão propõe que a compra resulta da percepção dos consumidores de que eles têm um problema e então se movem em direção a uma série de passos racionais para resolvê-lo. Esses passos são: 1. Reconhecimento do problema; Busca; Avaliação da alternativa; Opção; Avaliação da Pós-aquisição. 2. Reunir informação; identificar o problema/oportunidade; identificar os conceitos importantes; desenvolver uma estratégia; identificar o produto. 3. Avaliação da alternativa; Busca de informações; Definição de status; identificar o produto. 4. Busca de mercadorias; Verificação de serviços; Avaliação do dinheiro; Busca de informações; Definição de status; e avaliação de sentimentos. 5. Reconhecimento do problema; Busca; Verificação de serviços; Avaliação do dinheiro; desenvolver uma estratégia; identificar o produto. Entender os fatores: De cada 100 clientes das Casas Bahia, cerca de 70 não têm como comprovar renda. São vendedores ambulantes, empregadas domésticas e pedreiros com ganhos equivalentes a dois salários-mínimos mensais. Vivem em casas com até sete pessoas, em média, situadas em bairros densamente povoados - 37 000 habitantes por quilômetro quadrado. De acordo com uma análise da consultoria Booz Allen, a Casas Bahia penetra hoje em 40% dos lares de baixa renda. É correto classificar esses fatores descritos acima como: 1. Fatores Culturais e Psicológicos 2. Fatores Perceptivos e Culturais 3. Fatores Motivacionais e Individuais 4. Fatores Sociais e Individuais 5. Fatores Individuais e Psicológicos Entender os tipos de consumidor: A necessidade se inicia com o seu reconhecimento, isto é, o consumidor sente a diferença entre o seu estado atual e algum estado desejado. O reconhecimento do problema, a detecção de uma necessidade ou desejo a ser satisfeito, desencadeia o processo de busca de sua satisfação, a compra ou uso do produto/serviço faz o indivíduo a atingir o estado de equilíbrio desejado. A necessidade pode ocorrer por meio de estímulo interno ou externo. Os estímulos internos são percebidos através do desconforto físico ou psicológico, como por exemplo: a fome, frio, aborrecimento, etc. No entanto, os estímulos não são apenas internos, fatores externos como a propaganda, preço, embalagem estimula o cliente para o despertar de outras necessidades. Sabe-se, que a necessidade é inerente ao consumidor, porém, diferencia-se uma da outra. De acordo com o contexto, assinale a alternativa que descreve os tipos de necessidades dos consumidores: 1. Reposição, funcional e emocional 2. Emocional, experiencial, racional, status. 3. Necessidade experimental, experiencial, racional e psicológica. 4. Funcional, racional, emocional, status, prestígio. 5. Alimentos, roupas, status. Entender os sentimentos do consumidor: As definições a seguir referem-se ao estudo do comportamento do consumidor. I – Autoconceito é definido como a totalidade dos pensamentos e sentimentos do indivíduo tendo referência a si mesmo como um objeto. II – As pessoas têm uma forte necessidade de agir consistentemente com quem e o que pensam que são. III - Motivação começa com a presença de um estímulo que impulsiona o reconhecimento de uma necessidade. Assim é correto dizer que: 1. As afirmações I e III referem-se ao estudo da motivação. 2. As afirmações I, II e III referem-se ao estudo das influências culturais 3. As afirmações I, II e III referem-se ao estudo das influências sociais. 4. As afirmações I e II referem-se ao estudo da personalidade. 5. As afirmações II e III referem-se ao estudo da memória.