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Atividade 04 - GESTÃO DAS RELAÇÕES DE CONSUMO 1 Tipos de consumidores: Marcas e design retro ganham popularidade entre consumidores. Basta olhar ao seu redor e perceber que o retrô invadiu o mercado. Marcas como a Coca Cola, Nestlé e Brastemp perceberam que a tradição tem peso. Apesar da evolução da tecnologia, o passado e o futuro caminha lado a lado, um exemplo disso é a Brastemp que possui na sua linha de produtos, uma categoria de design retro composta por “frigobar” em três cores: vermelho, azul e amarelo. Além desse item, a Linha possui também o “refrigerador”: preto Tremendão, Amarelo Supimpa e Vermelho Brasa Mora. Com o resgate do passado, a marca aumentou 25% do faturamento. Outra marca que aproveitou a onda foi da Devassa, resgatando o passado com o lançamento dos Bailes Devassa, durante o Carnaval deste ano no Rio de Janeiro. A ideia era reviver o glamour dos bailes de gala da capital carioca, costume que se perdeu com o passar do tempo. O sucesso foi tanto, que a Devassa renovou o contrato de Naming Right com os realizadores do evento para garantir que o projeto continue até 2015. A onda retrô também trouxe de volta velhos conhecidos dos consumidores. No fim de 2009, a Nestlé reeditou os rótulos de Leite Moça de 1937, 1946, 1957, 1970 e 1983 em embalagens em edição limitada. Assim como a Nestlé, no Brasil e no mundo, os consumidores viram ressurgir embalagens clássicas nos últimos anos, como fez marcas como o ketchup Heinz e a Coca-Cola. Quais conceitos embasam (sustentam) a volta e o sucesso dos movimentos retrôs. I. A teoria cognitiva enfatiza os processos mentais internos. No modelo de aprendizagem cognitiva, os indivíduos buscam respostas para os seus problemas mediante ao processamento de informações, utilizando o raciocínio, mas não deixando de incorporar atitudes, crenças e experiências vividas. II. A intenção de agir ou adquirir determinada marca está relacionada entre componentes da atitude que gera o comportamento que pode ser desencadeado por fatores externos, mas sem deixar envolver os fatores internos, como as crenças, lado afetivo. III. De acordo com a teoria cognitiva, a aprendizagem não está diretamente relacionada com os inputs, processamentos e outputs. IV. IV. Todas as compras são feitas por impulso de acordo com a teoria cognitiva. De acordo com o texto e asserções em anexo é correto afirmar: 1. I, IV 2. I,II,III 3. I, II 4. I, II, III, IV 2 Conhecer os aspectos do Macro Ambiente que influenciam as relações de consumo: Muito tem se falado sobre o Corona vírus (COVID-19), sobre a instabilidade que gerou na economia de todos os países do mundo, principalmente na bolsa de valores. Esse clima de insegurança nos investimentos e uma possível desaceleração do crescimento na maioria das empresas estão relacionados principalmente a qual parte do Ambiente de Marketing? 1. Ambiente Tecnológico 2. Ambiente Econômico 3. Ambiente Ecológico 4. Ambiente Político 3 CONHECER OS ASPECTOS DO MACRO AMBIENTE QUE INFLUENCIAM AS RELAÇÕES DE CONSUMO: A empresa Amazon analisa seus dados internos para entender quais são os produtos adquiridos por cada perfil de cliente e oferecer ofertas com maior probabilidade de compra. Além disso, seu equipamento Alexa, um assistente pessoal (se assemelha a uma caixinha de som portátil) responde a comandos de voz, executando músicas, compras e lembretes de acordo com a necessidade do usuário. Essa estratégia da empresa está relacionada principalmente à qual ambiente de marketing? 1. Ambiente Político 2. Ambiente Tecnológico 3. Ambiente Ecológico 4. Ambiente Econômico 4 Coronavírus afeta comportamento do consumidor As incertezas relacionadas à disseminação do coronavírus (Covid-19) pelo mundo já estão afetando o comportamento dos consumidores. De acordo com a pesquisa, os consumidores estão mais cautelosos ao fazer compras em lojas físicas com grande concentração de pessoas e estão se voltando ainda mais para o e-commerce como um meio para obter suprimentos básicos. Além de alimentos, também não é surpresa o aumento das buscas por produtos de higiene, como álcool em gel e máscaras cirúrgicas. Com a proliferação dos contágios nos Estados Unidos, as vendas do produto aumentaram 85% na semana que começou em 22 de fevereiro em relação ao mesmo período de 2019. Disponível em: https://www.consumidormoderno.com.br/2020/03/16/coronavirus-comportamento/ Acesso em 17/03/2020. Adaptado O comportamento do consumidor é motivado por suas necessidades. Tendo como base o resultado da pesquisa divulgada no texto, é correto dizer que o consumidor mudou seu comportamento para satisfazer suas necessidades: 1. De autorrealização, pois agora tem acesso à internet e pode fazer compras sem sair de casa 2. De segurança, pois as compras na internet são menos alvo de fraudes. 3. Sociais, pois trata-se de uma epidemia que afeta toda a sociedade. 4. Fisiológicas, pois os produtos mais vendidos são os que suprem as necessidades básicas.