A1 - Veronica de Araujo Caroli

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Uma análise do macroambiente 
 
Para poder ter uma análise SWOT sobre o macroambiente de um serviço, você 
necessita compreender seus aspectos. O macroambiente não é nada menos do 
que os fatores externos que fogem do controle da empresa, como por exemplo 
o ambiente econômico, político, tecnológicos e até cultural de determinadas 
regiões. O macroambiente representa as oportunidades e ameaças que a 
empresa enfrentará. 
Ele, assim como o microambiente; gira entorno do marketing da empresa, e é 
fundamental que se tenha estudos e pesquisas aprofundadas com o objetivo de 
se adaptar e posicionar diante das mudanças, além de desenvolver formas de 
marketing mais engenhosas. 
Visando a crise da pandemia do COVID-19 que o mundo está enfrentando, 
podemos relatar que o mercado fitness foi altamente afetado e muitas de suas 
empresas tiveram que paralisar suas atividades por conta da segurança a saúde, 
devido a essa paralisação muitas acabaram fechando ou aderindo a uma nova 
forma de gestão. 
A partir da matéria jornalística que nos foi apresentada, podemos observar que 
o mercado conseguiu se reerguer, e muitos fatores que levaram a esse aumento 
estão ligados ao macroambiente. Um exemplo deles é a tecnologia, que foi 
fundamental para manter a ligação entre os clientes e os profissionais, 
consequentemente aumentando seu público e ainda assim respeitando os 
decretos governamentais de distanciamento. 
 
Vamos agora a análise de SWOT do macroambiente: 
 
OPORTUNIDADES 
• Abertura de academias fechadas; 
• Público se exercitando mais, valorizando a saúde e bem-estar; 
• Procura por aulas online; 
• Adesão a tecnologia; 
• Flexibilização nas leis (Decretos acionados na pandemia). 
 
AMEAÇAS 
• Novos decretos; 
• Nova onda de pandemia; 
• Atividades feitas em casa por não profissionais. 
 
 
Referencias: 
Brasil é mercado promissor quando o assunto é fitness. COGNATIS, 2021. 
Disponível em: https://cognatis.com.br/brasil-e-mercado-promissor-quando-o-
assunto-e-fitness/. Acesso em: 15/10/2021 
 
CARRIJO, Wesley. Microambiente e Macroambiente: Entenda a diferença. 
Rede Jornal Contabil, 2020. Disponível em: 
https://www.jornalcontabil.com.br/microambiente-e-macroambiente-entenda-a-
diferenca/. Acesso em: 15/10/2021 
 
 
MARCIEL, Daniela. Novo Normal: Mercado fitness se reinventa na pandemia. 
Diário do comércio, 2021. Disponível em: 
https://diariodocomercio.com.br/negocios/novo-normal-mercado-fitness-se-
reinventa-na-pandemia/. Acesso em: 15/10/2021 
 
 
 
https://cognatis.com.br/brasil-e-mercado-promissor-quando-o-assunto-e-fitness/
https://cognatis.com.br/brasil-e-mercado-promissor-quando-o-assunto-e-fitness/
https://www.jornalcontabil.com.br/microambiente-e-macroambiente-entenda-a-diferenca/
https://www.jornalcontabil.com.br/microambiente-e-macroambiente-entenda-a-diferenca/
https://diariodocomercio.com.br/negocios/novo-normal-mercado-fitness-se-reinventa-na-pandemia/
https://diariodocomercio.com.br/negocios/novo-normal-mercado-fitness-se-reinventa-na-pandemia/