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A Matriz SWOT é utilizada pelas organizações a fim de potencializar suas forças, eliminar as fraquezas, reduzir as ameaças e aproveitar as oportunidades. Sobre os itens que compõe a Matriz SWOT, analise as sentenças abaixo: I – As FORÇAS são as características da organização que a fortalecem, são vantagens competitivas. II – As FRAQUEZAS são os aspectos externos que representam riscos à organização. III – As OPORTUNIDADES são aspectos externos positivos que promovem melhorias na organização. IV – As AMEAÇAS são as fragilidades da organização, suas desvantagens. Sobre as sentenças acima, assinale a alternativa correta: A As sentenças I e III estão corretas. B As sentenças I, II e IV estão corretas. C As sentenças II e IV estão corretas. D As sentenças I, II e III estão corretas. 2 No macroambiente operam os agentes econômicos típicos, como empresas, pessoas, instituições financeiras, governos, consumidores, dentre outros. Para que a análise do macroambiente de negócios seja feita de forma organizada e sistemática, quatro perspectivas de controle devem ser consideradas. “Provê ao profissional de marketing de serviços um cenário da realidade e das tendências da tecnologia no ramo de atuação da empresa.” Quanto ao tipo perspectivas em que o conceito acima se refere, assinale a alternativa CORRETA: A Econômica. B Legal. C Social. D Tecnológica. 3 Geralmente, designa-se canal de nível zero (ou canal de marketing direto) aquele que não utiliza intermediários entre fabricante e consumidor final. Dentro do processo de distribuição, e com base nas funções do marketing, os canais de marketing trabalham com fluxos. “Processo de troca de informação e conhecimento, realizado por meio de registros e dados coletados nos diferentes níveis do canal.” Quanto ao tipo de fluxos do marketing em que o conceito acima se refere, assinale a alternativa CORRETA: A Fluxo de promoção. B Fluxo de informação. C Fluxo de propriedade. D Fluxo fixo. 4 O planejamento consiste em uma atividade de previsão da ação a ser realizada, implicando definições de necessidades a atender, objetivos a atingir dentro das possibilidades, procedimentos e recursos a serem empregados, tempo de execução e formas de avaliação. LIBÂNEO, José Carlos. Organização e gestão da escola: teoria e prática. Goiânia: Alternativa, 2001. Nesse sentido, analise as afirmações que seguem e assinale V para verdadeiro e F para falso: ( ) Planejar ajuda a concretizar aquilo que se almeja. ( ) Planejar implica em reconhecer a atual realidade e identificar as possibilidades de melhoria. ( ) Planejar é estabelecer as ações que serão executadas. ( ) Planejar é um processo de tomada de decisões. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta de respostas: A V – F – V – V. B V – V – F – V. C V – V – V – V. D V – V – V – F. 5 A análise e a definição do portfólio impactarão nos resultados operacionais e financeiros da empresa. Uma das ferramentas mais aplicadas ao desenvolvimento dessa tarefa é a matriz BCG. O nome BCG vem da empresa americana Boston Consulting Group que, na década de 1970, a desenvolveu. A Matriz BCG auxilia no processo de tomada de decisão, pois possibilita a análise de produtos e marcas e identifica seu momento no ciclo de vida. Com base na matriz BCG, analise as seguintes afirmativas: I – Estrela. II – Vaca leiteira. III – Interrogação. IV – Pirâmide. V – Abacaxis. Assinale a alternativa CORRETA: A As afirmativas I, II, IV e V estão corretas. B As afirmativas I, II, III e V estão corretas. C As afirmativas II, III, IV e V estão corretas. D As afirmativas I, III e IV estão corretas. 6 Para que um trabalho de planejamento e desenvolvimento de novas ofertas seja realizado com sucesso, é importante entender o tipo de produto que poderá ser lançado no mercado. Sobre a diferenciação de bens, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Diferenciação pela qualidade de desempenho: qualidade é uma avaliação subjetiva, relacionada às expectativas dos clientes, adequação ao uso do produto, a sua finalidade e quesitos de desempenho comparativos no mercado. ( ) Diferenciação pelo estilo: problemas podem ocorrer e a facilidade do reparo é a característica que garante o contato do cliente em caso de transtornos advindos de defeitos operacionais ou de fabricação. ( ) Diferenciação pela confiabilidade: em geral, um produto mais confiável será mais valorizado pelos consumidores, que concordam em pagar mais pelo que possui menor probabilidade de dar defeitos durante sua vida útil. ( ) Diferenciação pela facilidade de reparo: o estilo, talvez, seja a dimensão mais difícil e também a mais eficaz de diferenciação de uma oferta. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A F – F – V – V. B V – F – V – F. C F – V – V – V. D V – V – V – F. 7 Os ambientes te^m impacto direto ou indireto sobre toda empresa. Suas varia´veis podem significar uma ameac¸a ou uma oportunidade aos objetivos das organizac¸o~es e, portanto, a compreensa~o e ana´lise constante desse macroambiente e´ fundamental para a desempenho e manutenc¸a~o no mercado onde esta~o inseridas. Sobre o ambiente, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Ambiente cultural: diz respeito aos valores, crenc¸as e normas de uma sociedade que acabam por moldar os gostos e ha´bitos dos indivi´duos. ( ) Ambiente demogra´fico: diz respeito aos avanc¸os tecnolo´gicos que ajudam a moldar a sociedade ( ) Ambiente econo^mico: diz respeito a`s questo~es legais e poli´ticas que interferem em todo tipo de empresa. ( ) Ambiente natural: inclui os recursos naturais dos quais a empresa dispo~e e depende. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A V – F – F – V. B V – F – V – V. C F – V – F – V. D F – V – V – V. 8 O planejamento é uma das funções básicas da administração de qualquer organização e pessoa, seja no ramo empresarial, educacional ou pessoal, sendo uma ferramenta que possibilita prever problemas e reduzir os impactos que eles trarão. Nesse sentido, podemos afirmar que o planejamento permite que... Assinale a alternativa que completa corretamente a frase: A Sejam definidas as ações a serem seguidas, analisando o que é mais adequado de acordo com os objetivos. B Sejam analisados os caminhos e suas chances de sucesso, rumo ao alcance dos objetivos. C Sejam corrigidas imperfeições nos processos de trabalho, adequando o ambiente interno. D Sejam organizados os recursos que serão utilizados, identificando pessoas para atribuir tarefas e funções. 9 A matriz BCG é uma técnica simples de aplicar, podendo ser usada para entender melhor o desempenho e o potencial da sua carta de produtos. O método ainda ajuda a tomar decisões estratégicas sobre investimentos e ações de marketing. Os serviços são avaliados com base em variáveis e estão classificados em quatro tipos específicos. Sobre os quatro tipos de classificações da matriz BCG, analise as seguintes afirmativas: I – Estrelas. II – Vacas leiteiras. III – Pontos de interrogação. IV – Vara de pescar. V – Cachorros. Assinale a alternativa CORRETA A As afirmativas I, II, III e V estão corretas. B As afirmativas I, II, III e IV estão corretas. C As afirmativas I, III, IV e V estão corretas. D As afirmativas I, II, IV e V estão corretas. 10 O marketing está envolvido com diferentes áreas da empresa, sua atuação passa por diversos departamentos, como P&D, Vendas, Logística, Produção, Jurídico e Financeiro. As funções e atribuições de marketing variam para cada empresa. Elas podem ser divididas, em dois tipos principais. Com base nos tipos de funções e atribuições de marketing, analise as seguintes afirmativas: I – Operacionais. II – Planejado. III – Estratégicas. IV – Tático. Assinale a alternativa CORRETA: A As afirmativas I – III estão corretas. B As afirmativas I e II estão corretas. C As afirmativas I e IV estão corretas.D As afirmativas II e III estão corretas. 11 O microambiente é composto por fatores próximos à empresa. São fatores ou forças internas que tornam a empresa um negócio positivo e influenciam em sua capacidade competitiva. “São os responsáveis pela entrega do material necessário para o desenvolvimento das atividades da empresa.” Quanto ao tipo de microambiente em que o conceito acima se refere, assinale a alternativa CORRETA: A Concorrentes. B Intermediários. C Clientes. D Fornecedores. 12 Entender o significado do ciclo de vida do produto também é fundamental para que a companhia consiga alinhar as suas estratégias à fase que o item está passando. Com isso é possível identificar, por exemplo, quando intensificar campanhas de divulgação, ou quando lançar uma versão atualizada da mesma solução. “Fase de expansão no mercado, também é quando surgem produtos similares e concorrentes” Quanto a fase do ciclo de vida em que o conceito acima se refere, assinale a alternativa CORRETA: A Maturidade. B Crescimento. C Declínio. D Nascimento. 13 O macroambiente em que a empresa esta´ inserida diz respeito, principalmente, a`s questo~es demogra´ficas, econo^micas, poli´ticas, tecnolo´gicas, culturais e do meio ambiente natural, que interferem no andamento dos nego´cios. Sobre o ambiente, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Ambiente demogra´fico: diz respeito a` populac¸a~o, seu tamanho, densidade, idade, sexo, ocupac¸a~o, expectativa de vida, renda e outros dados estati´sticos. ( ) Ambiente econo^mico: diz respeito ao poder de compra do consumidor, seus ha´bitos de compras, disponibilidade de cre´dito para a populac¸a~o, ni´vel de endividamento das pessoas e prec¸os praticados no mercado. ( ) Ambiente tecnolo´gico: diz respeito a`s questo~es legais e poli´ticas que interferem em todo tipo de empresa. ( ) Ambiente poli´tico: diz respeito aos avanc¸os tecnolo´gicos que ajudam a moldar a sociedade. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A V – F – V – F. B V – V – F – V. C V – V – F – F. D F – V – V – V. 14 A Matriz SWOT é uma importante ferramenta de planejamento, sendo composta por quatro itens de análise do ambiente interno e externo. Diante disso, assinale a alternativa que apresenta os possíveis aspectos identificados pela ferramenta citada: A Resultados obtidos, dificuldades, boas práticas e desafios. B Deficiências, grade de sucessos, áreas de foco e metas. C Missão, valores, resultados esperados e competências. D Pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças. 15 O conceito de inovação nada mais é do que uma ideia implementada que agrega valor para o negócio. Ela deve gerar retorno para a organização, seja um aumento de faturamento, redução de custos, melhoria nas condições de trabalho, melhoria contínua no desenvolvimento do produto e processos, entre outras. Para realizar a análise dos tipos de inovação, o aluno deve, com base na literatura, aprofundar-se no estudo taxonômico, que descrevem que as mudanças tecnológicas podem ser classificadas conforme seus impactos. Sobre as classificações do impacto, analise as seguintes afirmativas: I – Ofensiva e defensiva. II – Imitadora e dependente. III – Positivo e negativo. IV – Oportunista e tradicional. Assinale a alternativa CORRETA A As afirmativas II, III e IV estão corretas. B As afirmativas I, II e IV estão corretas. C As afirmativas I, III e IV estão corretas. D As afirmativas I, II e III estão corretas. 16 Toda empresa está contextualizada, inserida em um ambiente que apresenta características e forças capazes de interferir em sua administração. A esse contexto, dá-se o nome de Ambiente de Marketing, que pode ser dividido em macroambiente e microambiente. Sobre o ambiente, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Ambiente político: diz respeito às questões legais e políticas que interferem em todo tipo de empresa. ( ) Ambiente econômico: diz respeito à população, seu tamanho, densidade, idade, sexo, ocupação, expectativa de vida, renda e outros dados estatísticos. ( ) Ambiente tecnológico: diz respeito aos avanços tecnológicos que ajudam a moldar a sociedade. ( ) Ambiente demográfico: diz respeito ao poder de compra do consumidor, seus hábitos de compras, disponibilidade de crédito para a população, nível de endividamento das pessoas e preços praticados no mercado. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A F – V – V – V. B F – V – F – V. C V – F – V – F. D V – F – V – V. 17 Alguns benefícios de não utilizar intermediários na venda, ou seja, utilizar um canal de nível zero são: redução no custo a ser repassado ao consumidor, maior controle sobre todo o processo de distribuição e maior contato direto e relacionamento com o consumidor. Dentro do processo de distribuição, e com base nas funções do marketing, os canais de marketing trabalham com fluxos. “Processo de negociações envolvido entre os diferentes agentes da cadeia de marketing, abrangendo a propriedade do produto e os riscos de perda, extravio e deterioração até que o produto chegue ao consumidor.” Quanto ao tipo de fluxos do marketing em que o conceito acima se refere, assinale a alternativa CORRETA: A Fluxo de propriedade. B Fluxo de informação. C Fluxo de pagamento. D Fluxo de promoção. 18 A determinação da quantidade de níveis de canais, dentro da cadeia distributiva, dependerá do produto e do seu mercado-alvo. Dentro do processo de distribuição, e com base nas funções do marketing, os canais de marketing trabalham com fluxos. “Processo de transferência de recursos financeiros entre os diferentes agentes do canal, empresa e cliente.” Quanto ao tipo de fluxos do marketing em que o conceito acima se refere, assinale a alternativa CORRETA: A Fluxo de informação. B Fluxo de pagamento. C Fluxo de promoção. D Fluxo fixo. 19 Atacadistas e varejistas são intermediários dos canais de marketing, cada um cumprindo papéis distintos dentro do processo de entrega da oferta ao consumidor final e com características e funções próprias. Alguns canais de marketing podem possuir ambos, atacadistas e varejistas, dentro de uma mesma cadeia. Com base nos tipos de varejo, analise as seguintes afirmativas: I – Varejos com loja. II – Fornecedor de varejo. III – Varejo sem loja. IV – Organização de varejo. Assinale a alternativa CORRETA: A As afirmativas I, II e IV estão corretas. B As afirmativas I e III estão corretas. C As afirmativas I, III e IV estão corretas. D As afirmativas II, III e IV estão corretas. 20 Assim como a função e o fluxo dos canais de marketing, a utilização ou não de intermediários dentro do canal de distribuição também irá variar de acordo com o tipo de produto, características do mercado etc. Dentro do processo de distribuição, e com base nas funções do marketing, os canais de marketing trabalham com fluxos. “Processo de divulgação e estímulo às vendas pelos diferentes agentes do canal e empresa, para ampliação de mercado, aumento de vendas, reconhecimento da marca etc.” Quanto ao tipo de fluxos do marketing em que o conceito acima se refere, assinale a alternativa CORRETA: A Fluxo de propriedade. B Fluxo fixo. C Fluxo de promoção. D Fluxo de pagamento.