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18/09/2023, 21:04 Teste: Atividade 4 https://famonline.instructure.com/courses/31355/quizzes/158807/take 1/5 Atividade 4 Iniciado: 18 set em 20:51 Instruções do teste Importante: Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página. 0,2 ptsPergunta 1 Leia o texto a seguir: A publicidade tem se utilizado de novas tecnologias para comunicar e persuadir. Segundo Lipovetsky (1989), a publicidade segue a lógica da moda, do moderno e do novo para se consagrar, isto porque “uma firma que não cria regularmente novos modelos perde em força de penetração no mercado e enfraquece sua marca de qualidade numa sociedade em que a opinião espontânea dos consumidores é a de que, por natureza, o novo é superior ao antigo” (LIPOVETSKY, 1989, p. 160). Por outro lado, o discurso do consumo também é algo ligado a um passado, relacionado à garantia e durabilidade. A partir das potencialidades das novas ferramentas de comunicação, as marcas se posicionam na internet e buscam atingir seu público. Apesar de o consumo ter uma questão social de identificação, e apesar de as marcas funcionarem melhor quando ouvem seus consumidores, esse consumo também favorece o individualismo, em uma relação paradoxal: há a individualização e a liberdade de escolha, mas isso ocorre dentro da universalização de padrões modernos da moda. Cada pessoa é então “operador livre de sua vida por intermédio da superescolha na qual estamos imersos” (LIPOVETSKY, 1989, p. 175). Por meio dessas estratégias, a publicidade faz rir, chorar e se insere na sociedade de modo a produzir necessidades ao se adaptar ao mercado. De acordo com o autor, a publicidade tem por intuito submissão total da sociedade, mas sempre deixando espaço para a instância de recepção escapar de sua persuasão. A publicidade está em todo lugar, mas sempre se pode olhar para outro lugar, trocar o canal ou virar a página. Ela não busca a dominação total, mas a sensibilização e mudança de comportamentos, transmitindo um discurso que deve ser aceito por todos. Para cercar os consumidores com o discurso publicitário, diversas estratégias publicitárias buscam os melhores meios de comunicação para veicular suas mensagens. A+ A A- 18/09/2023, 21:04 Teste: Atividade 4 https://famonline.instructure.com/courses/31355/quizzes/158807/take 2/5 (Fonte: VIEGAS, Paula. Publicidade contemporânea no contexto digital: riscos e potencialidades. Comunicação: Reflexões, experiências, ensino, v. 15, n. 1, p. 59-72, 2019.) Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. Os especialistas em comunicação usam o remarketing, ou seja, uma técnica de marketing digital com o objetivo de exibir anúncios para usuários que interagiram anteriormente com uma determinada marca, incluindo vários estímulos de marketing, como banners, pesquisas patrocinadas, anúncios pop-up ou anúncios em vídeo em vários locais da web PORQUE II. A grande desvantagem do Google Ads é a impossibilidade de segmentação geográfica e demográfica para refinamento do público-alvo de uma campanha, por isso a necessidade do remarketing. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. As asserções I e II são proposições falsas. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. 0,2 ptsPergunta 2 Leia o texto abaixo: “A migração dos usuários para dispositivos mobile altera consideravelmente o formato da mídia digital em relação às campanhas desktop. Os usuários estão mudando a forma como consomem informação. Os micromomentos entre uma tarefa e outra são usados para acessar de forma rápida e objetiva o que querem através do celular. Os índices de efetividade dos anúncios em mídia digital estão caindo. Os banners já viraram paisagem, e passam despercebidos. A jornada de consumo do usuário (Customer Journey) mudou, e está mais complexa. Para decidir sobre uma compra ele recorre a diversas consultas, passando por opiniões de amigos, sites de reviews, visitas a lojas físicas, comparação de A+ A A- 18/09/2023, 21:04 Teste: Atividade 4 https://famonline.instructure.com/courses/31355/quizzes/158807/take 3/5 preços, etc... Essa complexidade torna a propaganda digital como é feita nos dias de hoje algo bem ineficiente.” Fonte: https://canaltech.com.br/marketing/5-tendencias-do-marketing-digital/ (https://canaltech.com.br/marketing/5-tendencias-do-marketing-digital/) I. A Inteligência Artificial aponta sua importância nas novas formas de consumo e relação entre empresa e público. II. A Inteligência Artificial propiciará novas formas de produzir conteúdo e campanhas. III. A realidade virtual perderá espaço diante da Inteligência Artificial. A respeito dessas asserções é correto o que se afirma em: III, apenas. I, apenas. I e II, apenas I, II e III. II e III, apenas. 0,2 ptsPergunta 3 Observe a imagem abaixo: Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. O mobile marketing tem potencial de alcançar o consumidor de forma ubíqua e geograficamente personalizada A+ A A- https://canaltech.com.br/marketing/5-tendencias-do-marketing-digital/ 18/09/2023, 21:04 Teste: Atividade 4 https://famonline.instructure.com/courses/31355/quizzes/158807/take 4/5 PORQUE II. Os sistemas de geolocalização podem identificar os pontos mais frequentados pelo consumidor. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. As asserções I e II são proposições falsas. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. 0,2 ptsPergunta 4 Observe a imagem ilustrativa: Imagem disponível em: https://blog.printsome.com/advergaming-what-it-is-and-how-small-companies-can-use-it/ Acesso em: 03 de ago. de 2023. Analise as seguintes asserções e a relação proposta entre elas: I. O advergaming é somente aplicável em produtos voltados para o púbico infantil PORQUE II. O uso de propaganda em jogos eletrônicos não é eficiente para outras faixas etárias. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. A+ A A- 18/09/2023, 21:04 Teste: Atividade 4 https://famonline.instructure.com/courses/31355/quizzes/158807/take 5/5 Salvo em 21:04 As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. As asserções I e II são proposições falsas. 0,2 ptsPergunta 5 O texto abaixo discute sobre mobile marketing: O mobile marketing inclui todos os canais disponíveis para dispositivos móveis, como: SMS (texto), MMS (imagem, áudio, vídeo), aplicativos (chamados de aplicativos com várias funcionalidades), web (conteúdo da web em plataformas móveis) e códigos de barras (lidos pela câmera do celular). Os mecanismos de pesquisa, como o Google e as mídias sociais, permitem reunir e divulgar informações sobre as empresas. Se isso for feito em uma plataforma móvel, ela pode ser combinada com informações sobre onde está a empresa e onde está o cliente. Disponível em : https://mademarketing.com.br/como-funciona-o-mobile-marketing/ (https://mademarketing.com.br/como-funciona-o-mobile-marketing/) Acesso em: 03 de ago. de 2023. Assinale a alternativa que apresenta uma das características do mobile marketing. Possui uma limitação quanto a desenvolver ofertasespecíficas para alguns consumidores. Constitui uma interação entre consumidor e empresa de forma intensamente ativa. As mensagens personalizadas tem dificuldade de ser desenvolvidas nessa plataforma. Dificuldade em avaliar a eficácia de diferentes campanhas. Permite uma estratégia pouco eficiente para combater a concorrência. Enviar teste A+ A A- https://mademarketing.com.br/como-funciona-o-mobile-marketing/
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