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Prova Online Disciplina: 101336 - GESTÃO DE PRODUTOS E SERVIÇOS Abaixo estão as questões e as alternativas que você selecionou: QUESTÃO 1 Assinale a alternativa que completa corretamente a sentença a seguir: Quando a marca da organização transmite confiança e associação de qualidade, inclusive quando há ampliações de portfólio não diretamente associadas ao campo de atuação do produto principal, essa é uma estratégia de a ) marca competitiva. b ) marca guarda-chuva. c ) marca de produto. d ) transferência de marca. e ) marca institucional. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 2 Assinale a alternativa que preenche corretamente a lacuna na sentença a seguir: Para Gentile, Spiller e Noci (2007, p. 397), _________________ se refere a "um conjunto de interações entre um cliente e um produto, uma empresa ou parte de sua organização, que provocam uma reação." a ) a arquitetura estratégica b ) a experiência de consumo javascript:; c ) o planejamento estratégico d ) o apoio ao cliente e ) a concorrência de mercado Ver justificativa da resposta QUESTÃO 3 Segundo Morgan e Rego (2009), as marcas têm três aspectos-chave. Assinale a alternativa que apresenta quais são eles: d ) Escopo, competidores e posicionamento. e ) Mercado, microambiente e posicionamento. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 4 Com base no marketing e nos 8Ps dos serviços, assinale a alternativa que preenche corretamente a lacuna na sentença a seguir: O P de _______________ envolve um aspecto do mix de serviços que ocupa um papel decisivo, uma vez que o atendimento, o conhecimento e a forma com que um serviço é oferecido são elementos que diferenciam a experiência. a ) perfil. b ) processo. c ) produto. javascript:; javascript:; d ) preço. e ) pessoas. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 5 Em última análise, os gestores de produto são vistos como responsáveis pela eficiência do planejamento e da redução das chances de erros (KOTLER; ARMSTRONG, 2015). Sendo assim, uma série de etapas é comum nas estratégias de lançamento de novos produtos. Um exemplo dessas estratégias foi proposto por Kotler (2000). Assinale a seguir a alternativa que apresenta esse exemplo: a ) Pontos de controle ou portões. b ) Análise e controle do microambiente. c ) Análise e controle do macroambiente. d ) Pontos de controle ou mapeamento de competências. e ) Pontos de controle das cinco forças. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 6 Joana adora ir ao seu salão de beleza favorito. Já é cliente há dois anos e sempre é atendida da melhor maneira possível, mesmo que não pelas mesmas pessoas. Essa situação aborda duas características importantes na oferta de serviços. Assinale a alternativa que apresenta quais são elas: a ) javascript:; javascript:; Atendimento e satisfação. b ) Vendas e rentabilidade. c ) Satisfação e vendas. d ) Qualidade e rentabilidade. e ) Atendimento e vendas. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 7 Sobre a natureza dos serviços, assinale a alternativa que melhor completa a frase a seguir: A gestão de marketing de serviços pode ocorrer... a ) em empresas de segmentos exclusivos. b ) somente em empresas de luxo. c ) em empresas públicas e privadas. d ) em empresas têxteis e alimentares, exclusivamente. e ) somente para produtos tangíveis. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 8 A respeito do ciclo de vida do produto (CVP), assinale a alternativa que apresenta corretamente quais são os seus estágios. javascript:; javascript:; a ) Possui três estágios: implementação, crescimento e declínio. b ) Possui quatro estágios: introdução, crescimento, maturidade e declínio. c ) Possui quatro estágios: implementação, distribuição, maturidade e declínio. d ) Possui quatro estágios: pesquisa, crescimento, lançamento e declínio. e ) Possui três estágios: distribuição, vendas e crescimento.
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