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20/11/2023 18:04:57 1/4 REVISÃO DE SIMULADO Nome: CLERISTON CARVALHO COSTA Disciplina: Estratégia de Manufatura Respostas corretas são marcadas em amarelo X Respostas marcardas por você. Questão 001 (ENADE – 2019) Atualmente, as organizações estão inseridas em ambientes com mudanças contínuas e, nesse cenário, planejar estrategicamente é uma alternativa para que se mantenham competitivas no mercado. A escolha da estratégia correta é um dos grandes diferenciais em tempos de crise. A figura a seguir apresenta um conjunto de estratégias que podem ser utilizadas pelas organizações para alcançar uma ótima posição no mercado a longo prazo. Nesse contexto, avalie as afirmações a seguir. I. Na estratégia denominada Liderança no custo total, considera-se que a organização tem um escopo amplo e atende a muitos segmentos e que suas fontes de vantagens incluem a busca de economias de escala, tecnologia patenteada e acesso preferencial a matérias-primas. II. Na estratégia denominada Diferenciação, a organização seleciona um ou mais atributos considerados importantes em seus segmentos-alvo, posicionando-se singularmente para satisfazer tais atributos. III. Quando se utiliza da estratégia denominada Enfoque em custos, a organização procura uma vantagem de custo em seu segmento-alvo. IV. Na estratégia denominada Enfoque em diferenciação, a organização procura uma vantagem de diferenciação em seu segmento-alvo. É correto o que se afirma em: X A) I e III, apenas. B) III e IV, apenas. C) I, II, III e IV. D) I, II e IV, apenas. E) II, apenas. Questão 002 De acordo com as estratégias genéricas assinale a informação correta a respeito dos recursos exigidos. X A) Foco: Investimento sustentado de capital e acesso ao capital, Sistema de distribuição com baixo custo. B) Diferenciação: Combinação das políticas acima dirigida para uma meta estratégica em particular, talento criativo. 20/11/2023 18:04:57 2/4 C) Liderança em custo: Longa tradição na indústria ou combinação única de experiências trazidas de outras indústrias, intensa supervisão da mão de obra. D) Diferenciação: Forte capacidade de marketing, Engenharia de produto, talento criativo, forte capacidade em pesquisas básicas. E) Liderança em custo: Reputação da corporação quanto à qualidade ou à liderança tecnológica, longa tradição na indústria ou combinação única de experiências trazidas de outras indústrias. Questão 003 No âmbito do desenvolvimento de produtos e de estratégias para abordagem de potenciais clientes, é importante considerar seus hábitos de compras, os quais, de acordo com a teoria de marketing para bens de consumo, podem ser classificados como bens de conveniência, de compra comparada, de especialidade e não procurados. Acerca de bens de consumo, assinale a opção correta. A) Bens de especialidade e de conveniência costumam ser adquiridos com alto valor agregado, embora encontrá-los seja simples e fácil. B) Bens de conveniência são aqueles que o consumidor compra com frequência, imediatismo e um mínimo de esforço. X C) Bens de compra comparada são aqueles com identificação de marcas singulares pelas quais uma quantidade suficiente de consumidores está disposta a fazer esforço extra para obtenção. D) Bens de especialidade costumam ser adquiridos por baixo preço e com esforço mínimo. E) Bens não procurados são produtos e serviços que já existiram, mas pelos quais atualmente não há demanda. Questão 004 Todos os produtos têm vida limitada. Por isso, gestores de marketing devem estar aptos a analisar o ciclo de vida do produto, com o intuito de rever estratégias para que a marca se mantenha competitiva no mercado. Cada estágio desse ciclo apresenta desafios, oportunidades e problemas distintos, e isso afeta as áreas de produção, de finanças, de recursos humanos e, claro, de marketing. De modo geral, a curva do ciclo de vida do produto é dividida em quatro estágios: introdução, crescimento, maturidade e declínio, conforme demonstrado na imagem a seguir. Considere que você tenha sido contratado como gestor de marketing de uma grande empresa e sua primeira atribuição seja uma decisão relativa a um de seus produtos. Com base na teoria do ciclo de vida de produto e na decisão mais adequada para alavancá-lo, assinale a opção correta. A) Se o produto está na fase de introdução, o melhor seria deixá-lo entrar no mercado aos poucos, investindo-se menos em comunicação; percebendo-se seu potencial, o produto deve começar a receber maior investimento. X B) Se o produto está na fase de introdução, deve-se conferir total atenção ao composto de marketing, especialmente à grande distribuição, que é o elemento principal nessa etapa. 20/11/2023 18:04:57 3/4 C) Se o produto está no estágio de maturidade, uma alternativa seria alterá-lo significativamente com o intuito de alcançar novos mercados, visto que o produto, como se encontra, está saturado em vendas para os atuais consumidores. D) Se o produto está na fase de declínio, é o momento de investir massivamente, de modo a recuperá-lo; assim, a sugestão é a concentração total no produto e em sua comunicação reforçada. E) Se o produto está no estágio de crescimento, o ideal seria adicionar novos modelos no mercado; nesse sentido, a sugestão é a ampliação do mix de produtos ou da variedade de modelos. Questão 005 Em relação aos riscos associados a estratégia genérica de Porter correlacione as colunas e marque a opção correta. I - Riscos da Diferenciação II - Riscos da liderança de custo III - Risco de foco A - Tecnologia muda B - Concorrentes imitam C - Erosão da Estrutura D - Demanda desaparece X A) III – A, B B) I - B C) II – B, C D) III – C, D E) III - D Questão 006 Enquanto as estratégias competitivas de _____________ usualmente são utilizadas por empresas ______________ com o objetivo de expandir seu mercado, as estratégias competitivas de _____________ são utilizadas por empresas ____________ justamente para defender o mercado já conquistado. Assinale a alternativa correta que preenche as lacunas: X A) Sustentação – desafiantes – construção – líderes de mercado. B) Defensiva – desafiantes – construção – líderes de mercado. C) Construção – desafiantes – sustentação – líderes de mercado. D) Sustentação – líderes de mercado –- construção – desafiantes. E) Construção – líderes de mercado – sustentação – desafiantes. Questão 007 (ENADE – 2022) Uma fornecedora de itens de limpeza doméstica para supermercados optou por mudar o posicionamento estratégico de escala para o de diferenciação, investindo em matérias-primas mais eficientes, que melhorem a performance dos produtos, por meio da diversidade de fragrâncias e embalagens, visando atender clientes com maior poder aquisitivo. Para comunicar sua mudança estratégica, de forma a reforçar sua nova posição de diferenciação, a empresa deve: A) Manter o escopo amplo de comunicação (funcionários, clientes com menor e maior poder aquisitivo), de forma a mudar de posição estratégica na medida em que haja demanda por diferentes públicos. X B) Investir em treinamento dos funcionários e aperfeiçoamento dos produtos, mantendo, ao mesmo tempo, a estratégia de comunicação da posição anterior, para justificar os novos investimentos. 20/11/2023 18:04:57 4/4 C) Priorizar grandes investimentos em mídias de massa, como televisões e jornais. D) Apresentar os novos produtos ao público interno, por meio de reuniões com os funcionários, e ao público externo, por meio de comunicação segmentada e reforço do caráter premium de seus novos produtos. E) Aguardar que os efeitos sejam percebidos pelos consumidores e, assim, alimentar o efeito boca a boca. Questão 008 Qual da estratégia competitiva abaixo representa pode representar uma contraofensiva ou defesa? A) Estratégia de colheita. X B) Estratégia de desinvestimento ou eliminação. C) Estratégia de construção. D) Estratégia de Sustentação. E) Estratégia de nichos de mercado.
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