Atividade 2_ Gestão da Comunicação Integrada

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Atividade 2
Entrega 6 dez em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5
Disponível 20 out em 0:00 - 6 dez em 23:59 Limite de tempo Nenhum
Tentativas permitidas 2
Instruções
Este teste foi travado 6 dez em 23:59.
Histórico de tentativas
Tentativa Tempo Pontuação
MANTIDO Tentativa 1 13 minutos 0,4 de 1
MAIS RECENTE Tentativa 2 5 minutos 0,2 de 1
Tentativa 1 13 minutos 0,4 de 1
Pontuação desta tentativa: 0,2 de 1
Enviado 28 nov em 19:25
Esta tentativa levou 5 minutos.
Importante:
Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que
você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página.
0 / 0,2 ptsPergunta 1
Observe a imagem abaixo:
A+
A
A-
https://famonline.instructure.com/courses/31499/quizzes/159432/history?version=1
https://famonline.instructure.com/courses/31499/quizzes/159432/history?version=2
https://famonline.instructure.com/courses/31499/quizzes/159432/history?version=1
Fonte: https://www.publicitarioscriativos.com/coca-cola-traz-de-volta-o-urso-polar-para-o-natal/
(https://www.publicitarioscriativos.com/coca-cola-traz-de-volta-o-urso-polar-para-o-natal/) acesso em 15 de
fev.2023
Após estudar os critérios para escolha dos elementos da marca, você
já deve saber quais são os seus principais fatores.
Observando a imagem acima, assinale a alternativa que contenha
APENAS os fatores trabalhados na campanha:
 Transferibilidade, atratividade e significância. 
 Atratividade, memorabilidade e adaptabilidade. 
 Atratividade. Memorabilidade e transferibilidade. ocê respondeuocê respondeu
A alternativa está incorreta, pois apenas a memorabilidade e
transferibilidade estão corretas. A memorabilidade está correta,
porque entre outros fatores, refere-se ao uso de símbolos e
personagens facilmente associados à marca; o “urso da Coca-
Cola” é um personagem que representa o símbolo do Natal em
associação ao produto. A adaptabilidade está correta porque a
marca tem elementos adaptados e protegidos. A atratividade está
incorreta, porque ela se refere a elementos que não
necessariamente estejam ligados à marca – no caso da
campanha, o personagem é uma criação especialmente
produzida para Coca-Cola, não é um “urso comum”.
 Memorabilidade, significância e adaptabilidade. esposta corretaesposta correta
 Significância, adaptabilidade e atratividade. 
A+
A
A-
https://www.publicitarioscriativos.com/coca-cola-traz-de-volta-o-urso-polar-para-o-natal/
https://www.publicitarioscriativos.com/coca-cola-traz-de-volta-o-urso-polar-para-o-natal/
https://www.publicitarioscriativos.com/coca-cola-traz-de-volta-o-urso-polar-para-o-natal/
https://www.publicitarioscriativos.com/coca-cola-traz-de-volta-o-urso-polar-para-o-natal/
0 / 0,2 ptsPergunta 2
Leia o texto a seguir:
"Se a crise econômica e a queda na renda levaram o consumidor a
deixar de lado suas preferências no supermercado, em função do
orçamento apertado, a comparação em termos de qualidade tem
levado os produtos de marcas líderes de volta aos carrinhos de
compras do público, que tem ido com mais frequência aos
estabelecimentos. Essas são tendências demonstradas em sondagem
realizada pelo Sincovaga (Sindicato do Comércio Varejista de Gêneros
Alimentícios do Estado de S. Paulo) em todas as regiões da capital, no
período de 4 a 6 de outubro de 2018.
O levantamento mostrou que 69,6% dos consumidores entrevistados
experimentaram outras marcas de produtos no supermercado, exceto
as líderes, nos últimos seis meses. As categorias em que houve mais
marcas substituídas foram higiene e limpeza (87,7%) e mercearia
(65,8%), seguidas por laticínios (58,9%). O preço foi a maior motivação
para essa mudança de hábito, na opinião de 84,5% dos
consumidores."
Fonte: https://newtrade.com.br. Acesso em: 10 jun. 2019.
Com base no texto acima, analise as afirmativas a seguir sobre a
fidelidade dos consumidores às marcas líderes e sobre a
adequação da marca às etapas da Pirâmide de construção de
Brand Equity:
I. A marca está na fase de Ressonância da marca, porque nesta etapa
os consumidores conseguem atribuir preferências e se tornam fieis à
marca.
II. A marca está na fase de Desempenho. Nesta etapa os
consumidores ainda analisam os diferenciais da marca.
III. A marca está na fase de Proeminência, nesta etapa os
consumidores buscam alternativas para o consumo e analisam os
diferenciais.
É correto o que se afirma em:
 II e III, apenas. 
A+
A
A-
 III, apenas. 
 II, apenas. ocê respondeuocê respondeu
Esta alternativa está incorreta, pois a afirmação I é a única
verdadeira. A Ressonância da marca é caracterizada pelo vínculo
entre marca e consumidor. Nesta etapa, a fidelidade é
estabelecida pelo consumidor por conhecer os atributos reais do
produto e os intrínsecos da marca.
 I e II apenas. 
 I, apenas. esposta corretaesposta correta
0,2 / 0,2 ptsPergunta 3
Leia o texto a seguir:
O que sentimos quando adquirimos uma marca é individual e também
muito especial. Os sentimentos são as reações emocionais que os
consumidores possuem das marcas, geralmente construídos pela
comunicação e pelo uso de determinado produto. Estes sentimentos
variam de acordo com o consumidor e a importância que este atribui à
determinada marca.
Agora leia a letra da música de Gabriel Gava na sequência:
“De Land Rover é fácil, é mole, é lindo
Quero ver jogar a gata no fundo da Fiorino
Motor um ponto seis bebendo igual um pagodinho
Peguei da firma e os donos nem sabe que eu tô curtindo
Corneta tá torando grave empurrando
Twitter balanceado as menina chegando junto”.
Gabriel Gava- Música Fiorino
Conforme os textos apresentados anteriormente, podemos
constatar os seguintes sentimentos expostos na letra a respeito
da marca Land Rover:
A+
A
A-
I. Aprovação social, por ser um produto que atribui status e
reconhecimento social.
II. Raiva, por não ser o automóvel da preferência do autor da música.
III. Segurança, devido o veículo ter como função o transporte.
É correto o que se afirma em:
 II e III, apenas. 
 I e III, apenas. 
 I, apenas. Correto!Correto!
Esta alternativa está correta, pois apenas a afirmação I está
correta. A aprovação social é a reposta correta, pois a Land Rover
confere reconhecimento público pela marca e pelo valor do
produto.
 II, apenas. 
 I, II e II.I 
0 / 0,2 ptsPergunta 4
Observe a imagem abaixo:
A+
A
A-
Disponível em: https://cosmeticinnovation.com.br/tag/flora/
(https://cosmeticinnovation.com.br/tag/flora/) Acesso em 05 de maio de 2023.
Acima temos vários produtos que pertencem à mesma marca
institucional, do Grupo Flora.
Levando em consideração tudo que você estudou em relação aos
determinantes da imagem corporativa.
Analise as seguintes asserções e a relação proposta entre elas:
I. Quando um grupo em empresarial lança uma nova marca atrelada
com sua imagem institucional, ele parte com vantagem competitiva
no mercado em devido à economia de custos. 
PORQUE
II. Quando parceiros comerciais já são conhecidos da corporação, é
como um atalho na prospecção de mercado. Além disso,
mesmo sendo uma marca nova de um grupo conhecido, os
consumidores sentirão segurança, demandando menor
investimento em campanhas.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa correta da I.
ocê respondeuocê respondeu
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição
verdadeira.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa correta da I.
esposta corretaesposta correta
 As asserções I e II são proposições falsas. 
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição
falsa.
A+
A
A-
https://cosmeticinnovation.com.br/tag/flora/
https://cosmeticinnovation.com.br/tag/flora/
https://cosmeticinnovation.com.br/tag/flora/
https://cosmeticinnovation.com.br/tag/flora/
A alternativa está incorreta, pois as asserções I e II são
verdadeiras e a II justifica a I. A asserção I é verdadeira porque
se empresa tem imagem consolidada,significa que ela recebeu
aprovação de seus consumidores. Assim como já conhece
todos seus parceiros comerciais. Isso reduz o custo em sair na
busca de novos intermediários, assim como em campanhas
para comprovar a credibilidade da corporação. A asserção II é
verdadeira, porque se os parceiros comerciais têm boa relação
com a empresa, eles estarão mais suscetíveis a experimentar
novos produtos dela. Isso reduz bastante o custo com ações de
sell-in (colocação no ponto de venda). A II justifica a I porque ela
nos explica o motivo pelo qual novos produtos de uma empresa
consolidada têm vantagem competitiva no seu processo e
entrada no mercado
0 / 0,2 ptsPergunta 5
Leia o texto a seguir:
" Carinho, amor materno e nutrição. Que mãe zelosa não confiou a
alimentação inicial de seus filhos a uma conhecida lata amarela,
sinônimo de segurança e tranquilidade na fase de crescimento de
qualquer criança. Por isso, LEITE NINHO se transformou no principal
companheiro de qualquer mamãe preocupada com a alimentação de
seus filhos pelo mundo afora. Referência em nutrição, saúde e bem-
estar, a marca NINHO é líder absoluta na categoria de leite em pó
integral, com um consolidado histórico de tradição por várias gerações.
"
Fonte: http://mundodasmarcas.blogspot.com. Acesso em: 12 jun. 2019.
Considerando o contexto apresentado, avalie as seguintes asserções e
a relação proposta entre elas:
I. Para uma marca ser conhecida e reconhecida com esta significância,
podemos perceber que a empresa teve uma preocupação inicial e
adequou a mensagem aos pais, assim como se atentou ao design da
embalagem.
PORQUE
A+
A
A-
II. As empresas desenvolvem estratégias de comunicação e marketing
capazes de gerar associações positivas ao seu público potencial.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
 
As duas asserções são proposições verdadeiras, mas a II não justifica
a I.
ocê respondeuocê respondeu
A alternativa está incorreta, pois as asserções I e II são
verdadeiras e a asserção II é uma justificativa correta da
asserção I, porque em primeiro lugar as empresas planejam e
depois executam. A marca Ninho é um excelente exemplo de
marca e direcionamento de mensagem e associações positivas.
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a asserção II é uma
proposição falsa.
 As asserções I e II são proposições falsas. 
 As duas asserções são proposições verdadeiras e a II justifica a I. esposta corretaesposta correta
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a asserção II é uma proposição
verdadeira.
Pontuação do teste: 0,2 de 1
A+
A
A-