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Sistema CRM (Customer Relationship Management) 1. As atividades envolvidas por sistemas CRM (Client Relationship Management) destacam-se no sentido de fornecer apoio às ações voltadas para o relacionamento com o cliente. Nesse sentido, analise as afirmativas a seguir e selecione aquela que apresenta uma atividade importante desse tipo de sistema. A. Sistemas CRM atuam de maneira desintegrada. Assim, cada área de atendimento precisa ter suas próprias informações de clientes, o que visa a assegurar a confidencialidade das informações. B. A disponibilização de um site que possa fornecer detalhamento on-line sobre o andamento dos pedidos dos clientes é algo fortemente incentivado pelo CRM. C. Sistemas CRM indicam que o fornecimento de informações detalhadas de pedidos, com o objetivo de que os próprios clientes possam solucionar problemas mais comuns através de sites, seja desincentivado a fim de que a informação seja totalmente centralizada na empresa e o cliente não tenha acesso. D. Um sistema CRM não se relaciona com a existência de homepages para atendimento de clientes B2B (business-to-business), de modo que os funcionários dessas empresas encontram outra forma de fazer pedidos on-line e ofertas diferenciadas aos clientes. E. O desenvolvimento de sites e homepages para apoio ao atendimento a clientes deve ser feito de maneira que os dados e informações já reunidas pelo CRM não sejam compartilhados e permaneçam apenas para uso interno da empresa. 2. O conceito de estratégia digital envolve o uso de tecnologias em modelos de negócio com o intuito de conceder atributos diferenciados às empresas. O SAC 2.0 pode ser indicado como possível parte dessa estratégia. Acerca desses dois conceitos, analise as afirmativas a seguir e selecione a alternativa correta. A. CRM 2.0 ou CRM social são considerados exemplos do marketing de relacionamento da década de 1980. B. Implantação de resposta para clientes, via e-mail, já pode ser considerada a estratégia digital mais importante. C. Call center e contact center são exemplos de atividades destinadas ao uso de mídias similares para o relacionamento com o cliente. D. A estratégia digital em termos gerais está relacionada com as atividades e os processos organizacionais que precisam ser transformados para proverem melhores serviços aos clientes. E. A estratégia digital está relacionada com a cultura e forma como a organização se estrutura internamente, e não com a tecnologia. 3. Assinale a alternativa correta com relação aos itens que compõem uma estratégia digital de maneira organizada e integrada. A. Uso de chat, envio de e-mail e correspondência impressa. B. FAQ (Frequent Asked Questions)e envio de carta registrada. C. Personalização web, FAQ (Frequent Asked Questions) e envio de correspondência impressa. D. Uso de aplicativos, redes sociais e brindes especiais. E. Uso de redes sociais, aplicativos e chat. 4. Atualmente a estratégia digital é uma excelente forma de atuação para as empresas, independentemente de seu tamanho ou setor de atuação. Nesse sentido, acerca dos conceitos de SAC 2.0 e estratégia digital, assinale a alternativa correta. A. Implantar uma estratégia digital é conhecer o público do seu produto, utilizar meios digitais para relacionamento, ter os processos bem definidos, apoio da alta gerência e acompanhar indicadores desse relacionamento. B. Meios digitais podem ser considerados como ferramentas de e-mail, FAQ (lista de perguntas e respostas frequentes), aplicativos, chat e redes sociais, bem como correspondências impressas. C. A personalização da web para recebimento de ofertas faz parte do SAC 2.0 e está relacionada ao processo adotado pelo marketing no início dos anos de 1990. D. O SAC 2.0 teve seu auge nos anos 2000 e atualmente é um plano de marketing ignorado pelas estratégias digitais. E. Com o advento das mídias digitais e a insegurança das informações, importante estratégia digital seria enviar correspondências impressas aos clientes sempre que um produto novo fosse comercializado. 5. Analise as afirmativas acerca dos conceitos de CRM e selecione a alternativa correta. A. O call center não pode ser considerado como ferramenta do CRM. B. O CRM colaborativo é a estrutura back office e não de relacionamento direto com o cliente. C. Processos como gestão dos produtos e serviços e a gestão comercial e de vendas ainda não são abordados pelo CRM. D. O CRM tradicional tem como uma de suas características ser mais rígido, não permitindo a interação cliente a cliente. E. O CRM surgiu em função da evolução de ferramentas de automação em vendas (Sales Force Automation – SFA).