prova FDM - 1

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Iniciado em segunda, 11 dez 2023, 19:38
Estado Finalizada
Concluída em segunda, 11 dez 2023, 19:57
Tempo
empregado
19 minutos 12 segundos
Avaliar 6,00 de um máximo de 6,00(100%)
Questão 1
Completo
Atingiu 0,60 de 0,60
O propósito de realizar um planejamento ocorre quando a organização percebe que não é possível atuar no ambiente de
mercado sem ao menos observar e monitorar, de modo constante, sua dinâmica e evolução. De acordo com Oliveira (2015, p.
63), “o ponto de partida para essa percepção é a disponibilidade de diagnósticos, de análises e projeções da empresa”. 
Ainda assim, de acordo com Oliveira (2015, p. 64), o diagnóstico estratégico corresponde a uma análise dos ambientes internos
e externos da organização, a partir de algumas premissas básicas:   
 
I.             Deve-se considerar o ambiente e suas variáveis relevantes no qual está inserida a empresa; 
II.            Esse ambiente proporciona à empresa oportunidades que deverão ser usufruídas e ameaças que deverão ser evitadas; 
III.          Para enfrentar essa situação do ambiente externo, a empresa deverá ter pleno conhecimento de seus pontos fortes e
fracos; e 
IV.          Esse processo de análise interna e externa deverá ser integrado, contínuo e acumulativo.   
 
Assinale a alternativa correta:
a. Apenas I, III e IV estão corretas.
b. Apenas I, II e IV estão corretas.
c. Apenas II e III estão corretas.
d. Todas as alternativas estão corretas.
e. Apenas I, II e III estão corretas.
Sua resposta está correta.
Painel / Minhas Disciplinas / BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA-disc. 423 - FUNDAMENTOS DE MARKETING
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Questão 2
Completo
Atingiu 0,60 de 0,60
Para Kotler (2007) o posicionamento efetivo começa com a diferenciação da oferta de marketing da empresa, para que ela
ofereça aos consumidores mais valor do que é oferecido pelos concorrentes. Uma vez escolhida a posição, a empresa deve
adotar medidas eficientes para entregar e comunicar essa posição aos consumidores-alvo.  
Sendo assim, para estabelecer essa diferenciação, Kotler (2007) afirma que é necessário seguir alguns critérios, como: 
 
I.             Acessibilidade;
II.            Disponibilidade;
III.          Exclusividade;
IV.          Imutabilidade.
 
Assinale a alternativa correta:
a. Apenas I, II e IV estão corretas.
b. Apenas I e III estão corretas.
c. Apenas II, III e IV estão corretas.
d. Apenas II e III estão corretas.
e. Todas as alternativas estão corretas.
Sua resposta está correta.
Questão 3
Completo
Atingiu 0,60 de 0,60
Qualquer empresa ou organização que atua economicamente, opera em um macroambiente, formado por um conjunto de
variáveis consideradas incontroláveis ou forças sociais maiores que afetam todo o microambiente. Sendo assim, é preciso que as
empresas também observem e analisem constantemente tais forças externas que podem representar oportunidades e ameaças
futuras.
Neste sentido, quanto aos integrantes deste tipo de ambiente, analise as afirmativas abaixo:
 
I.             O ambiente social ou demográfico;
II.            O ambiente econômico;
III.          O ambiente político;
IV.          O ambiente tecnológico.
 
Assinale a alternativa correta:
a. Apenas I, II e III estão corretas.
b. Apenas I, II e IV estão corretas.
c. Todas as alternativas estão corretas.
d. Apenas II e IV estão corretas.
e. Apenas I, III e IV estão corretas.
Sua resposta está correta.
Questão 4
Completo
Atingiu 0,60 de 0,60
De acordo com Kotler (2007), às necessidades descrevem exigências humanas básicas. As pessoas precisam de comida, ar, água,
roupa e abrigo para poder sobreviver. Elas também têm uma necessidade muito grande de recreação, educação e
entretenimento. Podemos utilizar também a teoria das necessidades de Maslow para compreender que existe um padrão de
necessidades humanas, que seguem uma hierarquia.
Assim sendo, quanto a pirâmide de Maslow, analise as afirmativas abaixo:
I.             Necessidades sociais: são as mais importantes, pois precisamos delas para nos manter vivos, se relacionam com as
necessidades do ser biológico.
II.            Necessidades de estima: estão relacionadas às necessidades de sentir-se respeitado por si mesmo e pelos outros,
obtendo reputação, reconhecimento, por meio do prestígio, reconhecimento, poder, etc.
III.          Necessidades de segurança: aquelas vinculadas com as necessidades de proteção: sentir-se seguros: sem perigo,
estável, de conservar o emprego etc.
IV.          Necessidades de autorrealização: são necessidades de crescimento pessoal, aproveitar todo o potencial próprio, ser
aquilo que se pode ser, utilização plena de seus talentos, fazer o que gosta e é capaz de fazer, ter autonomia, independência e
autocontrole.
É verdadeiro o que se afirma em
a. Apenas II e III estão corretas.
b. Apenas I, III e IV estão corretas.
c. Todas as alternativas estão corretas.
d. Apenas I, II e IV estão corretas.
e. Apenas II, III e IV estão corretas.
Sua resposta está correta.
Questão 5
Completo
Atingiu 0,60 de 0,60
De acordo com Minadeo (2008), o marketing é a orientação da administração em determinar as necessidades, desejos e os
valores de um mercado, adaptar-se para que a satisfação dos consumidores seja mais eficaz que os concorrentes; trata-se do
mercado em ação em que muitas vezes é preciso adaptar-se para que a satisfação dos consumidores seja mais eficaz que os
concorrentes.
Dito isto, analise as afirmativas abaixo e classifique-as com “V” para verdadeiro e “F” para falso:
 
(  ) O sufixo “logia” é derivado do grego que significa estudo, assim como biologia significa estudo da vida. Assim, MARKETING
ou MERCADOLOGIA = ESTUDO DO MERCADO.
 
(  ) Marketing trata-se de um conceito, tanto teórico quanto prático,  no qual agentes econômicos ligados direta ou
indiretamente realizam transações comerciais que envolvem a troca de produtos e serviços por uma unidade monetária
(dinheiro) ou por outros bens e serviços.   
 
(  ) Podemos citar vários exemplos de mercados com integrantes que interagem e influenciam os processos de oferta e procura.
Exemplo: mercado de automóveis, de medicamentos, de celulares, de roupas femininas, de artigos esportivos, de bares e
restaurantes, etc.           
 
(  ) Por falta de conhecimento e pelo fato de que as empresas que praticam o marketing, consequentemente tem excelentes
campanhas de comunicação, o Marketing é Propaganda.
 
Assinale a alternativa correta:
a. V, V, F, F.
b. V, F, V, F.
c. F, F, V, V.
d. V, V, V, V.
e. F, V, F, V.
Sua resposta está correta.
Questão 6
Completo
Atingiu 0,60 de 0,60
A análise da concorrência precede e serve de base para a formulação de estratégias competitivas de marketing. De caráter
prospectivo, consiste em prever a evolução de cada um dos principais concorrentes nos próximos anos, bem como a
possibilidade de novos entrantes e o papel desempenhado pelos produtos substitutos.
Para Las Casas (2008, p. 158) a concorrência pode ser vista de várias formas. Quanto a essas formas, relacione a coluna da direita
com a da esquerda:
 
1. Concorrência de marca (  ) estes concorrentes lidam com produtos
similares. São os concorrentes diretos de uma
empresa. Assim, o Pão de Açúcar concorrente
diretamente do Carrefour, o Itaú compete com
o Bradesco, a Ford com a GM, e assim por
diante.
2. Produtos gerais (  ) são todos os produtos que competem
entre si para satisfazer a uma necessidade ou
desejo. Um parque de diversões concorre com
museus, cinemas,teatros e outras formas que
satisfaçam a necessidade de entretenimento.
3. Produtos substitutos (  ) em princípio, todas as empresas concorrem
entre si ao disputar o ilimitado poder de
compra dos consumidores. Portanto, uma
empresa concorre de certa forma com todas
as demais empresas do mercado.
 
Assinale a alternativa correta:
a. 2, 1, 3.
b. 3, 1, 2.
c. 1, 3, 2.
d. 3, 2, 1.
e. 1, 2, 3.
Sua resposta está correta.
Questão 7
Completo
Atingiu 0,60 de 0,60
O marketing voltado para o valor é uma orientação voltada para alcançar os objetivos organizacionais, desenvolvendo e
ofertando valor superior para os clientes. Trata-se de uma extensão da orientação para o marketing que se sustenta na
satisfação das necessidades e desejos dos clientes. A proposta do marketing de valor vai além disso.
Contudo, quanto as às estratégias de marketing, analise as afirmativas abaixo e classifique-as com “V” para verdadeiro e “F” para
falso:
 
(  ) Segmentação (divisão ou classificação do mercado em grupos homogêneos, com características demográficas, psicográficas
e comportamentais);
 
(  ) Mercado-alvo (definição de qual segmento sua empresa irá focar ou atender);
 
(  ) Posicionamento (como se posiciona diante de seu mercado-alvo, se diferenciado da concorrência).
 
(  ) A empresa que percorre esse caminho, busca descobrir ou identificar as necessidades de grupos diferentes no mercado
(segmentação); estabelece como alvo as necessidades e os grupos que é capaz de atender de forma superior (mercado-alvo) e a
partir daí, posiciona seu produto e sua imagem de modo que o mercado-alvo os diferencie da concorrência e perceba sua
proposta de valor (posicionamento).
 
Assinale a alternativa correta:
a. F, V, V, F.
b. F, V, F, V.
c. V, V, V, V.
d. F, F, V, V.
e. V, F, V, F.
Sua resposta está correta.
Questão 8
Completo
Atingiu 0,60 de 0,60
Segundo Kotler (2007), marketing é um “processo gerencial”, pelo qual os indivíduos (ou grupos) obtêm produtos que
necessitam, através da criação, da oferta e da troca de valores por produtos.
Não obstante, analise as afirmativas abaixo:
 
I.             Marketing e vendas são sinônimos.
II.            Marketing não é propaganda.
III.          As empresas que praticam verdadeiramente o marketing, são aquelas que estudam profundamente seus mercados de
atuação e desenvolvem produtos com marcas que despertam os desejos de seus consumidores com alto valor agregado.
IV.          As empresas que têm foco apenas em vendas se concentram em gerar escala com margens de lucro baixas por
unidade vendida, às empresas que tem foco em marketing podem se tornar líderes de seus mercados com altas margens de
lucro.
 
Assinale a alternativa correta:
a. Apenas II, III e IV estão corretas.
b. Apenas I, III e IV estão corretas.
c. Todas as alternativas estão corretas.
d. Apenas II e III estão corretas.
e. Apenas I, II e IV estão corretas.
Sua resposta está correta.
Questão 9
Completo
Atingiu 0,60 de 0,60
Las Casas (2013, p. 161) resgata as ideias de Michel Porter que desenvolveu um estudo para identificar quais as forças
competitivas que atuam em determinada indústria. Para atingir este objetivo, criou um esquema de análise estrutural. As
análises podem ser feitas através de dois métodos: o estrutural e o de grupos estratégicos. Na primeira forma de análise, são
considerados aspectos de forças que atuam, pois combinando certos fatores é possível identificar o potencial de lucro que terá
a indústria.
As forças consideradas pelo autor foram:
 
I. Poder de barganha dos compradores.
II. Poder de barganha dos fornecedores.
III. Vulnerabilidade a produtos substitutos.
IV. Grau de rivalidade entre empresas.
 
É verdadeiro o que se afirma em:
a. Apenas II, III e IV estão corretas.
b. Apenas I e IV estão corretas.
c. Apenas I, II e IV estão corretas.
d. Apenas II e III estão corretas.
e. Todas as alternativas estão corretas.
Sua resposta está correta.
Questão 10
Completo
Atingiu 0,60 de 0,60
As estruturas de mercado podem variar de acordo com o número de agentes participantes, as características dos produtos e as
chamadas barreiras à entrada de novas empresas.  O estudo das estruturas de mercado avalia, entre outros fatores, o tamanho,
capacidade e poder que uma empresa tem para definir o preço de um produto e suas estratégias de concorrência. 
As várias formas ou estruturas de mercado dependem fundamentalmente das características: 
 
I.             Número de empresas que compõem o mercado;
II.            Nicho em que a empresa está inserida;
III.          Tipo do produto (se as empresas fabricam produtos idênticos ou diferenciados);
IV.          Se existem ou não barreiras de entrada para novas empresas nesse mercado.
 
Assinale a alternativa correta:
a. Apenas I, III e IV estão corretas.
b. Apenas I e IV estão corretas.
c. Apenas II, III e IV estão corretas.
d. Apenas II e III estão corretas.
e. Todas as alternativas estão corretas.
Sua resposta está correta.
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