Rota 10

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Rota de Aprendizagem 10 Composto de Comunicação
 
FUNDAMENTOS 
DE MARKETING
Rota de Aprendizagem 10
Composto de 
Comunicação
1. Apresentação da Unidade
de Aprendizagem
2. Objetivos
3. Conteúdos
4. Aplicação Prática
5. Autoestudo
 
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Período
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Rota de Aprendizagem 10 Composto de Comunicação Rota de Aprendizagem 10 Composto de Comunicação
 
Fundamentos de Marketing
Composto de Comunicação período
2o
1. Apresentação da unidade de aprendizagem 
 Este Guia de Aprendizagem tem o objetivo de direcionar os seus estudos ao 
longo do desenvolvimento da disciplina e o seu olhar para os conteúdos disponibi-
lizados. Assim, em nossa décima aula da disciplina Fundamentos de marketing estu-
daremos o Composto de comunicação. Abordaremos as diversas formas de comuni-
cação que a empresa pode se beneficiar de acordo com seu segmento de atuação.
2. Objetivos
• Descrever as diversas formas de comunicação para promoção das empresas e 
suas marcas.
3. Conteúdos
• O composto de marketing.
4. Aplicação Prática
 Neste ícone da rota apresenta-se a flexibilidade de ação do professor, uma vez 
que o aluno por meio das atividades síncronas (chat) e assíncronas (fórum) interage 
com o professor recebendo o feedback do seu aprendizado.
Capítulo Norteador
KOTLER, P. Princípios de Marketing. 15ª ed. São Paulo: Pearson, 2015.
5. Autoestudo
Descrição das Atividades
1 – Assista ao vídeo “Propagandas Criativas e Premiadas". Ele está disponí-
vel em: <https://www.youtube.com/watch?v=s4e5WVWfOn0>.
2 – Leia o décimo quinto capítulo do livro indicado para compreender 
melhor o conceito de Propaganda. Ele está disponível em nossa bibliote-
ca virtual.
3 – Pensando em fornecer a vocês mais informações sobre um dos ele-
mentos do composto de comunicação, a Promoção de vendas sugiro a 
leitura do texto “Como fazer promoções com mais resultados e menos 
gastos”, disponível em: <https://exame.abril.com.br/pme/como-fazer-
-promocoes-com-mais-resultados-e-menos-gastos/>.
4 - Elabore o relatório da aula a partir do que foi exposto e discutido em 
sala e das leituras e vídeos indicados neste roteiro de estudos.
Organize-se:
 6 horas semanais – mínimo sugerido para autoestudo.
6. Referências 
KOTLER, Philip. Administração de marketing: a edição do milênio. 14ª. ed. São Pau-
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Rota de Aprendizagem 10 Composto de Comunicação
lo: Pearson, 2012. 
_________, Philip; ARMSTRONG, Gary. Princípios de marketing. 15ª. ed. São Paulo: 
Pearson, 2014. 
________. Marketing de A a Z. São Paulo: Elsevier, 2003. 
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR 
GRACIOSO Francisco. Marketing Estratégico: planejamento estratégico orientado 
para o mercado. São Paulo: Atlas, 2007.
PORTER, M. E. Estratégia competitiva: técnicas para análise de indústrias e da con-
corrência. Elsevier, 1. ed. 2005. 
RIES, Al; TROUT, Jack. Posicionamento: a batalha por sua mente. 20. ed. São Paulo: 
Makron Books, 2002. 
URDAN, Flávio T.; URDAN, André T. Gestão do composto de marketing. São Paulo: 
Atlas, 2006.