AP3 Carolina Correa Pinto Coelho docx

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UNIVERSIDADE UNIGRANRIO
GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO
2038052
Pesquisa de Marketing
Duque de Caxias – RJ
2023
SUMÁRIO
Introdução ................................................................................................................. 3
Desenvolvimento ...................................................................................................... 4
Conclusão .................................................................................................................. 6
Referências Bibliográficas ....................................................................................... 7
Introdução
A pesquisa casual visa descobrir quais as possíveis relações entre as várias variáveis, tais como as variáveis independentes, unidades de teste, variáveis dependentes, váriaveis extrínsecas e atribuição aleatória de grupos experimentais e de controle. O seu objetivo é compreender quais as váriaveis são a causa e quais são o efeito. Assim, essa pesquisa é feita por experimentos manipulando situações para medir e comparar resultados a fim de obter evidências da relação entre causa e efeito (FRANKENTHAL, 2918).
Esse tipo de pesquisa é de suma importância em relação ao marketing da empresa, por identificar as possíveis causas de um determinado problema. De acordo com o autor Vieira (2007), essa pesquisa serve para suportar modelos estatísiticos criados com a análise das respostas obtidas. Portanto, deve ser realizada com o suporte de softwares que possam fazer testes estatísticos validar a amostra e as hipóteses levantadas.
A pesquisa causal tem como método de pesquisa a experimentação, que é caracterizada por manipular variáveis relacionadas com o objetivo de estudo, sua finalidade é testar hipóteses que dizem respeito à convicção do pesquisador. A autora Malhotra (2010), a firma que elas podem ser usadas em trabalhos e pesquisas científicas. Esse tipo de pesquisa envolve grupos de controle, seleção aleatória e manipulação de variáveis. Portanto, buscam-se generalização por meio de técnicas de coleta de amostragem realizadas na experiência.
Desenvolvimento
As variáveis são informações que se deseja mensurar de uma amostra da população em uma pesquisa de mercado. Ela ainda tem esse nome que se aplica apenas em investigações experimentais, elas podem ser independentes ou dependentes. A variável independente representa uma grandeza que está sendo manipulada ou controlada em um experimento, possuindo um certo efeito sobre as variáveis dependentes. Ou seja, é a quantidade de tarefas que se faz, por ser uma variável que tem controle (DAMÁSIO, 2022).
Portanto, essa variável pode ser alterada à medida que um estudo é realizado. Ela consiste em variações de fatores que podem ser controladas pelo mercado, como os preços dos produtos, distribuições e as realizações de promoções. A variável independente é o antecedente e a variável dependente é o consequente. Assim, em uma relação de causa e efeito, as variáveis dependentes representam o efeito e as variáveis independentes representam as causas. A variável dependente é aquela que é estudada para ver o efeito da mudança na independente. Geralmente tem uma dependente que na maioria das vezes não é considerada mensurável.
Essas variáveis dependentes são essenciais em pesquisas e análises de dados, elas desempenham um papel de suma importância devido a relação de causa e efeito, testes de hipóteses, tomada de decisões e medida de resultados. Entretanto, elas são reflexos das variáveis independentes e são influenciadas, como exemplo disso são os aumentos nas vendas, lucratividade, volume de transações, inflação, etc. Ou seja, elas representam o resultado ou a resposta do que está sendo estudado ou analisado (JUNG, 2009).
A variável extrínseca é uma variável que tem ligação com as variáveis independente e dependente, onde as duas não tem uma relação real entre si. Mas ela ainda pode alterar e até mesmo invalidar a pesquisa, já que na análise pode ser confundida com a medida da variável dependente. Ou seja, ela não é considerada independente mas pode influenciar a variável dependente e atrapalhar a qualidado do experimento. Um exemplo dessa variável é a localização de uma loja e o crescimento da concorrência (SANTOS; MARCONI, 2008). 
Já a unidade de teste é a amostragem definida por pessoas, organizações ou outras entidades que terão as respostas das variáveis independentes analisadas mediante ao experimento, podendo ser amostragem probabilística ou não-probabilística. Deste modo incluem os consumidores, empresas, famílias, lojas e áreas geográficas. Portanto, durante o experimento os tratamentos são aplicados nessas unidades e os efeitos também são medidos. (MALHOTRA, 2010).
As unidades de testes onde os tratamentos são aplicados formam o grupo experimental e as unidades de testes que não são expostas ao tratamento formam o grupo de controle. Com isso a atribuição aleatória é uma técnica experimental muito utilizada para controlar as variáveis extrínsecas sobre as dependentes. Em experimentos e grupos de controle ajudam a garantir que qualquer diferença entre os grupos ou dentro deles não seja sistemática (HERNANDEZ, J. M. C; BASSO, K; MOLL, M. B, 2014).
A definição de grupo experimental é aquela cujos sujeitos recebem treinamento ou instruções específicas a cerca do conceito em estudo. Assim, as variáveis independentes serão aplicadas, ou seja, serão modificadas. Já o grupo de controle é aquele que serve como base de comparação para o grupo que recebe o tratamento em testes. Portanto, ele sofre alterações que servirão de parâmetro para as modificações que irão ocorrer no grupo experimental.
Conclusão
Pude concluir que a pesquisa causal é importante no contexto de marketing da empresa, já que visa identificar as possíveis causas que cercam os problemas. Essa pesquisa deve ser considerada como pesquisa experimental, onde o seu objetivo é comprovar a relação de causa e efeito.
Assim, a pesquisa experimental é a manipulação das variáveis com finalidade de testar hipóteses e tentar controlar causas e efeitos. Ainda pude perceber, o quanto desafiador e complexo é a pesquisa casual por conta de todas as variáveis que possam surgir e os diferentes efeitos causados. 
Referências Bibliográficas 
DAMÁSIO, B. F. O que são variáveis independentes e dependentes? São Paulo, 2022. Disponível em: https://psicometriaonline.com.br/o-que-sao-variaveis-independentes-e-dependentes/. Acesso em: 28 mai. 2023;
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HERNANDEZ, J. M. C; BASSO, K; MOLL, M. B. Experimental em marketing. São Paulo, 2014. Disponível em: https://www.redalyc.org/pdf/4717/471747340007.pdf. Acesso em: 29 mai. 2023;
JUNG, C. F. Metodologia científica e tecnológia. Campinas, 2009. Disponível em: https://www.dsce.fee.unicamp.br/~antenor/mod3.pdf. Acesso em: 29 mai. 2023; 
MALHOTRA, N. K. Pesquisa causal: experimentação. São Paulo, 2010. Disponível em: https://edisciplinas.usp.br/pluginfile.php/5332165/mod_resource/content/1/Transparencias%20da%20Semana%2010%20-%20Pesquisa%20Causal.pdf. Acesso em: 28 mai. 2023;
OLIVEIRA, A. Tipos de variáveis em pesquisas de mercado: confira as principais e exemplos. São Paulo, 2021. Disponível em: https://mindminers.com/blog/tipos-de-variaveis-em-pesquisas-de-mercado/. Acesso em: 28 mai. 2023;
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SANTOS, I; MARCONI, N. F. A importânia das variáveis intrínsecas e extrínsecas no controle dos movimentos. São Paulo, 2008. Disponível em: https://periodicos.uninove.br/saude/article/view/1155. Acesso em: 29 mai. 2023;
SILVA, F. Q. Variáveis e escalas: métodos de pesquisa experimental em engenharia de software. Pernambuco, 2010.Disponível em: https://www.cin.ufpe.br/~in1002/aulas/MPEES-Aula7-VariaveisEscalas.pdf. Acesso em: 29 mai. 2023; 
SIMPSON, M. Como identificar variáveis dependentes e independentes. Canadá, 2020. Disponível em: https://pt.wikihow.com/Identificar-Vari%C3%A1veis-Dependentes-e-Independentes#Refer.C3.AAncias. Acesso em: 28 mai. 2023;
TUMELERO , N. Pesquisa experimental: conceito, definições e como fazer em 5 passos. Fortaleza, 2019. Disponível em: https://blog.mettzer.com/pesquisa-experimental/. Acesso em: 28 mai. 2023; 
VIEIRA, V. A. A utilização prática da pesquisa casual em marketing. Paraná, 2007. Disponível em: https://periodicos.unicesumar.edu.br/index.php/revcesumar/article/view/191. Acesso em: 28 mai. 2023.