AP3_Pesquisa_Marketing_2034692_JUCIARA_PAULA

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UNIVERSIDADE UNIGRANRIO
JUCIARA PENNA DE PAULA
2034692
Pesquisa de Marketing 
RIO DE JANEIRO, 2023
5
SUMÁRIO
1 Desenvolvimento	2
2 Conclusão	5
3 Referências	6
1 Desenvolvimento 
De acordo com Kotler, "Experimentação é o método mais confiável para se identificar as melhores estratégias de marketing. Ela envolve a manipulação controlada de variáveis independentes em um ambiente controlado ou em campo, permitindo que os profissionais de marketing avaliem o impacto dessas variáveis nas respostas do consumidor. Ao realizar experimentos, as empresas podem tomar decisões embasadas em dados, otimizar suas estratégias e maximizar o retorno sobre o investimento em marketing." (Kotler, 2003), ou seja, uma abordagem poderosa para compreender como as ações de marketing afetam o comportamento do consumidor, fornecendo insights valiosos para a tomada de decisões estratégicas. Ela permite que as empresas testem hipóteses, avaliem diferentes abordagens e identifiquem as estratégias mais eficazes para atingir seus objetivos de marketing.
"A experimentação é uma abordagem fundamental na pesquisa de marketing. Ela permite que os profissionais de marketing testem diferentes hipóteses e estratégias, avaliando empiricamente seu impacto nas respostas do consumidor. Através da manipulação de variáveis independentes e do controle de variáveis extrínsecas, os experimentos fornecem insights valiosos que ajudam a identificar as melhores práticas de marketing, melhorar a tomada de decisões e alcançar vantagem competitiva" (Armstrong e Kotler, 2019). 
Permite a obtenção de dados quantitativos e objetivos, que podem ser analisados estatisticamente para validar conclusões. Além disso, ajuda a evitar decisões baseadas apenas em intuição ou suposições, fornecendo uma base sólida para a tomada de decisões informadas. A experimentação também permite a identificação de relacionamentos de causa e efeito, possibilitando a compreensão dos mecanismos subjacentes que impulsionam o comportamento do consumidor.
Quando falamos sobre as variáveis da experimentação, segundo Philip Kotler, um renomado autor na área de marketing, em seu livro "Administração de Marketing" (2000, p. 157), discute sobre a importância das variáveis independentes e dependentes na pesquisa de marketing: "Na pesquisa de marketing, o pesquisador trabalha com variáveis independentes, que são aquelas que podem ser controladas e manipuladas. As variáveis dependentes, por sua vez, são os resultados ou efeitos que se deseja observar ou medir em relação às variáveis independentes. Através da análise dessas variáveis, podemos compreender como as ações de marketing afetam o comportamento do consumidor."
Conforme a obra "Pesquisa de Marketing" (2006, p. 93), Naresh K. Malhotra, outro autor renomado na área de pesquisa de marketing, explora a importância do controle das variáveis extrínsecas e da atribuição aleatória de grupos experimentais e de controle: "Além de manipular as variáveis independentes e observar os efeitos nas variáveis dependentes, é fundamental controlar as variáveis extrínsecas que possam interferir nos resultados. Isso inclui fatores externos como mudanças nas preferências do consumidor, condições econômicas e atividades dos concorrentes. Além disso, a atribuição aleatória de grupos experimentais e de controle é uma prática comum na pesquisa de marketing, pois ajuda a minimizar possíveis vieses e estabelecer relações de causa e efeito mais confiáveis."
 Mediante as informações acerca do assunto, podemos fazer analogia com o filme os Vingadores, produzido pela Marvel em 2012, para entender os tipos de variáveis da experimentação, onde na narrativa, os heróis unem suas habilidades individuais para combater uma ameaça em comum. Podemos relacionar essa união de heróis à pesquisa de marketing, em que diferentes variáveis e elementos se unem para atingir um objetivo.
Variáveis independentes: Cada herói nos Vingadores pode ser considerado uma variável independente. Assim como cada herói possui habilidades únicas, as variáveis independentes na pesquisa de marketing são as estratégias e ações específicas que uma empresa adota. Essas estratégias podem incluir diferentes preços, canais de distribuição, promoções, embalagens e mensagens publicitárias.
Unidade de teste: Cada membro dos Vingadores é uma unidade de teste individual. Eles representam os consumidores que estão sendo estudados e analisados durante a pesquisa de marketing. Cada herói tem suas próprias características, experiências e reações diante das variáveis independentes. Da mesma forma, os consumidores são únicos em suas preferências e comportamentos, e suas respostas às estratégias de marketing podem variar.
Variáveis dependentes: As variáveis dependentes no contexto da pesquisa de marketing podem ser comparadas aos resultados que os heróis obtêm ao combater a ameaça. As variáveis dependentes podem incluir o aumento nas vendas, o reconhecimento da marca, a satisfação do cliente, a fidelidade do consumidor e outros indicadores-chave de desempenho. Esses resultados são influenciados pelas variáveis independentes, ou seja, pelas estratégias de marketing adotadas.
Variáveis extrínsecas: No filme "Os Vingadores", as variáveis extrínsecas podem ser representadas pelos obstáculos e desafios que os heróis enfrentam além da ameaça principal. Isso inclui fatores externos, como ações de vilões, eventos climáticos e influências políticas. Na pesquisa de marketing, as variáveis extrínsecas são os fatores externos que podem afetar os resultados, mas que estão fora do controle direto da empresa, como mudanças nas preferências do consumidor, condições econômicas e atividades dos concorrentes.
Atribuição aleatória de grupos experimentais e de controle: Podemos relacionar a atribuição aleatória de grupos experimentais e de controle com a formação da equipe dos Vingadores. Assim como a equipe é composta por diferentes heróis, cada um com habilidades e características únicas, os grupos experimentais e de controle são formados aleatoriamente para testar diferentes estratégias de marketing. Essa atribuição aleatória ajuda a avaliar o impacto das variáveis independentes nas variáveis dependentes, controlando outras influências desconhecidas.
	
2 Conclusão 
Concluindo, a experimentação é uma abordagem essencial no campo do marketing. Ela permite que as empresas testem e avaliem empiricamente o impacto de diferentes estratégias de marketing nas respostas do consumidor. Através da manipulação controlada de variáveis independentes, a experimentação fornece insights valiosos que ajudam na tomada de decisões informadas e na identificação das melhores práticas de marketing. Ao controlar as variáveis extrínsecas e realizar a atribuição aleatória de grupos experimentais e de controle, é possível obter resultados mais confiáveis e compreender melhor os mecanismos que influenciam o comportamento do consumidor. Portanto, a experimentação desempenha um papel fundamental no desenvolvimento de estratégias eficazes, no aumento do retorno sobre o investimento em marketing e na conquista da vantagem competitiva.
3 Referências 
KOTLER, Philip. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2003.
ARMSTRONG, Gary; KOTLER, Philip. Marketing: Introdução. Nova York, NY: Pearson, 2019.
KOTLER, Philip. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2000.
MALHOTRA, Naresh K. Pesquisa de Marketing: uma orientação aplicada. Porto Alegre: Bookman, 2006.
OS VINGADORES. Direção de Joss Whedon. Produção de Kevin Feige. Estados Unidos: Marvel Studios, 2012.