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A evolução do marketing ao longo do tempo é marcada por três eras distintas, conforme descrito por Philip Kotler. Cada era reflete as mudanças no comportamento do mercado e dos consumidores, influenciadas pelo avanço da tecnologia, da economia e da cultura. Marketing 1.0: Esta era é caracterizada pelo período industrial, onde a tecnologia predominante está relacionada aos equipamentos industriais. O foco principal do marketing 1.0 está na venda de produtos e serviços para o mercado de massa. O objetivo é vender produtos tangíveis, concretos, e a abordagem é centrada no produto. Marketing 2.0: Com o advento da era da informação, o marketing 2.0 surge focando mais no consumidor. Nesta fase, os consumidores estão mais informados e conectados, graças à evolução da mídia e das comunicações. Os consumidores têm mais opções e começam a exigir mais das empresas, que precisam se adaptar para atender a essas demandas. O marketing 2.0 é mais interativo e engajado com os clientes, buscando atender suas necessidades e desejos de forma mais personalizada. Marketing 3.0: Na era do marketing 3.0, o consumidor é visto de forma mais holística. Ele não é mais apenas um comprador de produtos ou serviços, mas um indivíduo completo, com valores, crenças e aspirações. Neste contexto, as empresas precisam entender e atender não apenas às necessidades materiais dos consumidores, mas também às suas necessidades emocionais e espirituais. O marketing 3.0 envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais, buscando supri-las de forma lucrativa, enquanto constrói relacionamentos duradouros com os clientes. Essas três eras do marketing refletem a evolução das práticas de marketing ao longo do tempo, mostrando como as empresas precisam se adaptar às mudanças no comportamento do mercado e dos consumidores para permanecerem relevantes e competitivas.
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