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Atividade 2 Entrega 3 mai em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5 Disponível 12 fev em 0:00 - 3 mai em 23:59 Limite de tempo Nenhum Tentativas permitidas 2 Instruções Este teste foi travado 3 mai em 23:59. Histórico de tentativas Tentativa Tempo Pontuação MAIS RECENTE Tentativa 1 8 minutos 0,8 de 1 Pontuação desta tentativa: 0,8 de 1 Enviado 7 abr em 16:06 Esta tentativa levou 8 minutos. Pergunta 1 0,2 / 0,2 pts Importante: Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página. Leia o texto abaixo: “A tecnologia é uma ferramenta bastante útil para aproximar marcas e clientes, especialmente porque ela é a base do crescimento de canais bilaterais, ou seja, plataformas nas quais os dois lados da conversa dialogam entre si. Gradativamente, os clientes estão transformando suas experiências físicas e trazendo-as às telas: eles procuram velocidade, conveniência, empatia, transparência e compromisso com suas dores. E assim, sem a tecnologia certa, não existe uma jornada completa de satisfação do cliente por parte da marca, porque faltam ferramentas para o diálogo, para o pós-venda, para análises de resultados ou para qualquer gerenciamento de crise, por exemplo”. (Fonte: Zendesk. Desafios e oportunidades para atender o cliente na nova realidade digital. Estado de Minas.19 maio 2021. Disponível em: https://www.em.com.br/app/noticia/patrocinado/zendesk/2021/05/19/noticia-patrocinado- A+ A A- https://famonline.instructure.com/courses/35621/quizzes/176584/history?version=1 https://www.em.com.br/app/noticia/patrocinado/zendesk/2021/05/19/noticia-patrocinado-zendesk,1268198/desafios-e-oportunidades-para-atender-o-cliente-na-nova-realidade-digital.shtml II e III. III e IV. I e III. Correto! II e IV. A alternativa está correta, pois apenas as afirmações II e IV são verdadeiras. A afirmação II é verdadeira, uma vez que entender as posturas e linguagens dos públicos digitais contribui para definir a forma como a empresa deve se relacionar com esses grupos. A afirmação IV é verdadeira, porque é necessário que as organizações criem vínculos e sejam confiáveis para os públicos digitais. A afirmação III é falsa, porque as organizações não devem direcionar sua atuação apenas para estimular as vendas, mas sim para interagir e se aproximar dos usuários virtuais. A alternativa I é falsa, pois é necessário que as empresas monitorem o que os usuários on-line falam sobre ela a fim de que possam direcionar suas ações de comunicação. I e II Pergunta 2 0 / 0,2 pts zendesk,1268198/desafios-e-oportunidades-para-atender-o-cliente-na-nova-realidade- digital.shtml (https://www.em.com.br/app/noticia/patrocinado/zendesk/2021/05/19/noticia- patrocinado-zendesk,1268198/desafios-e-oportunidades-para-atender-o-cliente-na-nova-realidade- digital.shtml) . Acesso em: 23 maio 2021.) Considerando a intensificação digital e atuação das organizações, analise as afirmações abaixo: I. As empresas devem ter um perfil digital, mas sem a necessidade de monitorar o que os usuários on-line dizem sobre ela. II. É preciso que as empresas compreendam as formas de expressão e atitudes dos públicos digitais para adequar suas estratégias de comunicação. III. A principal e única finalidade da presença digital das organizações deve estar voltada para promover vendas. IV. Criar relacionamento e confiança com os clientes e outros públicos digitais é o objetivo que as empresas devem ter nas mídias sociais. É correto o que se afirma apenas em: Leia o texto abaixo: A+ A A- https://www.em.com.br/app/noticia/patrocinado/zendesk/2021/05/19/noticia-patrocinado-zendesk,1268198/desafios-e-oportunidades-para-atender-o-cliente-na-nova-realidade-digital.shtml https://www.em.com.br/app/noticia/patrocinado/zendesk/2021/05/19/noticia-patrocinado-zendesk,1268198/desafios-e-oportunidades-para-atender-o-cliente-na-nova-realidade-digital.shtml https://www.em.com.br/app/noticia/patrocinado/zendesk/2021/05/19/noticia-patrocinado-zendesk,1268198/desafios-e-oportunidades-para-atender-o-cliente-na-nova-realidade-digital.shtml https://www.em.com.br/app/noticia/patrocinado/zendesk/2021/05/19/noticia-patrocinado-zendesk,1268198/desafios-e-oportunidades-para-atender-o-cliente-na-nova-realidade-digital.shtml https://www.em.com.br/app/noticia/patrocinado/zendesk/2021/05/19/noticia-patrocinado-zendesk,1268198/desafios-e-oportunidades-para-atender-o-cliente-na-nova-realidade-digital.shtml https://www.em.com.br/app/noticia/patrocinado/zendesk/2021/05/19/noticia-patrocinado-zendesk,1268198/desafios-e-oportunidades-para-atender-o-cliente-na-nova-realidade-digital.shtml Resposta correta I e III, apenas. I, apenas. Você respondeu I e III, apenas. A alternativa está incorreta, pois apena as afirmações I e III são verdadeiras. A afirmação I é verdadeira, uma vez que os usuários têm mais acesso à informação e se expressam ativamente nas mídias sociais, por isso são mais exigentes sobre a democracia e a realidade ao seu redor. A afirmação III é verdadeira, porque são as pessoas que definem a forma como irão usar as mídias sociais, seja para publicar conteúdos positivos ou negativos, dessa forma, não se pode dizer que essas tecnologias são exclusivamente boas ou ruins. A afirmação II é falsa, pois os conteúdos postados nas mídias on-line não apenas notícias falsas ou mensagens de ódio, há também conteúdos bons como notícias importantes, mensagens que ajudam outras pessoas etc. “As mídias sociais se tornaram um canal indispensável para o debate público. Mas é raro que isso seja visto como um ganho para a democracia. Ao contrário, hoje a internet dissemina notícias falsas, teorias conspiratórias e até mensagens de ódio. Ao mesmo tempo cresce o temor frente ao poder crescente das gigantes da tecnologia e que estas possam coibir as vozes que incomodam. A informação sem fronteiras tornou-se um fator de polarização.” Fonte: GLATTHARD, Jonas. Como tornas as mídias sociais novamente sociais. Swissinfo – Democracia Direta. 10 maio 2021. Disponível em: https://www.swissinfo.ch/por/como-tornar-as- m%C3%ADdias-sociais-novamente-sociais-/46585976 (https://www.swissinfo.ch/por/como- tornar-as-m%C3%ADdias-sociais-novamente-sociais-/46585976) . Acesso em: 23 maio 2021. Considerando o texto acima, avalie as afirmações abaixo: I. Os usuários das redes on-line atuam ativamente na construção da democracia e da realidade ao seu redor por serem mais críticos. II. Os conteúdos produzidos nas mídias sociais são ruins e sem credibilidade por serem produzidos por qualquer pessoa. III. O modo como as pessoas utilizam as mídias sociais é que determina se os conteúdos delas são favoráveis ou não. É correto o que se afirma em: A+ A A- https://www.swissinfo.ch/por/como-tornar-as-m%C3%ADdias-sociais-novamente-sociais-/46585976 https://www.swissinfo.ch/por/como-tornar-as-m%C3%ADdias-sociais-novamente-sociais-/46585976 https://www.swissinfo.ch/por/como-tornar-as-m%C3%ADdias-sociais-novamente-sociais-/46585976 https://www.swissinfo.ch/por/como-tornar-as-m%C3%ADdias-sociais-novamente-sociais-/46585976 https://www.swissinfo.ch/por/como-tornar-as-m%C3%ADdias-sociais-novamente-sociais-/46585976 II, apenas. I e II, apenas. Pergunta 3 0,2 / 0,2 pts As reclamações dos usuários digitais não têm relevância e impacto para o valor e atuação das empresas na atualidade. O “Reclame Aqui” é uma ferramenta digital em que registra exclusivamente opiniões negativas sobre as empresas. O Instagram, Ifood e Americas Marketing são as únicas empresas que tem reputação negativa no ranking do site “Reclame Aqui”. Correto! Leia o texto abaixo: “Considerado referências em consultas sobre a reputação de empresas e relações de consumo, o site Reclame Aqui (https://olhardigital.com.br/2021/03/15/dicas-e-tutoriais/dia-do-consumidor-saiba- como-fazer-uma-queixa-no-reclame-aqui/) , que conta com mais de 360 mil companhias cadastradas, atualiza periodicamenteseus rankings de avaliação. Entre todas as categorias, o Instagram figura este mês (Abril 2021) como a pior empresa dos últimos 30 dias, de acordo com as queixas registradas pelos consumidores na plataforma. A rede social também foi a segunda companhia que mais recebeu reclamações na última semana, ficando atrás apenas do aplicativo de entrega iFood (https://olhardigital.com.br/2021/04/09/dicas-e-tutoriais/pensando-no-que-comer-mais-tarde-saiba- como-agendar-pedidos-no-ifood/) . Além de liderar a lista das piores empresas dos últimos 30 dias, o Instagram ficou com a terceira colocação no ranking de reclamações no mesmo período, com 14 mil registros. Em segundo lugar ficou a Americanas Market (https://olhardigital.com.br/2019/02/01/noticias/marketplace-da-americanas-com-foi-a-campea-de- reclamacoes-na-black-friday-2018/) , com 17,4 mil reclamações. O iFood figura no topo da lista com 27,8 mil queixas registradas.” Fonte: CORREIA, Flávia. Instagram lidera ranking de piores empresas dos últimos 30 dias no Reclame Aqui. Olhar digital. 12 abr. 2021. Disponível: https://olhardigital.com.br/2021/04/12/internet-e-redes-sociais/instagram-lidera-ranking-de- piores-empresas-dos-ultimos-30-dias-no-reclame-aqui/ (https://olhardigital.com.br/2021/04/12/internet-e-redes-sociais/instagram-lidera-ranking-de-piores- empresas-dos-ultimos-30-dias-no-reclame-aqui/) . Acesso em: 23 maio 2021. Considerando as informações apresentadas e as Relações Públicas Digitais, assinale a opção correta: A+ A A- https://olhardigital.com.br/2021/03/15/dicas-e-tutoriais/dia-do-consumidor-saiba-como-fazer-uma-queixa-no-reclame-aqui/ https://olhardigital.com.br/2021/03/15/dicas-e-tutoriais/dia-do-consumidor-saiba-como-fazer-uma-queixa-no-reclame-aqui/ https://olhardigital.com.br/2021/03/15/dicas-e-tutoriais/dia-do-consumidor-saiba-como-fazer-uma-queixa-no-reclame-aqui/ https://olhardigital.com.br/2021/03/15/dicas-e-tutoriais/dia-do-consumidor-saiba-como-fazer-uma-queixa-no-reclame-aqui/ https://olhardigital.com.br/2021/04/09/dicas-e-tutoriais/pensando-no-que-comer-mais-tarde-saiba-como-agendar-pedidos-no-ifood/ https://olhardigital.com.br/2021/04/09/dicas-e-tutoriais/pensando-no-que-comer-mais-tarde-saiba-como-agendar-pedidos-no-ifood/ https://olhardigital.com.br/2021/04/09/dicas-e-tutoriais/pensando-no-que-comer-mais-tarde-saiba-como-agendar-pedidos-no-ifood/ https://olhardigital.com.br/2021/04/09/dicas-e-tutoriais/pensando-no-que-comer-mais-tarde-saiba-como-agendar-pedidos-no-ifood/ https://olhardigital.com.br/2021/04/09/dicas-e-tutoriais/pensando-no-que-comer-mais-tarde-saiba-como-agendar-pedidos-no-ifood/ https://olhardigital.com.br/2019/02/01/noticias/marketplace-da-americanas-com-foi-a-campea-de-reclamacoes-na-black-friday-2018/ https://olhardigital.com.br/2019/02/01/noticias/marketplace-da-americanas-com-foi-a-campea-de-reclamacoes-na-black-friday-2018/ https://olhardigital.com.br/2019/02/01/noticias/marketplace-da-americanas-com-foi-a-campea-de-reclamacoes-na-black-friday-2018/ https://olhardigital.com.br/2019/02/01/noticias/marketplace-da-americanas-com-foi-a-campea-de-reclamacoes-na-black-friday-2018/ https://olhardigital.com.br/2019/02/01/noticias/marketplace-da-americanas-com-foi-a-campea-de-reclamacoes-na-black-friday-2018/ https://olhardigital.com.br/2021/04/12/internet-e-redes-sociais/instagram-lidera-ranking-de-piores-empresas-dos-ultimos-30-dias-no-reclame-aqui/ https://olhardigital.com.br/2021/04/12/internet-e-redes-sociais/instagram-lidera-ranking-de-piores-empresas-dos-ultimos-30-dias-no-reclame-aqui/ https://olhardigital.com.br/2021/04/12/internet-e-redes-sociais/instagram-lidera-ranking-de-piores-empresas-dos-ultimos-30-dias-no-reclame-aqui/ https://olhardigital.com.br/2021/04/12/internet-e-redes-sociais/instagram-lidera-ranking-de-piores-empresas-dos-ultimos-30-dias-no-reclame-aqui/ https://olhardigital.com.br/2021/04/12/internet-e-redes-sociais/instagram-lidera-ranking-de-piores-empresas-dos-ultimos-30-dias-no-reclame-aqui/ https://olhardigital.com.br/2021/04/12/internet-e-redes-sociais/instagram-lidera-ranking-de-piores-empresas-dos-ultimos-30-dias-no-reclame-aqui/ Os registros das opiniões dos usuários/consumidores de empresas como Instagram, Ifood etc. na plataforma digital “Reclame Aqui” influenciam na reputação digital dessas empresas perante seus públicos de interesse. A alternativa está correta, pois a imagem que cada usuário/consumidor tem do Instagram, Ifood etc. e que são registradas no site “Reclame Aqui” impacta na confiança e valor que essas e outras pessoas dão a essas empresas, ou seja, em sua reputação pública. O site “Reclame Aqui” tem o papel de mensurar as ações de Responsabilidade Social Corporativa. Pergunta 4 0,2 / 0,2 pts Leia o texto abaixo: Se, além de materiais relevantes de marketing digital, minha empresa está bem posicionada na mídia – oferecendo porta-vozes para abordar temas que fazem parte do know-how do meu negócio em veículos expressivos; divulgando conteúdos assinados pelos executivos da empresa que têm apelo para a imprensa; ou novidades da organização que possam ser encaixadas em pautas de mercado e gerem interesse noticioso, o poder de influência da companhia só cresce e contribui para a geração de confiança em públicos que, talvez, sequer conhecessem a minha marca. [...] Com tudo isso, [...] o destaque no ambiente digital me parece, por fim, uma consequência da credibilidade. Credibilidade esta que, na ilha de informações em que vivemos hoje, não se ergue do dia para a noite. É preciso esforço, pesquisa e, sobretudo, interesse genuíno em oferecer algo mais para os seus potenciais consumidores. Fonte: GARCIA, Juliana. Assessoria de Imprensa e Marketing Digital: caminhos que se cruzam. Mundo do Marketing. 28 abr. 2021. Disponível em: https://www.mundodomarketing.com.br/artigos/juliana-garcia/39183/assessoria-de-imprensa- e-marketing-digital-caminhos-que-se-cruzam.html (https://www.mundodomarketing.com.br/artigos/juliana-garcia/39183/assessoria-de-imprensa-e- marketing-digital-caminhos-que-se-cruzam.html) . Acesso em: 23 maio 2021. Considerando o texto acima, avalie as afirmações abaixo: I. O marketing digital é a estratégia que as organizações devem usar para conquistar a confiança dos públicos estratégicos. II. Estratégias de relacionamento com a imprensa aumenta a credibilidade das ações de marketing digital de uma empresa. III. A assessoria de imprensa é um recurso que deve ser utilizado apenas na comunicação com a mídia tradicional. É correto o que se afirma em: A+ A A- https://www.mundodomarketing.com.br/artigos/juliana-garcia/39183/assessoria-de-imprensa-e-marketing-digital-caminhos-que-se-cruzam.html https://www.mundodomarketing.com.br/artigos/juliana-garcia/39183/assessoria-de-imprensa-e-marketing-digital-caminhos-que-se-cruzam.html https://www.mundodomarketing.com.br/artigos/juliana-garcia/39183/assessoria-de-imprensa-e-marketing-digital-caminhos-que-se-cruzam.html https://www.mundodomarketing.com.br/artigos/juliana-garcia/39183/assessoria-de-imprensa-e-marketing-digital-caminhos-que-se-cruzam.html https://www.mundodomarketing.com.br/artigos/juliana-garcia/39183/assessoria-de-imprensa-e-marketing-digital-caminhos-que-se-cruzam.html https://www.mundodomarketing.com.br/artigos/juliana-garcia/39183/assessoria-de-imprensa-e-marketing-digital-caminhos-que-se-cruzam.html Correto! II, apenas. A alternativa está correta, pois apenas a afirmação II é verdadeira. A afirmação II é verdadeira, uma vez que as ações de assessoria de imprensa podem ajudar a conquistar o apoio dos veículos de comunicação e de jornalistas para ações de marketing digital de uma organização. A afirmação I é falsa, pois o marketing digital é voltado para promover uma marca por meio de ações pagas, já a assessoria de imprensa pode contribuir para a construção da confiança. A afirmação III é falsa, já que a assessoria de imprensa deve ser utilizada tanto nas mídias tradicionais como rádio, televisão e jornal, assim como nas mídias digitais. II e III,apenas. III, apenas. I e II, apenas. I, apenas. Pergunta 5 0,2 / 0,2 pts Correto! Leia o texto abaixo: “[...] as redes sociais [digitais] parecem ter sequestrado da arquibancada o lugar em que o ato de torcer é praticado. Claro, isso se potencializou com a ausência de público nos campos por causa da pandemia, mas a questão é anterior ao coronavírus. ‘A gente acompanha pelas redes, e a torcida está dizendo tal coisa’, afirma o repórter, entrevistando o treinador após a partida, em vez de simplesmente observar a reação do público com os próprios olhos”. (Fonte: GUEDES, M. A bola não é um detalhe: Redes Sociais não são a torcida. Agora São Paulo. 22 maio 2021. Disponível em: https://agora.folha.uol.com.br/esporte/2021/05/a-bola-e-um- detalhe-redes-sociais-nao-sao-a-torcida.shtml (https://agora.folha.uol.com.br/esporte/2021/05/a- bola-e-um-detalhe-redes-sociais-nao-sao-a-torcida.shtml) . Acesso em: 22 maio 2021.) As redes sociais digitais são plataformas de comunicação do contexto da cibercultura, na qual A+ A A- https://agora.folha.uol.com.br/esporte/2021/05/a-bola-e-um-detalhe-redes-sociais-nao-sao-a-torcida.shtml https://agora.folha.uol.com.br/esporte/2021/05/a-bola-e-um-detalhe-redes-sociais-nao-sao-a-torcida.shtml https://agora.folha.uol.com.br/esporte/2021/05/a-bola-e-um-detalhe-redes-sociais-nao-sao-a-torcida.shtml https://agora.folha.uol.com.br/esporte/2021/05/a-bola-e-um-detalhe-redes-sociais-nao-sao-a-torcida.shtml https://agora.folha.uol.com.br/esporte/2021/05/a-bola-e-um-detalhe-redes-sociais-nao-sao-a-torcida.shtml os usuários são emissores e receptores de informação ao mesmo tempo, assim ambos têm a oportunidade de interagirem igualmente. A alternativa está correta, pois nas tecnologias digitais todos os indivíduos podem se expressar e compartilhar conteúdos da mesma forma. Não há imposição de uma das partes envolvidas na comunicação, emissor ou receptor, como havia antes da cibercultura. Ou seja, nela todos podem ser emissores e receptores de conteúdo simultaneamente. as tecnologias dificultaram as interações entre pessoas porque ainda não são acessíveis para o público. se destacam poucos meios de comunicação de massa que definem as informações que serão abordadas na internet. a posição do emissor da mensagem se sobressai às opiniões dos usuários das redes sociais digitais. a visão do público destinatário da mensagem é mais relevante do que a perspectiva dos produtores de conteúdo. Pontuação do teste: 0,8 de 1 A+ A A-