SLOGANS

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<p>Seu slogan é valioso? Saiba como protegê-lo!</p><p>Você já pensou em proteger o slogan da sua empresa? Aquela frase que você tanto gosta e que representa a sua marca? Embora não seja possível registrar um slogan como marca de forma tradicional, existem algumas estratégias a seguir. Uma delas é registrar o slogan junto à Biblioteca Nacional, como parte de uma peça publicitária. Assim, você terá um registro oficial da data de criação da sua ideia.</p><p>Slogans como “Se é Bayer, é bom”, “Just do it” e “Red Bull te dá asas” são diretamente associados às marcas Bayer, Nike e Red Bull, respectivamente. Esses exemplos de slogans ou expressões de propaganda são utilizados pelas empresas para atrair a atenção do público, criando uma forte conexão entre a frase e a marca.</p><p>O antigo Código da Propriedade Industrial, Lei nº 5.772, em seu artigo 73, previa a proteção de expressões ou sinais de propaganda. Contudo, com a nova Lei da Propriedade Industrial (LPI), o artigo 124, inciso VII, passou a proibir o registro de “sinal ou expressão empregada para fins como meio de propaganda” como marca.</p><p>Essa mudança na legislação decorre do entendimento de que slogans, por sua natureza genérica e função predominantemente promocional, utilizam palavras e expressões comuns, o que dificulta a distinção entre marcas. Isso contraria a finalidade do registro marcário, que é identificar de forma exclusiva uma empresa. Além disso, a exclusividade sobre slogans poderia limitar a criatividade e a livre concorrência no mercado, uma vez que o objetivo principal de um slogan é promover um produto ou serviço, e não identificar uma empresa.</p><p>A proteção contra concorrência desleal é fundamental quando se trata de slogans publicitários. Concorrência desleal é qualquer prática que, de forma lícita, prejudique a reputação ou os negócios de um concorrente ou crie confusão no mercado. Por isso, os slogans são protegidos pelo instituto da concorrência desleal, conforme os artigos 195 e 209 da LPI.</p><p>Um caso notável foi a disputa entre os restaurantes Coco Bambu e Outback. O Coco Bambu não cumpriu a decisão que exigia a alteração do slogan “o melhor restaurante do Brasil” após o Outback questionar a veracidade dessa afirmação, alegando que poderia induzir o consumidor a uma percepção equivocada sobre os serviços de ambas as empresas.</p><p>Como Proteger um Slogan ou Expressão de Propaganda?</p><p>Um ponto crucial para proteger slogans é estabelecer a precedência para evitar disputas sobre a data de criação. As seguintes estratégias podem ser adotadas:</p><p>1. Depósito de Pedido de Registro: Requerer o registro do slogan como marca junto ao INPI. Mesmo que o pedido seja indeferido com base no artigo 124, inciso VII, da LPI, o registro garante a data de prioridade de uso e torna público o direito perante terceiros.</p><p>2. Averbação em Cartório: Registrar o slogan e os conceitos associados em um Cartório de Títulos e Documentos. Nesse caso, não há publicidade da expressão.</p><p>3. Registro na Biblioteca Nacional: Registrar o slogan no contexto de uma peça publicitária ou em uma ata para firmar a data de sua criação.</p><p>Além dessas opções, caso o slogan apresente originalidade e criatividade, e seja parte de uma obra maior, como uma campanha publicitária, ele pode ser protegido como obra intelectual junto ao Escritório de Direitos Autorais da Biblioteca Nacional</p><p>Proteção de Slogans Internacionalmente</p><p>Na União Europeia (UE), os slogans podem ser registrados como marcas verbais, desde que sejam distintivos e capazes de identificar produtos ou serviços de uma empresa. A proteção segue o Regulamento (UE) 2017/1001, que estabelece as regras para o registro de marcas na UE.</p><p>Nos Estados Unidos, o registro de um slogan como marca junto ao United States Patent and Trademark Office (USPTO) é a principal forma de proteção. Com o registro, a empresa adquire o direito exclusivo de usar o slogan em relação aos produtos ou serviços para os quais foi registrado</p><p>Conclusão</p><p>Aqueles que desejam proteger um slogan ou expressão de propaganda devem considerar cuidadosamente as formas de proteção disponíveis e escolher a que melhor atende seus interesses.</p><p>POST</p><p>1° Opção</p><p>Você já pensou em proteger o slogan da sua empresa? A frase que captura a essência da sua marca e atrai a atenção do público merece cuidado especial. Embora o registro tradicional de slogans como marca seja vedado pela Lei da Propriedade Industrial, existem estratégias eficazes para garantir sua proteção.</p><p>Historicamente, slogans como “Se é Bayer, é bom” e “Just do it” se tornaram símbolos poderosos de suas marcas. Porém, a legislação atual impede o registro de slogans, reconhecendo sua natureza genérica e promocional. Ainda assim, proteger contra concorrência desleal é fundamental para evitar danos à reputação da sua marca.</p><p>Para resguardar seu slogan, considere estratégias como o registro em cartório, depósito na Biblioteca Nacional, ou até mesmo a tentativa de registro junto ao INPI, garantindo a prioridade de uso e estabelecendo a data de criação.</p><p>Proteja o valor e a identidade da sua marca. Salvaguardar seu slogan é assegurar que a mensagem que ele transmite continue a fortalecer o vínculo com seu público.</p><p>2° Opção</p><p>Em um mercado cada vez mais acirrado, a concorrência desleal surge como uma ameaça concreta à integridade das marcas e à proteção dos direitos de propriedade intelectual. Práticas que visam confundir consumidores, apropriar-se de reputações estabelecidas ou imitar identidades visuais não apenas violam os princípios éticos, mas também abalam a confiança que sustenta o ambiente de negócios.</p><p>A Lei da Propriedade Industrial (LPI) no Brasil oferece um conjunto sólido de ferramentas jurídicas para combater essas práticas prejudiciais, assegurando que os direitos legítimos sejam devidamente protegidos e que a concorrência se mantenha justa. Na Araripe Advogados, estamos comprometidos em defender vigorosamente os interesses de nossos clientes, agindo com determinação para prevenir e reprimir qualquer forma de concorrência desleal.</p><p>Em um cenário onde cada detalhe pode determinar o sucesso de uma empresa, a proteção de sua marca e de sua propriedade intelectual é essencial e deve ser tratada com a máxima seriedade.</p>