Atividade Estruturada I – Pesquisa de Mercado

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Atividade Estruturada I – Pesquisa de Mercado
Curso: Administração
Semestre: 6º/ Noturno
Disciplina: Pesquisa de Mercado
Sala: 53/Costa Azul
Alunos: 
Coca-Cola: Pesquisa de Mercado 
INTRODUÇÃO 
Esta pesquisa foi desenvolvida para análise estatística e debate sobre o comportamento do consumidor. Para tabulação dos dados deste relatório foram aplicados questionários permitindo a formatação dos dados da campanha da Coca-Cola. O local selecionado para a pesquisa foi à praça de alimentação do Shopping Salvador, ponto onde o acumulo de consumidores facilita totalmente a aplicação da nossa pesquisa de mercado.
PROBLEMA 
A intenção é identificar se os entrevistados estão consumindo o refrigerante Coca-Cola pela qualidade do produto, pela campanha em torno do mesmo ou simplesmente por força que o produto tem no mercado.
OBJETIVO GERAL 
Analisar a relevância dos motivos que levam os consumidores optarem pela Coca-Cola, através de dados relatados e históricos.
OBJETIVO ESPECÍFICO 
Os objetivos específicos desta pesquisa são os de comparar, através de uma análise, os processos do ciclo de vida do produto Coca-Cola, o posicionamento de seu estágio e estudar os motivos pelo qual os consumidores optam pelo seu produto em sua maioria.
JUSTIFICATIVA
 A escolha do tema deve-se a importância da análise do ciclo de vida e motivo da escolha produto que já está no mercado. O refrigerante Coca-Cola já esta a mais de 100 anos no mercado, e durante todo este tempo vem mantendo uma liderança. Passou por varias mudanças, desde sua formula á embalagens e direcionamento de propaganda. Seu ciclo de vida intriga não só os profissionais de marketing e estudiosos, mas também os consumidores.
METODOLOGIA
Quantos aos objetivos a pesquisa pode ser: Pesquisa exploratória.
HIPOTÉSES 
Os clientes consomem o produto pela qualidade.
Os clientes consomem o produto pela força da marca. 
PÚBLICO 
Frequentadores da praça de alimentação do Salvador Shopping.
PERGUNTAS 
1. Sexo:
□ Masculino □ Feminino
2. Idade:
□ Até 17 
□ 18 a 25
□ 26 a 33
□ 34 acima
3. Por que escolheu o refrigerante Coca-Cola:
□ Qualidade
□ Preço
□ Marca
□ Não sabe
4. Qual a frequência que consome este produto:
□ Diariamente
□ Semanalmente
□ Mensalmente
□ Não sabe
5. Como você avalia o produto
□ Excelente
□ Bom
□ Regular
□ Indiferente
AVALIAÇÃO 
Observou-se que a maioria, cerca de 60% dos consumidores, é do sexo masculino.
A faixa etária de idade dos consumidores, que correspondente a 65% dos pesquisados, está entre 15 e 29 anos.
 Cerca de 30% consomem semanalmente.
40% dos entrevistados escolhem pela força da marca, enquanto 50% dizem optar pela qualidade, os outros 10% escolhem aleatoriamente.
85% dos consumidores avaliaram o produto como excelente, enquanto 10% bom e 5% regular.
Sendo assim, conclui-se que o processo de elaboração da atividade, com o questionário de pesquisa de perfil, foi alcançado seu objetivo, pois desenvolveu as competências, elaborou o instrumento de coleta de dados, realizou o trabalho de campo com a seleção do público-alvo, proporcionando a vivência da atividade de pesquisa no mercado, possibilitando ao discente uma analise dos dados coletados, fazendo-o conhecer o perfil do público-alvo da pesquisa, os frequentadores da praça de alimentação do Shopping Salvador.