Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
Revisão de Planejamento de midia: Conceito: É a técnica que estuda e indica os melhores meios, veículos, e formatos, para veicular as mensagens publicitárias. Conceitos de Mídia: Meios: Meios de comunicação (TV, Rádio, Revistas, Jornais,etc.) Veículo: Nome específico do meio (TV Globo, Record, SBT, CBN, Veja, Folha, Etc.) Audiência: é um número relativizado, traduzido em pontos. GPR: Abreviatura de Gross Rating Points, é utilizado para caracterizar os pontos de audiência Bruta de um determinado esforço de mídia para um mercado-alvo definido, ou seja, é a soma das audiências. Impacto: é o mesmo que GPR, sendo que a soma é feita entre os números absolutos apresentados na tabela. Frequência: é a quantidade de vezes que cada pessoa viu o anúncio. Alcance: é o número de pessoas diferentes impactadas por uma mensagem. Afinidade: é a comparação entre o perfil da população e o perfil do consumidor de cada meio ou veículo. Cobertura: é a abrangência geográfica. Continuidade: significa os períodos em que o comercial será veiculado. Briefing: Resumo em Inglês. Contendo a descrição da situação da marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos, e recursos para atingi-los. É à base do processo de planejamento. Target: Alvo, em Inglês. Expressão utilizada para definir o público-alvo de um plano de marketing, campanha ou peça de comunicação. Custo por MIL: A formula é: PREÇO DA INSERÇÃO / PELO IMPACTO X 1000 = Ex: Programa A e B. O primeiro atinge 10 mil pessoas e cobra R$ 1.000 por comercial; o segundo cobra R$ 2.000 por um comercial e atinge 40 mil pessoas. CPM A: 100,00 CPM B: 50,00 O programa B, apesar de ter um preço maior, não é o mais caro, é a melhor escolha do ponto de vista da rentabilidade. Nem sempre anunciar no programa de menor preço ou com o maior desconto é a escolha ideal. Avaliar qualificação e perfil do público.
Compartilhar