Avaliação On AV2

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Avaliação: GST0455_AV2_201201759102 » PESQUISA DE MERCADO
Tipo de Avaliação: AV2
Aluno: 
Professor:
JOSE HELIO DE BRITO
Turma: 9003/AA
Nota da Prova: 5,0 de 8,0        Nota do Trabalho:        Nota de Participação: 2        Data: 07/06/2013 14:11:24
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 1a Questão (Cód.: 26345)
Pontos: 0,0  / 1,0
A definição do problema de pesquisa consiste no principal e primeiro passo para elaboração de uma pesquisa, baseado nessa informação a melhor definição para Problema de Pesquisa é:
definição das informações que serão necessárias a pesquisa
as suposições que poderão ser confirmadas ou não pela pesquisa
estudo de campo
 
situação em que há a necessidade de levantar informações para tomada de decisão
 
primeiro contato com o objeto de pesquisa
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 2a Questão (Cód.: 26793)
Pontos: 0,0  / 0,5
Um professor de Pesquisa de Mercado solicitou aos seus alunos que desenvolvessem um projeto de pesquisa durante o semestre. Entretanto, ao solicitar que definissem um problema para a formulação do projeto, constatou uma enorme dificuldade dos alunos para realização dessa tarefa. Diante deste quadro, decidiu exemplificar a elaboração de um projeto com base nesta situação. Para tanto, definiu como problema ¿dificuldade dos alunos na identificação do problema para elaboração do projeto de pesquisa¿, enfatizando a importância desta etapa no processo, uma vez que a definição do problema de pesquisa:
 
Evidencia a existência de um problema que deve ser resolvido.
Baliza a formulação de objetivos específicos do projeto de pesquisa.
 
Delimita os principais tópicos que devem ser objeto de estudo do projeto de pesquisa.
Formula a estrutura analítica e modelos, além de pesquisar as questões e hipóteses.
Detalha os procedimentos necessários para a obtenção das informações requeridas.
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 3a Questão (Cód.: 25035)
Pontos: 0,5  / 0,5
É a aplicação de um questionário na sua versão preliminar, aplicado a uma amostra, com o propósito de identificar perguntas-problema que justifiquem uma modificação no texto do instrumento de pesquisa. O conceito acima se refere a:
dicotomia
 
pré-teste
Erro aleatório
ambigüidade
Formato e layout do questionário
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 4a Questão (Cód.: 176894)
Pontos: 0,5  / 0,5
Quando não sabemos com certeza como identificar o público alvo, podemos:
usar somente os dados secundários
 
realizar uma pesquisa exploratória específica
fazer uma reunião com todos os entrevistadores
aumentar o tamanho da amostra
usar somente os dados primários
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 5a Questão (Cód.: 26843)
Pontos: 1,0  / 1,0
Na amostragem, um elemento é o objeto (ou pessoa) sobre o qual, ou do qual, a informação é desejada. (...) Uma população é o total de elementos que compartilham algum conjunto comum de características. (...) Um censo envolve uma contagem completa de cada elemento de uma população. Já uma amostra é um subgrupo da população. (MALHOTRA, 2005, p. 258-259).
 
De acordo com o autor, os elementos que caracterizam uma amostra são:
Empregados sindicalizados de uma empresa.
Alunos do curso de Marketing da Universidade Estácio de Sá.
Afiliados aos partidos políticos do Brasil.
Pessoas de nacionalidade brasileira.
 Assinale a opção correta cujos elementos caracterizam uma amostra:
II, III e IV
 
I e II
I, III e IV
II e IV
I e III
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 6a Questão (Cód.: 176861)
Pontos: 0,5  / 0,5
Apresentar o Código de Ética da ABEP ¿ Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa deve ser um critério para contratação de empresas de pesquisa. Que outro critério pode se nivelar a esse aqui apresentado?
saúde financeira da empresa contratada
 
histórico de seriedade comprovada e auditada em outros trabalhos da empresa de pesquisa
amizade com o dono da empresa
relacionamento informal com os funcionários da empresa
ferramentas inovadoras de pesquisa
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 7a Questão (Cód.: 25024)
Pontos: 0,5  / 0,5
A Empresa AZ realizou uma pesquisa de mercado, utilizando as seguintes fontes de dados: relatório de vendas, resultados de pesquisas realizadas anteriormente, assim como, informações publicadas em jornais e revistas. Marque a alternativa que identifica a metodologia empregada na pesquisa realizada pela Empresa AZ.
 
Exploratória
Experimento
Causa e efeito
Descritiva
Causal
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 8a Questão (Cód.: 67432)
Pontos: 0,5  / 0,5
A pesquisa qualitativa apresenta uma série de características que a diferencia da pesquisa quantitativa. Identifique nas opções abaixo aquela que não corresponde ao método de pesquisa qualitativa:
 
Principais tipos de entrevistas são discussão em grupo e entrevista em profundidade, tipo de análise subjetiva e interpretativa.
 
 
Principais tipos de entrevistas são as entrevistas pessoais, por telefone e domiciliar, representatividade estatística.
 
 
A discussão em grupo é realizada com um grupo de 8 a 12 pessoas.
Tempo de entrevista elevado, volume de informações médio ou elevado, não há representatividade estatística.
 
 
 
Teoria estatística não aplicável, tipos de questões abertas e exploratórias, tem como objetivo entender motivações.
 
 
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 9a Questão (Cód.: 57872)
Pontos: 1,5  / 1,5
Para que serve a pesquisa de mercado?
Resposta: A pesquisa de mercado tem objetivo, pesquisar, interrogar, analisar, coletar, tabular informações e dados obtidos através de questionários ou intrevistas com intuito de atender as necessidades de mercado. Balizar a tomadas de decisão com base em resultados científicos, deixando de lado as intuições e o feeling.
Gabarito: Para conhecer melhor o mercado, diagnosticar o perfil do consumidor e definir estratégias de ação da comunicação.
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 10a Questão (Cód.: 58299)
Pontos: 0,0  / 1,5
É correto  afirmar que a pesquisa qualitativa só será bem sucedida se o trabalho de recrutamento for realizado com rigor e critério? Justifique.  
Resposta: Sim. E para que isso ocorra, é de fundamental importância a qualidade dos entrevistadores que precisam ser treinados e capacitados para a aplicabilidade das entrevistas, devido suas caracteristicas subjetivas e interpretativas.
Gabarito:
Sim porque se os participantes não forem recrutados adequadamente, isto é, devem  apresentar o perfil correto como usuário ou conhecedor do produto ou serviço objeto da pesquisa que será realizada. Caso isto não ocorra os participantes vão produzir informações viesadas (com erros) acerca do produto/serviço.