Revisão de B1 - Desenvolvimento de Campanha

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1 - O que é posicionamento? 
 
2- O que é briefing e qual a sua importância em uma agência de publicidade e propaganda? 
 
3 - Qual a importância de segmentar um mercado e conhecer o micro e macroambiente? 
 
4 - O que é o cliente interno e externo? 
 
5 - Por que é importante conhecer os concorrentes? 
 
6- Quais os elementos básicos para que ocorra o processo de Comunicação. 
 
7 - Considerando a figura abaixo, preencha com os elementos que compõem o Plano Corporativo. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
1 – 
2 – 
3 – 
4 – 
5- 
6 – 
7 – 
8 – 
 
 
3 – O que é e como funciona a cadeia de comunicação? 
 
4 – Conforme Aaker, posicionamento de marca é a sua identidade, os diferenciais de valor que são 
comunicados ao cliente. Para o autor, um posicionamento de marca bem planejado e executado traz 
enorme vantagem competitiva para a empresa. 
 
AAKER, D. A. Criando e administrando marcas de sucesso. 
São Paulo: Futura, 1996. 
 
 
 Curso: Publicidade e Propaganda Revisão de B1 
 Disciplina: Desenvolvimento de Campanha 
 Prof(a): Ana Carolina Martins Pires 
 
 
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Com base na observação acima, o posicionamento de marca: 
 
a) possibilita a expansão da marca, gerando percepção de valor e afastando os distribuidores. 
b) facilita a memorização da marca, gerando valor dando vantagem sobre seus concorrentes. 
c) melhora as condições da marca, dando à empresa uma visão parcial do cliente que se deseja explorar. 
d) estabelece a exclusividade sobre determinada marca, diminuindo, assim, o desempenho da ação 
promocional. 
e) dá significado e concentração à marca, melhorando disputa no mercado e os royalties na comunicação. 
 
5 - Posicionar a marca, a empresa, o produto ou serviço é colocar certa imagem na mente do consumidor 
de forma distinta e significativa. Para que isso aconteça, sugere se a utilização da fórmula: P=PB + J + ID. 
Essa fórmula é composta pelas seguintes variáveis: 
 
a) posicionamento = problema + justificativa+ imagem desejada. 
b) posicionamento= promessa básica + justificativa + imagem desejada. 
c) posicionamento= problema + job + imagem desejada. 
d) posicionamento= pergunta básica + justificativa + imagem desejada. 
 
6 – Considere o Modelo ‘’B’’ de Briefing. Cite os principais elementos que devem ser analisados e 
escolha quatro elementos e faça um breve comentário. 
 
7 – Quando os administradores de uma empresa lançam um produto, esperam que sua vida útil seja 
longa e produtiva. Contudo, eles sabem o produto não venderá para sempre, ou seja, ele possui um 
“ciclo de vida”. Este ciclo é evidenciado através de cinco estágios, quais são eles? 
 
8 – (Módulo I) Recebe a denominação de cliente externo aquele que: 
 
a) compra, recebe ou utiliza os produtos ou serviços da instituição. 
b) pertence ao quadro de funcionários da instituição. 
c) é registrado pela instituição, mas trabalha em local externo. 
d) é funcionário da instituição, mas não é brasileiro, veio do exterior. 
e) faz parte do quadro organizacional, mas presta serviços externamente. 
 
9 – A empresa Frutos Tropicais, do segmento de bebidas não alcoólicas, está com dificuldades de 
aumentar sua receita vendendo os mesmos produtos para consumidores que estão cada vez mais 
exigentes. Ela sabe que a inovação tornou-se fator essencial para a permanência das empresas no 
mercado. Consequentemente, o desenvolvimento de novos produtos sustenta a expectativa das 
empresas em aumentar sua participação de mercado e rentabilidade. Preocupada com a concorrência 
cada vez mais acirrada, a Frutos Tropicais pretende desenvolver um novo produto.No entanto, a empresa 
dispõe de poucos recursos para empregar nesse projeto.as especificidades da empresa e levando em 
consideração que inovar é introduzir novidades que precisam ser aceitas pelo mercado, a empresa pode 
categorizar seu novo produto como: 
 
I. extensão de linha, ou seja, uma nova variação de uma linha de produtos já estabelecida. 
II. reposicionamento, ou seja, um novo uso, em um novo mercado, para o produto já existente. 
III. inovador, ou seja, uma renovação do produto existente, transformado em um novo produto. 
 
É correto o que se afirma em: 
 
a) I, apenas. 
b) III, apenas. 
c) I e II, apenas. 
d) II e III, apenas. 
e) I, II e III. 
 
10 – O que é posicionamento? 
 
11 – O que é briefing e qual a sua importância em uma agência de publicidade e propaganda? 
 
12 – Qual a importância de segmentar um mercado e conhecer o micro e macroambiente? 
 
13 – O que é o cliente interno e externo? 
 
14 – Por que é importante conhecer os concorrentes? 
 
15 – Na sua disciplina Desenvolvimento de Campanha, porque é importante entender o mercado, a 
empresa e o produto e serviço? 
 
16 – Por que devemos “escutar o cliente”?