Desenvolvimento de Campanha B1

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Desenvolvimento de Campanha
Plano Corporativo
O planejamento empresarial é composto por uma série de outros planos específicos a cada área da empresa, mas interdependentes.
Plano Corporativo
	Plano de Produção
Plano de Campanha
Plano de Financeiros
Plano de Comunicação
Plano de Marketing
Plano de Distribuição
Plano de Pessoal
Plano de Produção: refere-se ao estoque e demanda do produto.
Plano de Compras: refere-se a forma de dispor o produto.
Plano de Pessoal: e o famoso departamento de pessoal, que está ligado ao quadro de funcionários – admissão e demissão.
Plano de Distribuição: e a logística do produto no varejo ou atacado.
Plano de MKT: são as estratégias e responsabilidades para implementar programas de ação a fim de conseguir os resultados almejados, com o uso dos 4p’s.
Plano de Comunicação: e o planejamento de comunicação.
Plano Financeiro: e o departamento que dá o aval dos investimentos financeiros.
Os componentes de um plano corporativo são ações que devem acontecer em conjunto, a falha em algum ponto dos planos os demais terão erro.
2.0. Cadeia de Comunicação.
A cadeia de comunicação é dinâmica, representa o processo que visa atingir o mercado de forma eficiente. Dentro dessa cadeia deve-se estabelecer a distribuição de funções/funcionários.
	Mercado
Mídia
Agência
Anunciante
Anunciante: cabe a definição do posicionamento de marketing, equacionando a sua estratégia do mix do produto ou serviço, ao determinar as suas características, além do posicionamento de comunicação, que busca estabelecer as bases que vão orientar a campanha para a construção da imagem na mente do consumidor. Em resumo, e momento de conhecimento do produto e público-alvo.
Agência: É responsável pela elaboração do plano de comunicação da empresa, produto ou serviço, compreendendo a estratégia de comunicação, criação e mídia.
Mídia: Momento que a campanha e executada, e sendo de conhecimento do público da mensagem do anunciante.
Mercado: definição do cenário mercadológico.
3.0. Briefing
1. Situação de Mercado
1.1. Tamanho: e a dimensão de um mercado, pode ser medido quanto seu valor de moeda (real, dólar, euro) quanto ao nível de consumo físico (unidades, toneladas) e quanto o número total de consumidores dentro do segmento.
1.2. Tendência: é uma estimativa que pode apresentar três aspectos: crescimento, estagnação ou retração, sendo que a primeira e a última podem ter taxas de aceleração ou desaceleração variáveis.
1.3. Concorrência: é um item importantíssimo a ser analisado, já que auxilia a definir estratégias diferenciadas para a empresa se manter no mercado.
1.4. Avanço Tecnológico: são as tecnologias agregadas no designer ou formato de um produto gerando um motivador de compra, que usa isso como um diferencial frente os concorrentes.
2. Dados do Produto ou Serviço
Podem-se distinguir por cindo aspectos básicos: características (características físicas do produto), preço (valor), distribuição (logística do produto), vendas e área de ação (periodicidade de vendas), sazonalidade (oscilações de vendas).
3. Comparação do produto/serviço X concorrência.
Realiza-se um quadro comparativo do produto ou serviço frente aos concorrentes diretos.
3.1. Problemas e Oportunidades: Através da análise de PFOA, revela-se quais problemas a se solucionar ou oportunidades a serem aproveitadas.
4. Objetivo de MKT
São as metas inspiradas do anunciante que a campanha deverá contribuir para que sejam alcançadas.
5. Posicionamento
É o ato de desenvolver a oferta e a imagem da empresa, de forma que ocupem um lugar distinto e valorizado nas mentes do consumidor, ou seja, e o somatório da promessa básica do produto mais a justificativa, mais a imagem desejada a ser fixada na mente dos consumidores.
6. Público-alvo e Localização:
Refere-se com a análise do perfil do público-alvo, como aspectos de macroambiente.
7. Qual o problema que a comunicação tem que resolver?
Refere-se ao que determinou a elaboração da campanha.
8. Objetivos de Comunicação
O objetivo de comunicação é uma resposta ao problema de comunicação.
9. Tom da campanha
Refere-se a linguagem e o tema da campanha.
10. Obrigatoriedade de Comunicação
Empresas de grande porte tem um manual de identidade visual que determina precisamente como a marca dever ser aplicada.
11. Verba
São os recursos disponíveis do anunciante para a elaboração e execução da campanha.
12. Cronograma
São as datas de apresentação e a divisão das etapas em datas.
4.0. Ciclo de vida do Produto
Desenvolvimento do produto: é quando a empresa tem a ideia e começa todo o estudo de viabilidade, produtividade e desenvolvimento. Neste período, o produto ainda não está no mercado, portanto, suas vendas estão zeradas e os custos de investimento são crescentes.
Introdução: É quando o bem ou produto é introduzido no mercado. Não há lucros iniciais, devido a vendas baixas pela falta de familiaridade do produto frente aos consumidores.
Crescimento: período de aceitação rápida pelo mercado e de lucros crescentes.
Maturidade: período de baixo crescimento nas vendas. Os níveis de lucro tornam-se estáveis ou diminuem, em função dos gastos que a empresa tem para defender o produto da concorrência.
Declínio: é quando as vendas e os lucros começam a cair.
5.0. Questões complementares.
1) O que é briefing e qual a sua importância em uma agência?
O briefing e um documento com um conjunto de dados fornecidos pelo anunciante á agência, que serve como um roteiro para o desenvolvimento da campanha.
2) Qual a importância de segmentar um mercado e conhecer o micro e macroambiente?
A segmentação consiste em dividir o mercado num número de subconjuntos tão homogêneos quanto possível, para que a empresa adapte a sua política de marketing a casa um desses subconjuntos ou a algum deles. Conhecer o micro e macroambiente auxilia nesse processo de identificação do perfil do público-alvo para verificar as forças e fraquezas da empresa no mercado e detectar as oportunidades de ameaças.
3) O que é cliente interno e externo?
Cliente interno: são os funcionários da empresa, já que devem conhecer o produto.
Cliente externo: são os consumidores finais, que compram, recebe ou utilizam os produtos da empresa.
4) Por que é importante conhecer os concorrentes?
Conhecer os concorrentes auxiliam a definir estratégias diferenciadas para a empresa se manter no mercado.
5) Quais os elementos básicos para que ocorra o processo de comunicação?
Emissor, Mensagem e Receptor.
6) Porque é importante entender o mercado, a empresa e o produto e serviço?
Não se anuncia o que não se conhece. Entender a situação de mercado, a empresa e o produto/serviço a ser anunciado auxilia na realização de um planejamento eficaz em que os objetivos do anunciante serão alcançados.