Novo Critério Brasil

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Comitê do Critério Brasil
• Luis Pilli (Coordenador)  LARC Pesquisa de Marketing
• Bruna Suzzara  (IBOPE)
• Cesar Milani  Nielsen
• Luiz Sá Lucas  IBOPE
• Paula Yamakawa  IBOPE
• Renata Nunes  Data Folha
• Reni Berezin  Estatística freelancer
• Valéria Tassari  IPSOS
• Vera Marchesi  IBOPE
Comitê do Critério Brasil
Wagner Kamakura - Ford Motor Company Professor of
Global Marketing da Fuqua School of Business, da Duke
University. PhD em Marketing pela University of Texas –
Austin. Co-autor de Market Segmentation: Conceptual
and Methodological Foundations e de mais de uma
centena de artigos em revistas acadêmicas de
Marketing e outras disciplinas.
José Afonso Mazzon - Professor Titular de Marketing da
FEA-USP. Tem pos doutorado no Département de
l'Economie et Gestion (CNAM, Paris). Co-autor de 3
livros e de diversos artigos publicados em revistas
técnicas no Brasil e no Exterior. Montou e foi o 1o
diretor do Curso de Marketing da USP. Pesquisador da
FIPE e da FIA.
Objetivos Permanentes do Critério Brasil
Permitir a comparação de estudos realizados:
• Em diferentes regiões do país
• Em diferentes momentos
• Por diferentes empresas
...a capacidade 
de consumo...
Estimar de forma 
padronizada...
...permitindo a 
identificação de 
grandes grupos
• A unidade de análise é o domicílio
• O foco são produtos e serviços consumidos
por grandes parcelas da população
• Itens não variam acentuadamente entre
regiões ou períodos razoáveis de tempo
• Técnicas de amostragem para identificar e
estudar pequenos grupos (nichos) são
diferentes
Características do Critério Brasil
Estimador de potencial de consumo
Análise de regressão múltipla
– Variável dependente  Renda corrente declarada
– Indicadores  posse de bens / características de 
moradia / presença de empregados domésticos / 
educação
Levantamento Sócio-Econômico do IBOPE
• Amostra  11.000
• Técnica  probabilística
• Cobertura  Porto Alegre, Curitiba, São Paulo, Rio de 
Janeiro, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza, 
Distrito Federal
Objetivo
Método
Fonte de dados
Amostra
O Novo Critério
Renda 
corrente 
declarada
Renda 
permanente 
(Milton 
Friedman)
Incorpora fatores que determinam 
comportamento de consumo.
Indicadores de renda permanente:
–Educação
–Ocupação
–Posse de bens
–Condições de moradia
–Acesso a serviços públicos
–Ativos financeiros e não 
financeiros
–Renda corrente
O Novo Critério
Cobertura

Áreas 
metropolitanas
Brasil
Base de dados

Comercial (LSE)
Pública
Pesquisa de 
Orçamento Familiar 
(POF)

IBGE
O desenvolvimento do novo modelo...
Modelo de segmentação:
• Variáveis base 
indicadores de renda 
permanente
Decisão sobre 
estratos  padrão 
de consumo
Desenvolvimento de 
regra operacional de 
classificação
Modelo de segmentação
Renda 
comprovada
Educação
Condições de 
moradia
Serviços 
públicos
Posse de bens 
duráveis
Renda 
permanent
e
Composição da família, 
tipo de domicílio, região 
geográfica
20 estratos
sócio-econômicos
– Ordinais
– ± 5% cada um

Agregação

Variação “natural” 
dos indicadores
Modelo de segmentação - Renda
Modelo de segmentação – Acesso a rede de 
esgoto
Divisão em estratos – padrão de consumo...
Objetivo do 
Critério 
Brasil

Consumo
Modelo de previsão 
de consumo para os 
20 estratos
– Composição do 
domicílios
– Região geográfica
– Tipo de município
20 categorias
• Alimentação
–No domicílio
–Fora
• Artigos de limpeza
• Bebidas
• Vestuário
• Educação
• Saúde e medicamentos
• Serviços pessoais
• ...
Divisão em estratos – padrão de consumo
Divisão em estratos – padrão de consumo
Divisão em estratos – padrão de consumo
Comparação entre modelos - 2009
Novo CCEB
(estimativa) % Consumo
Brasil Total Alim. Dom. Educação Fumo
Serviços 
Prof.
1 2.8% 16% 6% 21% 6% 26%
2 3.6% 12% 6% 16% 5% 16%
3 15.1% 27% 20% 34% 18% 31%
4 20.6% 21% 22% 18% 24% 15%
5 20.6% 12% 18% 7% 19% 7%
6 22.8% 9% 18% 3% 20% 4%
7 14.5% 4% 10% 1% 9% 1%
100.0% 100.0% 100.0% 100% 100% 100%
Comparação entre modelos - 2009
Novo CCEB (estimativa) CCEB SAE
Brasil 9 RMs 9 RMs Brasil
1 2.8% 4.6% 4.5% A 4% Alta classe alta
2 3.6% 5.9% 9.1% B1 13% Baixa classe alta
3 15.1% 18.5% 19.3% B2 15% Alta classe média
4 20.6% 23.9% 25.6% C1 17% Média classe média
5 20.6% 23.1% 23.2% C2 17% Baixa classe média
6 22.8% 18.4% 17.1% D 19% Vulnerável
7 14.5% 5.6% 1.1% E 15% Pobre e Extremamente pobre
100.0% 100.0% 100.0% 100.0%
Regra de classificação - 2014
0 1 2 3 4 ou +
Banheiros 0 3 7 10 14
Empregados domésticos 0 3 7 10 13
Automóveis 0 3 5 8 11
Microcomputador 0 3 6 8 11
Lava louça 0 3 6 6 6
Geladeira 0 2 3 5 5
Freezer 0 2 4 6 6
Lava roupa 0 2 4 6 6
DVD 0 1 3 4 6
Microondas 0 2 4 4 4
Motocicleta 0 1 3 3 3
Secadora de roupa 0 2 2 2 2
0
1 Não Sim
2 Água encanada 0 4
4 Rua pavimentada 0 2
7
43 - 100
37 - 42
26-36
19-25
15-18
11-14
0-10
Médio completo / Superior incompleto
Superior completo
Serviços públicos
PONTOS DE CORTE
QuantidadeVariáveis
Escolaridade da pessoa de referência
Analfabeto / Fundamental I incompleto
Fundamental I completo / Fundamental II incompleto
Fundamental II completo / Médio incompleto
Estrato 5
Estrato 6
Estrato 7
Estrato 1
Estrato 2
Estrato 3
Estrato 4
Obrigado!
Luis Pilli (LARC Pesquisa de Marketing / ABEP)