Adm de Marketing 5º período av 5

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ADM. DE MARKETING 
	Período Acad.: 2016.1 EAD (GT) / EX
	
Prezado (a) Aluno(a),
Você fará agora seu EXERCÍCIO DE FIXAÇÃO! Lembre-se que este exercício é opcional, mas não valerá ponto para sua avaliação. O mesmo será composto de questões de múltipla escolha (3).
Após a finalização do exercício, você terá acesso ao gabarito. Aproveite para se familiarizar com este modelo de questões que será usado na sua AV e AVS.
	
	
		1.
		No estágio de introdução do produto, ele é apresentado ao mercado através de um esforço de marketing intenso e focado, visando estabelecer uma identidade clara e promover ao máximo o conhecimento do produto. É um período de crescimento lento das vendas, onde é preciso visão a longo prazo, pois o lucro é ainda inexistente neste estágio, no qual grandes despesas de lançamento são necessárias. Assinale a alternativa que representa INCORRETAMENTE uma estratégia para a fase de introdução do produto:
	
	
	
	
	
	penetração rápida.
	
	
	penetração lenta.
	
	
	desnatamento rápido.
	
	 
	diversificação excessiva.
	
	
	desnatamento lento.
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		2.
		Assinale a alternativa INCORRETA:
	
	
	
	
	 
	A diferenciação não é uma estratégia viável para obter retornos acima da média em uma indústria porque ela não cria uma posição defensável para enfrentar as cinco forças competitivas.
	
	
	A diferenciação ameniza o poder dos compradores, dado que lhes faltam alternativas comparáveis, sendo, assim, menos sensíveis aos preços.
	
	
	Os métodos para a diferenciação podem assumir muitas formas: projeto ou imagem da marca, tecnologia, serviços, rede de fornecedores ou outras dimensões.
	
	
	A diferenciação proporciona isolamento contra a rivalidade competitiva devido à lealdade dos consumidores com relação à marca como também à consequente menor sensibilidade ao preço.
	
	
	A diferenciação produz margens mais altas com as quais é possível lidar com o poder dos fornecedores.
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		3.
		O objetivo da administração de marketing é:
	
	
	
	
	
	Colocar a organização numa posição de cumprir eficazmente sua estratégia de vendas.
	
	
	Colocar a organização numa posição de cumprir somente seus objetivos de curto prazo.
	
	 
	Colocar a organização numa posição de cumprir, eficientemente, o planejamento de marketing, visando às metas organizacionais.
	
	 
	Colocar a organização numa posição de cumprir, eficazmente e eficientemente, a sua missão.
	
	
	Colocar a organização numa posição de cumprir a sua missão custe o que custar.
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		4.
		Mariana, gerente de marketing do Grupo Pão de Açúcar, se reuniu com os demais diretores e gerentes da empresa para participar das decisões que teriam que ser tomadas naquele momento. Mariana percebeu, em determinado momento da reunião, que os diretores estavam definindo um plano de ações para atingir as metas empresariais. Qual a etapa do processo de planejamento estratégico de unidades de negócios os diretores e gerentes do Grupo Pão de Açúcar estavam desenvolvendo naquele momento?
	
	
	
	
	
	Elaboração de programas
	
	
	Estabelecimento das metas (visão corporativa)
	
	 
	Formulação das estratégias
	
	
	Definição da missão do negócio
	
	
	Análise SWOT (oportunidades e ameaças do ambiente externo; forças e fraquezas do ambiente interno)
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		5.
		Desde o momento que o produto é lançado no mercado até a sua retirada total ele passa por algumas fases. São estas as fases:
	
	
	
	
	
	crescimento, maturidade, declínio e sumiço do PDV.
	
	
	planejamento, início, meio e fim.
	
	
	planejamento, sucesso, declínio e fracasso.
	
	 
	introdução, crescimento, maturidade e declínio.
	
	
	lançamento, promoção, maturidade e declínio.
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		6.
		Após a elaboração do Planejamento Estratégico de Marketing, que é uma tarefa de projeção do futuro, baseada nos acontecimentos atuais e projetado para um período futuro, sabe-se que o mercado não reage necessariamente do modo que imaginamos, logo, é necessário fazer ajustes. Diante disto, analise as afirmações a seguir e escolha a resposta correta.
I) Os mercados são previsíveis a partir do momento que é possível extrapolar essas previsões por meio de modelos estatísticos e matemáticos. Isto permite que se estude o mercado com bastante antecedência e, com isso, permite obter melhor margem de precisão e acerto; 
II) Os mercados são dinâmicos, porém é possível fazer previsões antecipadas de como será o comportamento do consumidor utilizando técnicas de pesquisa e, com isso, criar necessidades nos consumidores. 
III) Os mercados são dinâmicos e não é possível fazer previsões com precisão. Normalmente o que se faz é elaborar previsões com base em cenários passados e projetá-los para cenários futuros. Em seguida, faz-se ajustes para corrigir os rumos daquilo que foi previsto e o que está ocorrendo no momento.
	
	
	
	
	
	Está correta a afirmação contida em I somente.
	
	 
	Está correta a afirmação contida em III somente.
	
	
	Estão corretas as afirmações contidas em I e III somente.
	
	
	Estão corretas as afirmações contidas em II e III somente.
	
	
	Estão corretas as afirmações contidas em I e II somente.
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 FINALIZAR AVALIANDO O APRENDIZADO