15. (F) Embora a pesquisa de mercado possa ser utilizada para se conhecer o que os consumidores desejam, os dados por ela obtidos são adequados para a realização da segmentação do mercado por características socioculturais. 16. (V) A segmentação de mercado consiste na divisão do mercado em grupos consumidores com características semelhantes. 17. (V) A eliminação dos desperdícios e a redução do número de fornecedores são benefícios oriundos do planejamento operacional do marketing. 18. (F) A divulgação do balanço social da Petrobras não constitui ação estratégica do ponto de vista mercadológico. 19. (V) Uma das vantagens do processo estratégico do marketing é a possibilidade de priorizar as necessidades organizacionais e as do cliente. 20. (V) A estratégia central do marketing compreende a definição das metas e do foco mais adequado para alcançá-las. 21. (F) Embora façam parte do marketing de serviços, as ações de pós-vendas se inserem no âmbito do marketing de serviços. 22. (V) O marketing tem por objetivo conquistar o cliente e aumentar as chances de seu retorno, buscando-se assim a fidelização. Respostas: 15. (F) 16. (V) 17. (V) 18. (F) 19. (V) 20. (V) 21. (F) 22. (V)
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