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ATIVIDADE ESTRUTURADA de comércio exterior
	
	
SÃO PAULO
2015
	
	
ATIVIDADE ESTRUTURADA DE COMÉRCIO EXTERIOR
SÃO PAULO
 2015
SUMÁRIO
INTRODUÇÃO	3
CAPÍTULO 01 – SUMÁRIO EXECUTIVO	4
1.1 – DADOS DA ESPANHA...............................................................................4
1.2 – PRAIAS ESPANHOLAS..............................................................................5
CAPÍTULO 02 – PLANO DE MARKETING	.7
2.1 – SEGMENTO DE MERCADO.......................................................................7
2.2 – PÚBLICO ALVO...........................................................................................7
2.3 – PRODUTO...................................................................................................7
2.4 – PREÇO........................................................................................................8
2.5 – PROMOÇÃO...............................................................................................8
2.6 – PRAÇA........................................................................................................8
CAPÍTULO 03 – EXPORTAÇÃO	9
3.1 – EXPORTA FÁCIL – CORREIOS................................................................9
3.2 – DOCUMENTOS PARA EXPORTAÇÃO...................................................10
CAPÍTULO 04 – RESULTADO ESPERADO....................................................13
CAPÍTULO 05– CONSIDERAÇÕES FINAIS	14
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS	15
INTRODUÇÃO
Este trabalho realizará um estudo sobre comércio exterior, acompanhando passo a passo como uma empresa de pequeno porte pode se inserir no mercado exterior. Aborda-se a dificuldade que o Brasil tem em exportar novos produtos e se manter no mercado internacional.
No país a 1ª vez que uma mulher usou um biquíni foi em 1948, quando a modelo alemã Mirian Etz veste o traje de banho no rio. As mulheres não estavam preparadas para usar peças de vestuário tão reduzidas, que mostravam o umbigo, e foram portando, proibidos em vários países.
O Brasil tem o maior mercado de biquínis, segundo o Sebrae. O país, que mais consome moda praia no mundo, movimenta cerca de U$1,5 bilhão por ano.
Com a alta aceitação do modelo de biquíni asa-delta, enxergamos a oportunidade da criação do modelo fio dental, haja vista a não existência deste modelo na Europa.
Com enfoque para exportação na Espanha devido ao clima e as praias serem parecidas com o Brasil, o biquíni ficou reconhecido internacionalmente pois tem um estilo ousado e com melhor qualidade.
CAPÍTULO 01- SUMÁRIO EXECUTIVO
DADOS DA ESPANHA
A Espanha está localizada na Península Ibérica. Além do território Ibérico, a Espanha inclui as ilhas Baleares, no Mediterrâneo, as Ilhas Canárias no Oceano Atlântico, e os enclaves de Ceuta e Melilla, na África. Seu território limita-se a Portugal a oeste, com o Mar Mediterrâneo a leste, com França a ao sul, e com o oceano Atlântico ao norte. Geograficamente, o território espanhol, encontra- se parte no hemisfério norte e parte no hemisfério ocidental.
O país tem como capital a cidade de Madrid. O território do país abrange uma área de 504.782 km², onde está dispersa uma população de aproximadamente 44,9 milhões de habitantes. Sua língua oficial é o espanhol e as cooficiais são o basco, o catalão, o velenciano e o galego.
A Espanha é regida por um sistema de governo de monarquia, o poder político é dividido em três: poder executivo, legislativo e judicial. O chefe de Estado é o rei e o chefe de governo é o Primeiro Ministro.
Mais de 50% da topografia do país é constituída por planaltos, onde a altitude possui em média 600 metros acima do nível do mar. O clima do país apresenta-se de forma variada, sendo identificado o tipo continental (no centro do país), mediterrâneo (no litoral leste e sul), e oceânico (litoral norte). Na hidrografia os principais rios são: Tejo, Ebro, Douro, Guadiana, Guadalquivir e Minho.
Está em quinto lugar entre as principais economias da Europa, apresentando um PIB que supera 1,4 trilhão de dólares. Sua economia tem como base a exportação de veículos, além de calçados, construção naval, indústria siderúrgica, química e têxtil. Na agricultura os destaques são para a produção de uvas e laranjas. Os espanhóis são grandes produtores de vinhos e azeites. A pesca também é bastante difundida, possuem a maior frota pesqueira do mundo. O turismo tem sido responsável por grande parte da receita do país que tem o euro como moeda.
A renda per capita gira em torno de U$33.700 dólares por ano, e o IDH (Índice de Desenvolvimento Humano) é 0,863, considerado muito alto.
 
PRAIAS ESPANHOLAS
A Espanha conta com 3.453 praias e, de todas elas, há algumas que se destacam como mais originais por reunir características mais do que peculiares. Durante os meses do verão europeu, turistas do mundo inteiro, principalmente da Europa, aproveitam o sol nas praias espanholas. Com litorais atlântico e mediterrâneo e ilhas como Ibiza, Maiorca e Lanzarote, a o país possui praias para todos os gostos.
O país oferece uma lista interminável de todo o tipo de areais, paisagens naturais, águas turquesas e cristalinas à altura dos melhores paraísos caribenhos. Em qualquer ponto do país podemos encontrar a praia ideal para tomar sol, um banho ou passear pela orla do mar, todas se destacam por sua beleza e qualidade.
Praia das Catedrais, Ribadeo
O efeito da erosão do mar em suas rochas cria um espetáculo natural único. Um lugar de grande beleza que vale a pena visitar para descobrir as suas passagens, cavernas e formas sinuosas. No entanto, para desfrutar desta maravilha você deve visitar na maré baixa.
Praia de Ses Illetes, Formentera
Uma dessas praias que nos fazem sentir como se estivéssemos no Caribe. Suas impressionantes águas turquesa e areia branca fazem deste lugar um paraíso.
Praia de la Concha, San Sebastián
Uma das praias mais famosas da Espanha por sua incrível beleza natural. Não existe nada melhor do que uma caminhada por sua maravilhosa areia natural, enquanto desfruta de uma vista única sobre o mar.
Praia de Bologna, Tarifa
Um destino imprescindível para os amantes da natureza. Rodeada por pinheiros, oferece uma vista única do estreito. É também uma das últimas praias virgens do sul da Península. Em seus quase quatro quilômetros de comprimento, é um lugar perfeito para relaxar ao sol, passear ou praticar esportes aquáticos. Destaca-se também por sua areia fina e a guia limpa e fria.
Praia de Cofete, Fuerteventura
Localizada no município de Pajara, dentro de um parque natural, se encontra este lugar paradisíaco e inacessível. Vale à pena descobrir este lugar conhecido por sua beleza selvagem. Naturalmente, suas águas não são muito apropriadas para o banho.
Praia de Lanzada, O Grove
É uma das praias mais conhecidas de tosa a Galiza, tanto pela beleza do ambiente como pela qualidade de suas águas. Com mais de dois quilômetros de extensão, também é perfeita para desfrutar de longas caminhadas e do surfe em suas águas bravas.
Cala Bassa, Ibiza
Ao oeste da ilha de Ibiza se encontra esta espetacular enseada com águas cristalinas e muito tranquilas que as tornam perfeitas para desfrutar de um banho relaxante. A limpeza de suas águas permite ver claramente o fundo. A mesma qualidade oferece à areia de uma textura super fina, que a torna muito agradável para passear. O cenário, com uma floresta de pinheiros, é também de uma grande beleza.
Praia de Es Trenc, Mallorca
É uma das poucas praias virgens restantes em Mallorca. Conta com mais de dois quilômetros de areia fina e branca, assim como água transparente de cor azul-turquesa. É também um destino muito atraente para os amantes do nudismo.
Praia de las Canteras, Las Palmas
A principal praia urbana da cidade é também uma das de maior qualidade na ilha, por isso durante todo o ano é frequentada pornumerosos banhistas. A peculiar barreira natural de arenito e recifes, evita as típicas correntes do Atlântico, por isso é perfeita para os banhistas.
CAPÍTULO 02 – PLANO DE MARKETING 
2.1 SEGMENTO DE MERCADO
Vestuário moda praia
 2.2 PÚBLICO ALVO
Público feminino
2.3 PRODUTO
Características: tecido de lycra 
Embalagem: plástico com zíper e logo da empresa
Empresa fabricante: Brasil Biquínis
Brasil Biquínis é uma empresa om mais de 30 anos no mercado de moda praia no Brasil. Sempre procurando aperfeiçoar os seus modelos de biquínis, combinando beleza, sensualidade e conforto para a mulher moderna.
Trabalhamos com tecidos inteligentes e alta tecnologia com a marca Lycra. O artesanato exclusivo e manual, dá um destaque especial ás nossas peças, bem como a preocupação de dar condições dignas de trabalho aos nossos funcionários e colaboradores sem esquecer da preservação ambiental.
Nos últimos 5 anos, devido à ótima aceitação de nossos produtos no mercado de moda praia exterior, temos dado atenção especial à exportação, que abrange a Europa, sendo nosso principal destino a Espanha.
Modificamos, quando necessário, os tamanhos dos biquínis, adaptando-os ao gosto dos clientes, pois temos a opção de poder montar o biquíni, já que nossas peças são vendidas também separadamente, permitindo uma combinação de modelos, cores e tamanhos. 
2.4 PREÇO
Peças avulsas: R$40,00 
 			 US$ 10,00*
			 
Conjunto: R$80,00
 US$ 20,00*
	 
*Valores calculados com US$1,00 equivalendo a R$ 4,00.
2.5 PROMOÇÃO
Revistas com público alvo feminino.
Páginas na internet: site, redes sociais.
2.6 PRAÇA
Lojas a beira das praias. 
Lojas de moda praia do comércio local
 
CAPÍTULO 03 – EXPORTAÇÃO 
Em uma análise se seu comércio exterior, verifica-se que a Espanha é um país com fluxos de comércio importantes. Ocupa a 18ª posição entre os principais exportadores e a 12ª entre os maiores importadores de mercadorias.
Na análise de relações bilaterais entre Brasil e Espanha, o fluxo comercial não possui a mesma intensidade verificada no fluxo de comercial de investimentos diretos entre ambos. Embora esteja aumentando nos últimos anos a importância brasileira na pauta comercial espanhola segue muito pequena com apenas 0,87% do total das exportações, enquanto para as importações esse percentual foi de 1,11%. O Brasil ocupa apenas a 22ª posição entre os principais destinos de produtos espanhóis e a 19ª no ranking dos principais países fornecedores de produtos à Espanha. Entretanto, existem boas possibilidades de expansão do comércio exterior brasileiro.
Em 2008, as exportações brasileiras somaram a cifra de US$ 197,9 bilhões, valor recorde para o período. As importações atingiram igualmente, valor recorde de US$ 173,2 bilhões. Com isso, o intercâmbio comercial do Brasil atingiu US$ 371,1 bilhões, valor inédito para o período, com superávit de US$24,7 bilhões. Essas cifras indicam o prosseguimento do aumento do comércio mundial.
 
3.1 EXPORTA FÁCIL - CORREIOS
Devido às facilidades burocráticas e tarifárias escolhemos exportar nosso produto através dos Correios, pela modalidade Exporta Fácil, que é um serviço modelado especialmente aos empresários que gostariam de ter acesso ao mercado exterior, com um processo mais simplificado.
Para as exportações com limite de US$ 50.000,00 por remessa os Correios atuam como órgão interveniente no processo de exportador.
Os documentos necessários são: fatura comercial, nota fiscal, formulário de postagem ou conhecimento de embarque aéreo (AWB) e declaração simplificada de exportação (DSE).
Em parceria com a Receita Federal, os Correios são responsáveis pelo processo de agilização do trâmite aduaneiro das remessas postais.
3.2 DOCUMENTOS PARA EXPORTAÇÃO
Veja a seguir a definição das documentações exigidas:
Fatura comercial
Conhecida internacionalmente como Commercial Invoice, a Fatura Comercial é um documento emitido pelo exportador, em formulário próprio, de preferência em inglês ou no idioma do país importador, observada a legislação do país.
Esse documento representa a operação comercial em si e sua finalidade é formalizar a transferência da propriedade da mercadoria para o comprador, devendo, por isso, mencionar as principais características da venda: dados do exportador e importador, descrição da mercadoria, preço, condições de venda, forma de pagamento, etc.
Nota Fiscal
Acompanha a mercadoria desde a saída do estabelecimento até o efetivo desembaraço físico na Secretaria da Receita Federal (circulação interna).
Quando do preenchimento da Nota Fiscal deve o fabricante/exportador observar, dentre outras, as seguintes disposições:
I – Nas exportações diretas
Modelo 1 – Série B – Emitir em nome do importador fazendo constar:
- Natureza da operação: Código 7.11 – Exportação (venda de produção do estabelecimento).
- Isento do IPI – Artigo 44 – Inciso I, Decreto nº 87.981/82
- ICMS – Não incidência – Artigo 32, Inciso I da Lei Complementar nº 87/96
Formulário AWB
AWB (AIRWAY BILL) dos Correios é um formulário de endereçamento, guia instrutivo para emissão de DSE, declaração para alfândega e conhecimento de embarque de carga.
Ele acompanha a encomenda desde a postagem até o país de destino visando prestar esclarecimentos à alfândega nacional e internacional e aos empregados postais.
Nele há informações sobre remetente, destinatário, informações para alfândega, tipo de remessa, orientações sobre o tratamento comercial (registro no Siscomex, seguro e forma de pagamento), modalidade de envio e responsabilidades tanto do remetente como da ECT.
Certificado de origem
Certificado de Origem é o documento que atesta a origem da mercadoria que está sendo comercializada entre países que mantêm acordo de cooperação econômica.
Objetivo:
1) Isenção ou redução do imposto de importação em decorrência de disposições previstas em acordos internacionais, ou
2) Cumprimento de exigências impostas pela legislação do país de destino.
Os Certificados de Origem são fornecidos mediante a apresentação de cópia da Fatura Comercial e documentos de análise previstos em cada acordo internacional.
As informações constantes no Certificado representam, na prática, um cadastramento do produto e do respectivo fabricante e estão consubstanciadas em roteiros específicos, exigidos em conformidade com o acordo considerado.
Nos Certificados de Origem estão normalmente indicados a classificação na nomenclatura, o instrumento internacional (acordo) que ampara a operação e a indicação do requisito de origem cumprido pelo produto. Existem diversos modelos de Certificados que observam normas próprias, consoante o acordo internacional considerado.
A exigência do fornecimento de certificados por parte dos exportadores, também, pode ocorrer mesmo em situações em que não se processa a redução do imposto no desembaraço da mercadoria no destino. Neste caso, tal exigência está vinculada ao cumprimento de normas administrativas impostas pelo país importador, tendentes a inibir a triangulação de mercadoria especialmente originária de país acusado de praticar o "dumping".
O Certificado de Origem pode ser retirado nas federações de indústria de cada estado.
Os CORREIOS irão efetuar o registro das exportações no Siscomex (DSE Eletrônica), com base nas informações preenchidas no formulário Exporta Fácil.
A DSE proporciona mais eficiência e eficácia à fiscalização aduaneira através da informatização dos procedimentos. Ela possibilita o gerenciamento integrado das operações de exportação, fornecendo informações aos diversos outros módulos e sistemas da área de Comércio Exterior do Brasil.
Sistema Geral de Preferências - SGP
Os países desenvolvidos, membros da Organização de Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE), por meio de acordo aprovado em outubro de 1970 pela Junta de Comércio e Desenvolvimento da UNCTAD, estabeleceram o Sistema Geral de Preferências (SGP), mediante o qual concedemredução parcial ou total do imposto de importação incidente sobre determinados produtos, quando originários e procedentes de países em desenvolvimento.
O benefício do SGP consiste na redução parcial ou total da tarifa de importação incidente sobre determinado produto originário e procedente de países em desenvolvimento. Os países outorgantes beneficiam produtos agrícolas (capítulos 01 a 24 do SH) ou industriais (capítulos 25 a 97 do SH) que constem em suas listas positivas ou que não estejam expressamente mencionados em listas negativas.
CAPÍTULO 04 – RESULTADO ESPERADO
Esperamos ser um sucesso de vendas, pois o mercado de roupa de praia está em alta e a procura por este produto no exterior é grande, principalmente no verão, ocorrido nos meses de julho a setembro na Espanha.
 
CAPÍTULO 05 – CONSIDERAÇÕES FINAIS
Neste trabalho abordamos a exportação de biquínis para a Espanha. Encontramos dificuldades em tentar levar a marca para fora do país, algumas delas foram as barreiras técnicas de exportação, e a exigência de muitos documentos, o que gerou um desconforto para a empresa, a qual não conseguiu enxergar uma viabilidade para investir em tantas questões burocráticas.
Vimos que o mercado de biquínis foi de fácil aceitação, com modelos exclusivos e modernos, preços acessíveis e lucros satisfatórios.
Em 2013, o lucro de exportação em moda praia foi de U$10,4 milhões, após a Copa do Mundo, realizado no Brasil em 2014, houve um crescimento de exportações desse segmento de vestuário para a Europa, e a Espanha ocupa o 4º lugar no ranking dos países que mais importam moda praia. Para 2016 há uma previsão de um grande aumento de exportações de biquínis, devido a visibilidade durante os Jogos Olímpicos no Rio de Janeiro, uma cidade conhecida pelas suas belas praias. 
 
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
http://www.brasilescola.com/geografia/espanha.htm
http://www.viagensdicas.com.br/europa/espanha/as-10-melhores-praias-da-espanha.html
http://www.aprendendoaexportar.gov.br/uniaoeuropeia/paginas/perfisMercadoUE/PDF/comoexportarespanha2009.pdf
http://www.correios.com.br/para-voce/envio/exportacoes/documentos-para-exportacao