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Avaliação: GST0581_AV_201603363327 » ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Tipo de Avaliação: AV Aluno: 201603363327 - CARLOS EDUARDO SIMOES RIBEIRO Professor: FRANCISCO CARLOS TAVORA HEITMANN Turma: 9033/AA Nota da Prova: 6,0 Nota de Partic.: 2 Av. Parcial 2 Data: 08/06/2016 20:59:35 1a Questão (Ref.: 201603571833) 3a sem.: Os fundamentos do marketing Pontos: 1,0 / 1,0 O modelo chamado de composto de marketing, ou marketing mix pode ser explicado através do que? Resposta: Através dos 4 P's. Produto - dimensões, design, quantidade na embalagem, etc...; Preço - valores, condições de crédito, financiamentos, etc...; Praça - distribuição (estoque), localização, etc...; Propaganda - publicidade, divulgação, etc... Gabarito: Dos 4P's. 2a Questão (Ref.: 201603414447) 6a sem.: Ambiente de Marketing Pontos: 1,0 / 1,0 Quais a principais variáveis existentes no macroambiente que podem afetar as estratégias de marketing de uma empresa? Resposta: São os ambientes politícos, tecnológicos, natural, geográficos. Gabarito: R. São seis as forças principais do macroambiente de uma empresa: Ambiente demográfico - Os profissionais de marketing têm de acompanhar as tendências de mudança de idade, estrutura das famílias, mudanças geográficas da população, características educacionais e diversidade populacional. Ambiente econômico - Engloba os fatores que afetam o poder aquisitivo do consumidor e os seus padrões de gasto. Ambiente natural - Ex.: escassez de matérias-primas, aumento do custo de energia, mudanças climáticas, aumento da poluição e intervenção governamental. Ambiente tecnológico - O aparecimento de novas tecnologias cria novas oportunidades e novos mercados. Ambiente político - As decisões de marketing são fortemente afetadas pelo desenvolvimento das leis, medidas governamentais e pelos grupos de pressão que influenciam e limitam as ações a serem tomadas pelas organizações e indivíduos. Ambiente cultural - O ambiente cultural é composto por instituições e outras forças que afetam os valores básicos, as percepções, as atitudes e os comportamentos de uma dada sociedade 3a Questão (Ref.: 201603571808) 1a sem.: Afinal o que é marketing Pontos: 0,0 / 1,0 Sabe-se que as pessoas têm desejos infinitos, mas recursos limitados. Sendo assim, elas desejam produtos que proporcionam o máximo de satisfação possível em troca de seu dinheiro. Podemos entender ainda como o número de compras possíveis para um determinado produto ou serviço, num determinado mercado e em um determinado espaço de tempo. De que conceito falamos? Demanda. Mercado. Alvo. Custo. Aparência. 4a Questão (Ref.: 201603571813) 2a sem.: A evolução do conceito de marketing Pontos: 1,0 / 1,0 Atualmente, pode-se ver a mesma empresa praticando diferentes orientações de marketing ao redor do mundo e ver empresas usando orientações diferentes do marketing em um mesmo mercado. Para que possamos entender um pouco mais sobre o assunto, podemos dividir a história do marketing em cinco ¿fases¿ ou eras. São elas? Orientação para o marketing, valor, distribuição, logística e processo. Os 4P's, mais o mercado. Os 5 P's. Orientação para mercado, processo, cliente, produto e venda. Orientação para produção, produto, venda, marketing e valor. 5a Questão (Ref.: 201603632770) 5a sem.: Fundamentos de marketing Pontos: 1,0 / 1,0 Apesar de ser o mais conhecido e o mais utilizado para a compreensão das áreas de atuação e decisão de uma organização para dirigir sua oferta ao mercado, o modelo dos 4 Ps não é o único modelo utilizado, existem também o modelo dos 4 Cs, e dos 4 As. O modelo 4 As criado na década de 70, no Brasil, foca os resultados da empresa considerando o composto mercadológico e ambiente. Qual é o elemento dos 4 As relacionado à distribuição, logística, venda pessoal, publicidade, cuja função é exercida por meio de um instrumento denominado composto de comunicação e faz parte de um conceito mais amplo de composto de marketing. Avaliação Adaptação Ampliação Análise Ativação 6a Questão (Ref.: 201603668075) 4a sem.: A SEGMENTAÇÃO DO MERCADO EM MARKETING Pontos: 1,0 / 1,0 "A antiga proposta de asilo foi repaginada e hoje existem condomínios pensados exclusivamente para o público com mais idade. São moradias que oferecem estrutura de conforto, segurança e qualidade de vida para uma parcela da população que é aposentada e tem um padrão de vida que lhe permite usufruir de tudo isso. As empresas de turismo também descobriram este filão e apostam, cada vez mais, em pacotes exclusivos para este público". Adaptado de http://www.futurodagente.com.br / O processo de dividir o mercado com base em características da população, dividindo os consumidores de acordo com variáveis como idade, rendimento, sexo, tamanho da família, religião, escolaridade, ocupação, etc, é denominado de segmentação: Geográfica. Psicográfica. Demográfica. Comportamental de compras Por atitudes e sentimentos. 7a Questão (Ref.: 201603627362) 7a sem.: Estratégias Pontos: 0,0 / 0,5 Além de estarem muito bem informados, os clientes contam com diversas opções para mudar de fornecedores posto que a concorrência está cada vez mais acirrada. Sendo assim, podemos entender que a melhor estratégia a ser utilizada para conquistar e fidelizar clientes é: oferecer-lhes produtos mais baratos. ser honesto e transparente nas suas relações com eles. dizer-lhe que passará a ser um cliente preferencial. conceder-lhes os melhores descontos. dizer-lhes que seus produtos são de qualidade indiscutível. 8a Questão (Ref.: 201603412380) 6a sem.: Administração de Marketing Pontos: 0,0 / 0,5 O ambiente de marketing, no qual uma organização atua, é definido como: Estado de carência ou privação sentido por uma pessoa que provoca a motivação para o consumo como meio de superar tal estado. O conjunto de fatores externos ou internos à empresa e que podem interferir nas decisões e nos resultados das ações de marketing a serem realizadas. É o resultado da participação do produto na demanda de mercado. É o termo que designa o que satisfaz a necessidade e o desejo do cliente. O conjunto de ferramentas que a empresa utiliza na criação de valor para o cliente. 9a Questão (Ref.: 201603409946) 7a sem.: Classificação de Produtos Pontos: 0,5 / 0,5 Em relação aos produtos de conveniência, pode-se afirmar que são todos aqueles que o consumidor deseja comprar com o mínimo de esforço de procura e seleção. A sua aquisição é marcada pelo comportamento rotineiro de compra do consumidor. Ainda sobre os produtos de conveniência podemos afirmar que: I - O consumidor sempre leva em conta no momento da aquisição a disponibilidade imediata deste produto. II - Normalmente o consumidor compara os preços em diversos pontos-de-venda antes de realizar a compra. III - os produtos por impulso são adquiridos com frequência na tentativa de satisfação das necessidades imediatas do consumidor. Após a leitura destas afirmativas, podemos concluir que: Apenas II é verdadeira. Apenas II e III são verdadeiras. Apenas I e III são verdadeiras. Apenas I é verdadeira. Apenas III é verdadeira. 10a Questão (Ref.: 201603566254) 6a sem.: COMUNICAÇÃO EM MARKETING Pontos: 0,5 / 0,5 Os meios de propaganda têm forças diferentes em relação a seu impacto sobre o público. Cada um deles adapta-se melhor a determinados papéisdentro de um planejamento de comunicação. Sendo assim, em relação à mídia impressa, na utilização do jornal como meio de comunicação, deve-se considerar como DESVANTAGEM sua vida útil de leitura sua exposição sua cobertura seu custo suas diferentes seções
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