avaliando midia (1)

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1a Questão (Ref.: 201403193127)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	Com relação ao uso segmentado, selecione a opção que apresenta corretamente os veículos considerados ótimos para publicação de anúncios com esta finalidade:
		
	
	Internet, Rádio e Busdoor
	
	TV Aberta, Rádio, Cinema, Jornal e Mala Direta.
	
	TV Fechada, Jornal, Mala Direta, Lista e Guias.
	 
	TV Fechada, Revista e Jornal.
	
	Rádio, Jornal, Outdoor, Listas e Guias.
		
	
	
	 2a Questão (Ref.: 201402468725)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	A publicidade tem três objetivos para promover vendas:
		
	
	Levar o consumidor ao ato da compra, anunciar na TV e anunciar em jornal
	
	Despertar o desejo pelo produto/serviço anunciado, levar o consumidor ao ato da compra; e anunciar em TV
	
	Promover uma ideia na mente dos consumidores, anunciar em jornal e anunciar em revista
	 
	Promover uma ideia na mente dos consumidores, despertar o desejo pelo produto/serviço anunciado e levar o consumidor ao ato da compra
	
	despertar o desejo pelo produto/serviço anunciado, levar o consumidor ao ato da compra; anunciar em jornal.
		
	
	
	 3a Questão (Ref.: 201402468726)
	Pontos: 0,0  / 0,1
	No setor de Pesquisa de Mídia são atribuições do profissional:
		
	 
	Negociar com revistas as inserções dos anúncios; dar suporte técnico ao planejador na manipulação de softwares de pesquisa; analisar audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com Institutos de Pesquisa.
	
	Analisar audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com Institutos de Pesquisa, negociar a compra de espaços nos veículos e fazer inserções dos anúncios em revistas.
	
	Negociar a compra de espaço nos veículos; dar suporte técnico ao planejador na manipulação de softwares de pesquisa; analisar audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com Institutos de Pesquisa.
	 
	Dar suporte técnico ao planejador na manipulação de softwares de pesquisa; analisar audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com Institutos de Pesquisa e negociar compra de relatórios de audiência.
	
	Dar suporte técnico ao planejador na manipulação de softwares de pesquisa; analisar audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com Institutos de Pesquisa, negociar a inserção de comerciais em rádio e televisão.
		
	
	
	 4a Questão (Ref.: 201403127514)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	Em agência de propaganda são considerados os três pilares que dão sustentação como pessoa jurídica segundo o decreto 57.690 que regula a lei 4.680
		
	 
	Atendimento, mídia e criação
	
	Atendimento, mídia e planejamento
	
	Atendimento, mídia e produção
	
	N.D.A (Nenhuma das alternativas anteriores)
		
	
	
	 5a Questão (Ref.: 201403128705)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	Quais são os três níveis hierárquicos que retratam o modo geral na hierarquia departamento de mídia.
		
	
	Diretor assistente, Planejador de pesquisa e Assistente;
	
	Diretor de mídia, mídia e Auxiliar;
	
	Diretor de mídia, Planejador estratégico e Assistente;
	
	Diretor departamental, Planejador de mídia e Assistente;
	 
	Diretor de mídia, Planejador de mídia e Assistente;
		
	 1a Questão (Ref.: 201402468790)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	A agência veiculou 2 inserções diárias durante 3 dias em um programa com 10 pontos de audiência domiciliar. O Total de GRP da programação é de:
		
	
	32
	 
	60
	
	48
	
	20
	
	24
		
	
	
	 2a Questão (Ref.: 201402468797)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	O custo do comercial de 30 segundos no programa oba! é de R$ 30.000,00. A audiência é de 2 pontos. O custo por ponto é de:
		
	
	R$ 12.000,00
	
	R$ 18.000,00
	 
	R$ 15.000,00
	
	R$ 35.000,00
	
	R$ 25.000,00
		
	
	
	 3a Questão (Ref.: 201403135174)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	A publicidade faz uso de diversas estratégias para definir o plano de mídia. Uma delas é utilizada para designar o somatório das audiências no planejamento de uma campanha publicitária, ajudando assim empresas e profissionais de propaganda e marketing a mensurarem o efeito de uma campanha publicitária. Essa unidade de medida é conhecida como:
		
	
	brainstorming.
	
	centimetragem.
	 
	gross rating point.
	
	circulação controlada
	
	day before recall.
		
	
	
	 4a Questão (Ref.: 201403193133)
	Pontos: 0,0  / 0,1
	Muita gente confunde número de inserções com frequência, e audiência com alcance. Número de inserções é a quantidade de vezes que o comercial vai passar na TV. É uma característica associada ao comercial. I - É o número de vezes que cada pessoa teve a oportunidade de ver o comercial. II - Está associada ao público-alvo. III - Média é o número médio de pessoas que assistem a cada exibição do programa; portanto, é uma característica do programa de TV. Os termos I, II e III que completam esse texto, veiculado no site da Rede Globo são, na ordem correta:
		
	 
	Frequência − Frequência - Audiência
	
	Audiência − Frequência - Inserção
	
	Frequência − Inserção - Audiência
	
	A. Frequência − Frequência - Inserção
	 
	Audiência − Audiência - Frequência
		
	
	
	 5a Questão (Ref.: 201403138519)
	Pontos: 0,0  / 0,1
	Aponte a alternativa que melhor descreve a sequencia das atividades de mídia:
		
	 
	O departamento de mídia recebe as informações, o planejador monta o plano, o cliente solicita alterações, o comprador negocia com veículos, o cliente aprova o plano, a campanha vai ao ar.
	 
	A campanha vai ao ar, o veículo informa ao cliente o custo, o departamento de mídia efetua a negociação, o checking realiza o trabalho de verificação.
	
	O cliente elabora o plano, o atendimento da agência o envia ao departamento de mídia, o departamento de compras negocia com os veículos, a campanha vai ao ar.
	
	O veículo monta o plano, o cliente elabora o planejamento e aprova o plano, o departamento de compras da agência calcula os custos e negocia os descontos, a campanha vai ao ar, o departamento de checking verifica a veiculação.
	
	O departamento de atendimento monta o plano, o cliente aprova, o departamento de mídia efetua as compras, a campanha vai ao ar, o cliente recebe as faturas.
		
	 1a Questão (Ref.: 201403100843)
	Pontos: 0,0  / 0,1
	Conforme Tamanaha (2006) as etapas de um Briefing de Mídia são:
		
	
	Produto, Público-alvo, Mercado, Concorrência, Objetivo de Marketing, Estratégia de Marketing e Praça
	 
	Produto, Público-alvo, Mercado, Objetivo de Marketing, Estratégia de Marketing e Praça
	
	Produto, Público-alvo, Mercado, Objetivo de Marketing, Estratégia de Marketing, Merchandising e Praça
	 
	Produto, Verba, Público-alvo, Mercado, Objetivo de Marketing, Estratégia de Marketing e Praça
	
	Produto, Público-alvo, Mercado, Concorrentes, Objetivo de Marketing, Estratégia de Marketing, Praça e Verba
		
	
	
	 2a Questão (Ref.: 201403193137)
	Pontos: 0,0  / 0,1
	Dentre os determinantes de verba num planejamento de mídia, qual não se enquadra ou é considerado arriscado?
		
	
	Porcentagem sobre a receita, verba já prevista no orçamento do ano.
	 
	Saldo de Caixa, a verba é retirada do saldo e só depois passa a fazer parte da receita
	 
	Saldo Negativo do Caixa, investimento através de empréstimos para propaganda.
	
	Resultado desejado, verba é definida em função dos objetivos de mercado e a quantidade certa de comunicação necessária para atingi-lo
	
	Custo por ação de marketing, investimento em função da comunicação,exemplo: fundo de Investimento na Propaganda (FIP).
		
	
	
	 3a Questão (Ref.: 201403100774)
	Pontos: 0,0  / 0,1
	O Planejamento de Mídia exige do profissional diversos esforços na busca das melhores alternativas de Mídia. Este profissional dispõe de diversas fontes de informação para a tomada de decisão. Entre estas fontes pode-se citar os índices de audiência, frequência, cobertura e outros. Sobre audiência podemos afirmar que: A. A audiência domiciliar refere-se à quantidade de domicílios de determinada praça sintonizados num programa em relação ao total de domicílios desta praça. B. Desta forma a utilização dos índices de audiência domiciliar é mais recomendada pois indicam o número de pessoas sintonizadas neste determinado programa.
		
	
	As assertivas A e B são corretas
	
	As assertivas A e B são incorretas
	 
	Somente a assertiva B está correta
	 
	Somente a assertiva A está correta
	
	As assertivas A e B estão corretas e a assertiva B é uma justificativa da assertiva A.
		
	
	
	 4a Questão (Ref.: 201402576608)
	Pontos: 0,0  / 0,1
	Conceito que representa a quantidade de vezes que uma pessoa é atingida por uma mensagem publicitária em um certo período de tempo.
		
	
	Audiência
	 
	Cobertura
	
	GRP
	 
	Freqüência
	
	Target
		
	
	
	 5a Questão (Ref.: 201402468800)
	Pontos: 0,0  / 0,1
	A audiência domiciliar do programa xis é de 30 pontos. A agência de publicidade recomendou 2 inserções no programa. O total de TRP é :
		
	 
	O resultado não pode ser calculado porque faltam dados da audiência no target
	 
	O resultado será obtido se dividirmos o número de inserções pela audiência
	
	O resultado será obtido se diminuirmos as inserções pela audiência
	
	O resultado não pode ser calculado porque falta o horário do programa
	
	O resultado será obtido se somarmos o número de telespectadores com a audiência
	 1a Questão (Ref.: 201402576605)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	Termo aplicado tanto para definir as pessoas que ouvem determinada emissora de rádio como as que assistem a determinado canal de televisão ou lêem determinado título de jornal ou revista.
		
	
	Target
	
	Budget
	 
	Audiência
	
	GRP
	
	CPM
		
	
	
	 2a Questão (Ref.: 201402538472)
	Pontos: 0,0  / 0,1
	Entre os aspectos que devem ser considerados ao se fazer um planejamento de mídia, está a análise do reach. Por reach, entende-se:
		
	
	a totalidade de indivíduos que recebem, pelo menos uma vez, uma dada mensagem, transmitida por um ou por vários canais de comunicação simultâneos;
	 
	a quantidade de vezes que cada indivíduo ou grupo familiar é exposto a uma mensagem publicitária constante, durante determinado período de tempo;
	
	a parcela média de pessoas que recebe uma mensagem transmitida em mais de um veículo de comunicação ou várias vezes em um mesmo veículo;
	 
	o número de pessoas ou de famílias que constituem o total da audiência potencial de um veículo de comunicação, considerando-se uma determinada região.
	
	o total de ouvintes ou telespectadores que, efetivamente, sintonizam uma emissora ou a soma de leitores que, de fato, lêem um jornal ou uma revista;
		
	
	
	 3a Questão (Ref.: 201402481382)
	Pontos: 0,0  / 0,1
	Uma emissora de TV propõe patrocínio da transmissão de 1 jogo de futebol, onde o comercial de 30 segundos custa R$ 15.000,00, a vinheta corresponde a 35% e a vinheta de chamada do evento corresponde a 10% do valor da inserção de 30 segundos. O esquema comercial é: 4 comerciais de 30 segundos 4 vinhetas de 5 segundos 50 vinhetas com 5 segundos de chamada Custo do patrocínio será de (em R$):
		
	
	100.000,00
	
	60.000,00
	 
	156.000,00
	 
	150.000,00
	
	870.000,00
		
	
	
	 4a Questão (Ref.: 201402479523)
	Pontos: 0,0  / 0,1
	Observação importante: para responder a questão abaixo é permitido o uso de calculadora. Considerando os dados abaixo especificados, o título de maior rentabilidade pelo critério de CPM (custo por mil) é?
 
		
	 
	Contigo
	
	Ana Maria
	
	Boa Forma
	 
	Cláudia
	
	Estilo
		
	
	
	 5a Questão (Ref.: 201402484528)
	Pontos: 0,0  / 0,1
	(BNDES-2005) A estrutura própria a uma agência de publicidade inclui um departamento de mídia, que planeja e executa as seguintes tarefas profissionais:
		
	 
	Verifica taxas de frequência, índices de audiência, dimensões de área, verificação de circulação, tiragens, preços de inserção e o tipo de veículos a serem utilizados, com a finalidade de apresentar os mais indicados à divulgação de uma mensagem;
	
	Aponta, dentre os veículos midiais existentes e disponíveis, aquele que mais se presta à veiculação de mensagens institucionais, em virtude de sua manifesta circulação, sua boa receptividade, seus índices de audiência e sua valia como instrumento publicitário;
	
	Analisa o desempenho de meios de comunicação em suas especificidades técnicas e características socioculturais, considerando estatísticas de audiência,preferências populares, tiragens mensais, preços de inserção e market share para o posicionamento de produtos;
	
	Elabora, propõe e fixa critérios para a estrita veiculação, na mídia disponível, de produtos, bens e serviços, por meio de uma pesquisa de mercado e de diversos índices de tiragem, indicadores de circulação, custos de inserção e rating points;
	 
	Estuda, seleciona e aponta um ou mais veículos de comunicação com a finalidade precípua de obter referências quanto a seus indicadores de tiragem, seus custos de GRP, o target e as facilidades de divulgação de mensagens institucionais bem definidas.